"行规"下真人秀难保"真" 如何让明星进入未知状态

这两天，演员叶璇发微博爆料真人秀节目《女神的新衣》造假一事，颇受关注。按说，真人秀最大的魅力和吸睛点在于“真”，但普通观众可能不知道的是，国内不少真人秀节目其实并不保“真”，或者说，那些呈现在荧屏之上的真实是设计、改造、渲染出来的，而这已成为电视节目操作的“行规”。

以《女神的新衣》为例，根据演员叶璇在微博长文里公布的内容，节目组采用了提前设计好的图纸、由枪手代为制作的成衣，来充当明星们自行设计的样衣。在业内人士眼中，这种操作手法实际上是一种“摆拍”，同时其背后还有金主买单。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃分析道，《女神的新衣》是一档主打“O2O”（指从线上到线下）理念的节目，其核心卖点在于观众可在看中节目制作的某款衣服后在线下单，评价节目成绩的重要标准不是收视率，而是网络上衣服售卖的实际销量。在彭侃看来，这类节目可称之为“品牌驱动”型节目，与大多数“收视驱动”型节目有着不同的目标，“节目需要满足的是冠名商及背后广告主的利益。”

如今，这类“品牌驱动”型节目已经越来越多地出现在国产综艺节目中，他们大多被冠以“真人秀”的名目，从节目策划、制作到播出都是为品牌量身定做，对收视率并没有太高的期许。不过，如此“摆拍”其实逃不过观众雪亮的眼睛。在彭侃看来，根据台本演出的明星经常演技拙劣，在播出时被观众批评“表演痕迹太重”，“这已经违背了真人秀真实记录的根本精神，对节目制作方的长久发展并无益处。”

其实，《女神的新衣》涉嫌造假并非孤例。据国内某综艺节目的策划人透露，这种行为在国内并不鲜见，有很多节目都会出于节省经费的考虑，进行这种“摆拍”，“当你去做真正的真人秀节目时，会发现需要记录的素材量太大，素材比是400比1到500比1的使用率，而用摆拍的方式则可以节省很多制作成本，拍摄也相对简单，很多东西就拍成了‘假人秀’。”

而就像《女神的新衣》，该节目在题材和模式上就有先天缺陷。“设计服装本身就是一门有一定难度的技艺，明星不可能在24小时内就完成，从操作层面来看，节目组势必会面对在规定时长内无法完成任务的难题。”彭侃说，节目组采用的“以成衣替代样衣”等行为，不排除是为了图省事和方便完成拍摄。

影视营销专家李泽清则直言，业内早已对此现象见怪不怪，“倒是叶璇表现得有些大惊小怪了，因为一般的综艺咖都会默认这一规则。”在他看来，国内目前现有的真人秀节目理念，多数的核心仍然在“秀”，“明星们在节目中的角色都是经过设计的，明星只是根据台本的设计来临场发挥。”

在彭侃看来，国内众多打着真人秀名目的综艺节目，其实很多都名不副实，“所谓‘真人秀’，核心理念还是在于真实记录。为了保证这种真实性，需要执行的是‘不停拍、不摆拍’的原则，以保证明星状态的持续性。‘摆拍’的造假行为，说到底还是过去经验的一种搬演。对于什么才是真正的真人秀，国内综艺节目的制作班底其实尚未达到国际水准，只能算起步，还需要更多的学习。”

案例

想尽办法让明星进入未知状态

怎样打造出一档以真为核心的真人秀？东方卫视眼下正在热播的真人秀《极限挑战》正在做着探索。

在其总导演严敏看来，节目组需要使明星迅速地进入真人秀的状态，“这意味着从故事编剧到具体情节点的设定，都是要让一切看起来合理，并让明星陷入到未知状态，然后再‘震惊’他们。如果明星已经猜出了节目设计的桥段，其实是无法进入真人秀状态的。”比如，在该节目上周日晚播出的“荒岛求生”里，黄渤、孙红雷、黄磊等明星被节目组设计的数次爆炸情节成功“欺骗”，明星们如临大敌的精神状态毫无表演成分。严敏透露，节目组全程并没有与明星经过任何的事先沟通，为的就是达到让明星们相信剧情，“这时候他们的表现都是下意识的反应，根本没有表演的余地。”

不过，她同时也坦承，要想达到韩式综艺真人秀的标准确实也不太容易，这要求节目组不仅要有高超的架构技巧，设计出一环扣一环的情节，而且需要大量的“即时编剧”。“还是说‘荒岛求生’，即使到了结尾的时候，我们虽然预判王迅会选择去拯救其他人，但同时还会设计别的预案。如果王迅放弃了去救人，我们就会启动下一个‘梗’，告诉其他人采取自救方案。”这些类似“沙盘推演”的准备工作是关键，但目前国内能做到这些工作的团队，大多还是邀请了韩方团队为外援。（记者 李夏至）