有人说，世界上有两张人民日报
一张是正常的，一张是经过网易“翻译”过的

　　来源：一撇一捺（ID：rmrbzbs）

　　作者：知庸 莫斯

　　导读

　　前两天，一篇《别人的标题vs网易的标题》火了。新闻标题改一下，老母鸡变鸭，比刘谦的魔术还厉害。只不过，这魔术把原作者可坑苦了。

　　对一些有意无意“消费”央媒的“标题党”，人民日报也是深受其害。有人说，世界上有两张人民日报，一张是正常的，一张是经过网易“翻译”过的。后面这张，哪里是人民日报啊，有一股浓浓的“人民曰（yue）报”味道。

　　今天，就来扒一扒网易小编修改标题的五大伎俩！

　　1断章取义法

　　最常用的手法。从文中抽出一句吸引眼球的话，故意忽略这句话的语境，不顾上下文之间的联系，读后极易曲解。比如下面的例子（上方是党报原题，下方是网易标题）↓↓↓

　　这篇“青年观”本是倡导年轻人不应羡慕他人“拼爹”，而应靠自身能力打拼。其中一段确有说到“‘拼爹’，只要不违法乱纪，也是人之常情。”但在原文的语境中，作者只是在陈述一个普遍事实：“父母之爱子，则为之计深远”。网易小编这样一改，味道可就真不一样了。

　　这篇文章是为某次联合军演的将士鼓气，核心论点为“和平年代军人的血性不能丢。”网易标题所含内容也是文中一段，但联系上下文便知，这是针对军营一些不良之风提出的，网易单说这一句，分明会让人产生不必要的联想啊！

　　2避重就轻法

　　忽视原文中心观点，选取某个不起眼的细节，突出“趣味性”，极易造成不必要的联想。如下面这个例子↓↓↓

　　本文洋洋洒洒近万字，详细记述了狼牙山五壮士为保护大部队与群众撤离、将自己引入险境的壮举，并对社会上诋毁英雄的说法予以了反驳。但网易标题仅选取“拔萝卜”这个细节，不提其他壮举，避重就轻，有失庄重！

　　3低俗暗示法

　　将原文中容易刺激读者眼球的词汇拎出来，故意激起读者的窥私欲，给人涉俗、涉性的强烈暗示。看例子↓↓↓

　　原文出自微信公号“人民日报政文”，作者从统计数据出发做了很多严谨分析，本意是从中纪委的“评语”变化中，展现“抓早抓小，防患未然”的反腐方针。网易将“情人”“通奸”等桃色词汇放大处理，这是典型的投机取巧。

　　4偷梁换柱法

　　这类方法隐蔽性很强。一般做法是，将一篇评论中的辅助性论据拎出来做标题，并非作者的主观点。来看两个例子：↓↓↓

　　这篇评论的核心观点是“对于干部来说，教育实践活动的重要启示，正是‘担当’二字。”通篇都围绕“担当”精神这一中心论述举例。网易只选了其中一句话，完全背离了原文的中心，这是混淆视听。

　　还有↓↓↓

　　文章谈到，住房消费在居民消费中所占比重过大，已经成为影响中产阶级消费水平的重要因素。文章本意明显是为中产减负，是为控制高房价鼓与呼。经网易一改，给读者的感觉就是，人民日报高高在上，不知民间疾苦，为房价高撑腰，认为高房价不是个事。这是严重抹黑党报形象。

　　5无中生有法

　　不管怎么说，上述几种方法做出的标题好歹还出自原文，而“无中生有法”做出的标题，完全基于小编们的胡思乱想。他们往往会“多加一句”文中根本没出现的话，给人强烈的暗示。像这样“生造标题”，真是看看就醉了。看例子↓↓↓

　　这篇文章来自对几位专家的采访，通篇都在讲农村题材影视剧的现状与困境。可网易非要多加一句“只字未提赵本山‘乡村爱情’。”文章中没提到的影视剧多着呢，为什么单单盯着乡村爱情？那段时间，有关赵本山的议论不少，这样一个标题，往热点上生拉硬靠，好像本报提也不对、不提也不对。这是要干嘛？真是不明白。

