河南日报张建:用"两个创新"推动评论工作再上新台阶

河南日报报业集团党委书记 张建

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人民网北京7月10日电 由人民日报社主办的首届党报评论融合发展论坛今天在北京召开。来自中央宣传部、中央网信办、中国记协等部门领导，以及中央和全国31家省级党报的主要领导及评论业务负责人，齐聚一堂交流经验、激荡思想，共同探讨党报评论融合发展问题。河南日报报业集团党委书记张建在论坛上做了“用'两个创新'推动评论工作再上新台阶”为主题的发言，以下为全文内容：

 尊敬的蒋建国部长，杨振武社长，徐主任，各位领导，各位同仁：

大家好！

非常感谢人民日报提供这么好的一个平台，让全国的党报同仁能够聚在一起，沟通交流、取长补短、助力党报事业发展。作为全国党报的标杆和旗帜，人民日报在新闻宣传的各个方面一直走在前列，许多报道都是我们学习的典范和旗帜。特别是人民日报的评论，高端大气、有深度有厚度、有针对性有前瞻性，一直在国内外有着巨大影响力，成为纷杂舆论场中的坐标系，我们都从中获益匪浅。

在这里我想特别表示感谢的是，前几年，为了提高评论的水平，河南日报评论部的几位同志来这里学习，人民日报社的领导和评论部的同仁都是悉心指导，认真帮助，为河南日报评论工作的建设提供了宝贵经验，在这里再次表示敬意和感谢。

在舆论引导的新格局下，河南日报也是非常重视评论工作。2004年我们成立了评论工作室，2011年成立新闻评论部，目前评论部有10名评论员，其中正高级职称3个，副高级职称4个，博士研究生1个，硕士研究生5个。十几年来我们着力打造了一支能打硬仗、善打硬仗的队伍，每有重大报道、重要任务，评论部都是冲锋在前、克难攻坚，在围绕中心、服务大局，有效引导舆论上做出了突出成绩。我们撰写的《在转变中赢得大发展》获得第22届中国新闻奖一等奖，新闻评论部被评为全国新闻先进集体。我们创立的评论品牌“何平”、创作的“九论十八谈”系列文章都享有较高的声誉。近些年来，河南历任省委主要领导同志都非常重视评论工作，最近，在省委主要领导的关注下，我们集团党委出台了《关于进一步加强改进评论工作的意见》，为进一步做好评论工作提出来了新的要求。

当今时代，互联网的发展势不可挡，“互联网+媒体”让舆论格局发生了颠覆性的变化，新媒体对我们纸媒的冲击一波高过一波。在这种情况下，如何立足自身优势，探索媒体融合有效形式，强化议题设置能力，把党和政府的声音传播好，把社会发展进步的主流展示好，把人民群众的心声反映好，是我们的神圣使命，也是我们需要不断创新探索的重大课题。

评论是报纸的核心和灵魂，评论的高度决定着报纸的厚度，评论的传播力决定着党报舆论引导力。要想在思想多变、观点多元、价值观多样的舆论场中独树一帜、发出最强音，党报评论必须实现从信息传播到意见传播的转变，从传统的政治宣传到柔性的、有效的政治传播转变。

着眼于这两个转变，我们不断从理念和手段两个方面进行创新，积极探索适应媒体融合时代党报评论的新形态。

所谓理念创新，就是“不要总是一个人在说，要让大家都来说。”为什么这么说呢？就是要打破原来那种自拉自唱、单向灌输的方式，不光我们评论员要阐释观点，还要让读者参与进来，讲自己的看法。最近我们正在组织开展一个报道，名字叫“四个全面大家谈”，编委会把“四个全面”大主题破解成一个个小切口，深入农村、社区、学校、法院等，让基层一线的人来谈对“四个全面”的认识和理解，同时以全媒体的形式，进行立体传播。按照传统的理解，这是一个理论色彩比较重的宣传报道，传统评论方式也能讲。但是我们考虑，要让“四个全面”入脑入心入耳，就不能仅仅还是让评论员来阐释，也要听听党员干部、基层群众是怎么看、怎么说、怎么做的，在传播理念和方式上进行一下创新，试一试传播效果怎么样。事实证明，所到之处积极性都非常高，刊发效果也非常好，目前已经举办了19期。4月份我们带着基层组织建设的话题来到兰考，请当地群众谈干部公信力，有群众直言“是群众不听话还是干部不像话”的观点，让人振聋发聩、耳目一新。一些读者反馈说，像这样接地气的访谈和刊播现在比较少见，打通两个舆论场，光自说自话不行，也要多听听老百姓是怎么说的，这样才能真正做到通达社情民意，实现党性和人民性的有机统一。

我们觉得，理念创新要多体现在议题的设置上，要学会从政治宣传向政治传播转变，让中央、省委省政府的意图、精神以更加鲜活、更加有效的方式传递给读者。目前我们已建立专家智库，为进一步加强议题设置能力做好了智力准备。

另一个创新是手段方式创新，我觉得也可以用一句话来表述，“不光一家媒体发声，多运用新媒体，立体传播，形成传播声势。”

党报的声音具有高端性、权威性，但在新形势下必须创新表达方式，增强评论的感染力、渗透力和传播力，让读者喜欢看、愿意看，并且是想看的时候就能看。

一直以来，我们着力于用新的文本表达方式，重塑党报评论风格，比如说用讲故事、说细节的方式，软化行文的方式，把文件、精神转化为可读耐读的文章；拓展评论题材，采取大、中、小等形式，细分评论传播的读者；以采访带评论，让评论多接地气、多用老百姓的话进行表达。顺应媒体融合大趋势，我们也更加注重利用新媒体传播评论，新闻评论部开创了自己的微信公众号，积极利用新媒体拓宽传播渠道、增强传播效果。我上面提到的“四个全面大家谈”其实也是手段创新的一次尝试，我们以纸媒、视频、微博、微信、客户端等多种形式同步推出，一次采集、多元生成、立体传播，为今后进一步改革创新作出了很好的尝试。同时，传播方式创新，过去我们更多的是大水漫灌，后来发展成为喷灌，现在有了滴灌，三种形式右击结合，提高效率。我们正在努力的还有开放式评论，不仅我们自己培养自己的评论员队伍，还在全省努力培养一批特约评论员队伍。

我刚才所讲的创新，这只是我们过去和现在正在摸索的一些做法，还有局限性。评论未来的创新之路必然会充满艰辛和不易，怎么在“互联网+”时代通过新媒体充分发声，我们也很想听听上级领导和兄弟党报的高见，进一步学习借鉴，希望我们各家党报以这个平台为载体，加强沟通。现在舆论场的杂音噪音不少，适当的时候，我们不妨在一些话题上联手做文章，形成强大的声势，共同捍卫党和人民的利益，引导社会主流价值观，积极发挥党报评论的主导作用。当然这主导作用，执牛耳者非人民日报莫属，所以，衷心祝愿党报评论融合发展论坛长期坚持下去，并且越办越好。

再次感谢人民日报社，感谢中宣部、中国记协一直以来的大力支持，感谢兄弟党报多年的合作和信任。

谢谢大家。