“群众路线实践教育活动”社会化媒体传播研究【2】

第三部分 样本走势与话题分布

上文中研究发现，政务微博在群众路线实践教育活动中有着相当活跃的表现，其发布的博文数量占据了样本总数的20.60%，属于仅次于普通个人所发布的博文总数。研究就政务微博博文发布的情况进行了如下研究：

一、政务微博博文发布数量及效果

下表中以转发数为标准，筛选出由政务微博所发布的10条最具有传播力的博文，并就其转发数、评论数和传播者进行了汇总。

上表中看出，在10条博文中，有3条博文均为“有奖转发”，即采用物质激励的方式来获取用户的关注和转发数，就其博文而言，除却“关注好友并转发本微博”的表述外，其所建构的对“群众路线”进行的表述并不能从根本上用户的关注。

此外，上述十条博文存在的共同特点是：以口号式、官方化、抽象化的表述为主，不涉及到当前社会上存在的负面问题，这意味着，政务微博在扩大自身影响，提升传播力和影响力的策略上缺乏有效的技巧和经验。

二、媒体微博博文发布数量及效果

下表中以转发数为标准，筛选出由媒体账号所发布的10条最具有传播力的博文，并就其转发数、评论数和传播者进行了汇总。

上表中可以看出，媒体在呈现群众路线实践教育活动时，涉及的内容不仅包括了中央领导人的重要讲话和关于群众路线教育活动的部署，而且包括了当前一些社会负面问题的批评。相比而言，媒体微博有着比政务微博更为广泛的视野面和聚焦点，而不是单纯的呈现和摘录领导人的一些讲话和发言，在具体社会事件的回应上，也并非仅仅以某些带有期待性的行动部署为主要框架。

三、认证个人对群众路线的传播

下表中以转发数为标准，筛选出由认证个人账号所发布的10条最具有传播力的博文，并就其转发数、评论数和传播者进行了汇总。

上表中统计发现，“群众路线”在网络舆论领袖的视野中，已经不再是官方意义上的群众路线实践教育活动，而已经成为借以表达某些诉求的依据，针对贪腐问题等都以“群众路线”为口号进行话题和诉求的捆绑，借以扩大影响力。此外，在上表所列举的博文中也涉及到部分对群众路线的批评，认为群众路线应该以群众的实际需求为出发点，而不是以某些政策制定者的想法为出发点，走“群众路线”应该尽可能的保证官员和群众在待遇上的公平，而不是有区别的对待。

四、不同微博用户对“群众路线教育实践活动”的传播

政务微博、媒体微博、民间大V以及普通用户四类主要用户群体，对“群众路线”话题和议程的关注，呈现出比较高度的一致性。关注前三的依次是“形式主义”、“官僚主义”、“自我批评”，而对“深入基层”、“自上而下”、“打成一片”等相关表述的关注也基本一致。从单向传播的角度来看，中央的“群众路线教育实践活动”受到了以微博为代表的社会化媒体的广泛关注。

但进一步分析传播效果发现，在同样的框架和议题下，官方和非官方话语各自表达的差异非常大。非官方的话语，更多从个体的感性认知和个别极端的舆情事件出发，对“群众路线教育实践活动”进行解读和解构，出现了诸如“走群众路线，让群众无路可走”、“美国从来不讲群众路线，中国天天讲腐败却很严重”等传播非常广泛的民间表述，并由此质疑“群众路线教育实践活动”变成了另一种“形式主义”。

为了与“群众路线教育实践活动”的核心主张“群众路线”以及解决“形式主义”、“官僚主义”、“享乐主义”和“奢靡之风”的话语修辞相一致，我们在对新浪微博进行话题聚类分析时，采取了“四字修辞格”的聚类方式，详见下表中的数据统计：

研究发现，具有较大影响力的微博意见领袖与普通网民对“群众路线”的关注呈现出较高的相似度。但对活动的重要性、深刻性、严重性等的判断和把握上，意见领袖的认识和传播更具分析的价值，他们对群众路线的意义和必要性的解释更为透彻，将群众路线上升到人心向背，关系生死存亡的高度，而这也与习近平等党和国家领导人的要求比较一致，显示了官方话语和民间话语之间存在着一定的吻合性。