　　您知道“翻译”的厉害了吧？反对拼爹成了提倡拼爹；倡导领导干部要有“担当”成了陈述官场乱象……这比从韩国整容院出来变化都大，还是用硫酸整的！

　　当然，还有很多……

　　↓↓↓

　　中央网信办警告“标题党”：

　　该收手了！

　　国家网信办9日在官网刊文《“标题党”“图片党”该收手了！》指出，目前微博、微信标题和标题图存在乱象，标题党、图片党们如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣。

　　移动互联网技术的快速发展以及微博、微信等社交平台的普遍应用，使得碎片化阅读逐渐成为人们阅读的主要方式。移动端的内容制作与PC端有着很大区别，短小精悍、标题精彩已经成为碎片化内容必须具备的魅力。一个精彩的好标题往往会成为决定一条微信或微博转发量多少的关键因素。但把标题做得既精彩又贴切，并不是一件容易的事。

　　为了使平淡无奇的内容吸引更多的读者、网民关注，片面追求标题的精彩，很多媒体从业者忽视甚至无视标题与内容的贴切关系，成为标题党的一员。标题党，从有媒体的那一天就存在。随着移动互联网技术的快速发展、媒体形式和传播方式的不断创新，标题党拥有了更广阔的发挥空间。他们活跃在互联网上，利用各种所谓颇具“创意”的标题“挂羊头卖狗肉”，利用网友的猎奇心理，博取浏览量。随着微信等社交平台的普遍应用，一种新的群体又应运而生，即用一些极具吸引力但与文章内容毫无关联的图片，作为微信文章的标题图片，以获取关注提高浏览量，这个群体目前被戏称为“图片党”。

　　现在，只要打开微信、微博，各种“引人遐想”的标题和图片随即充斥手机屏幕。下面是中国网信网编辑随手拈来的一些“标题党”“图片党”经手的作品范例，大家一看便知，还会有似曾相识、曾被欺骗戏耍的感觉。

　　标题的魅力在于能言简意赅、提纲挈领地表达通篇文章的主题和观点。标题制作是要通过传达文章主要内容或部分内容以达到吸引读者阅读文章的目的。为了达到这一效果，精美的辞藻和对内容的精辟提炼是必要的，但纵观目前微博、微信朋友圈中所传播的一些信息，文不对题、低俗暴力、夸张惊悚、故弄玄虚以及无底线的悬疑已经成为某些传播者制作标题的几大法宝。这表面看似夸大、调侃或无厘头的手法，其背后其实隐藏着巨大的商业利益。互联网时代，“注意力本身就是财富”，微博、微信通过吸引粉丝、提高流量以及高频率的转发，换取的是商家的青睐和数额不菲的广告收入。

　　近些年，针对微博、微信中存在的造谣传谣、散布淫秽色情内容等问题，几大微博、微信公众平台运营商也在逐步完善相关的规定条款。同时，这些公众平台发布了规范运营公告、建立辟谣中心，并适时更新对于违规微博、微信公众号的处罚结果。但我们不难发现，在这些管理措施中，还没有涉及微博、微信标题及标题图的管理措施。同时我们也应该注意到，由于各种因素的制约，现有的微博、微信公众号鱼龙混杂，其背后运营人员素质良莠不齐，这无疑也为不良标题的滋生和传播提供了土壤。

　　2015年1月10日，福建漳州26岁青年吴海雄在他经营的微信公众号“石狮民生事”上发布信息“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！”称福建石狮一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身，并指称犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在进行调查。而文章结尾处附上的却是一张34只死老鼠的图片。该条微信随即被疯狂转发引爆朋友圈。7天后，吴海雄因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市公安局处以行政拘留10日的处罚。

　　目前微博、微信标题和标题图的乱象已引起相关管理部门和社会的广泛重视。“石狮灭门惨案”中涉事男子因虚构事实扰乱公共秩序受到了应有的处罚，同时该案件也将“标题党”推向台前，并对这一群体发出了严厉的警示：标题党、图片党们如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣！

　　本期编辑：胡洪江、石磊