中国传媒大学广告学院院长丁俊杰：
致青春 大学生该如何过好这四年

编者按：金秋时节，又到迎新！各新闻与传播院校都积极开展了迎接新生的工作，其中，迎新大会上院长、教师代表、学生代表的迎新致辞及寄语，成为一项重要内容。各新闻与传播院校的迎新致辞及寄语，对青年新闻学子初步了解新闻学和新闻工作、正确掌握新闻学学习方法、蕴育形成新闻理想等，都具有较为重要的影响，也应该是我们新闻教育界值得重视和关注的内容。一篇精彩的迎新致辞及寄语，对学生的正面教育作用，或许并不亚于一堂课上的专业传授。为此，经联络商定，中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会新闻学组与人民网传媒频道共同开展“新闻与传播学院迎新致辞及寄语”征稿活动。热烈欢迎各新闻与传播院校领导、老师、毕业生、在校生积极投稿！

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中国传媒大学广告学院院长 丁俊杰

首先，我觉得学生不应该厌恶大学期间所读的课程，虽然我也承认现在学校设置的有些科目存在着不当。但我觉得其实广告方面的课程设置已经要比读其他专业的快乐自由得多了，数理化，文史政治经济样样齐，不仅开阔了学生的眼界，培养了作为一个综合的广告人所必须的素质，更重要的是不用死读一科而觉得闷晕。大学四年要做的是打好基础，学到的始终是自己的，看似无用的东西其实最有用，当然，学生们也应多读一些新的，比较贴近当前的专业广告书籍杂志，这是我们避免与社会脱节的最好途径。

虽然不提倡过早实习，但锻炼实践的机会还是很多的。如可以多参加一些社会上的广告创意比赛。一不小心获奖了，这是一个广告人未来立足的本钱与资本;失败了，正常，同样也是一笔宝贵的财富与资本。在参与中锻炼，在锻炼中提高。

另外，我觉得不应该被自己所学的圈死。有的人觉得我是学习策划的，将来就是要做策划方面的，其他可以不管了，又或者我是读设计的，将来就一定要做设计的，不必学什么广告理论，策划，创意了。其实学策划的不妨也多学一下设计，学设计的也应该学一下理论，策划，谁也不能说定将来自己就是做什么，多一技之长，就多一分立足的本钱，就多一分对广告的融会贯通与理解。

再有呢，就是正如一些广告朋友所说，要学会做人，学会与人沟通，协作。只有这样，你才能更容易融入到广告这个圈子中。

做广告其实还有很多值得去学的，关键是自己有没有一份执着与坚持，对广告的热爱已是成功的一半了。给自己定一个目标吧，不要带着将来要混的心理;新生刚进校时，由于来自不同的环境，每个人的情趣爱好、知识素养均有不同，通过几年的专业熏陶，都会在理论学习、社会实践中逐渐发育和成熟起来，素质上的缺陷，也可以通过学习和实践而获得不同程度的补偿。

我希望广告专业培养的学生是“通才”、“全才”，具有广泛的知识积淀和较强的创意实践能力，而非只知其一不知其二的“专才”，因此要认真把握好综合素质与个性发展之间的关系。专业人才成长的基础需要“博大精深”，尤如参天大树扎入泥土中那盘错的根系，吸引广泛的养料，高标准地要求学生建立宽广的治学基础，有利于将来各方面的探索以及创新思维的飞跃。

丁俊杰：

中国传媒大学学术委员会副主任，广告学院院长、教授、博士生导师，国家广告研究院院长，崔永元口述历史中心主任。知名广告传播研究专家，城市品牌、城市形象研究专家。