[學子論文]圈地與突圍:2011年中國網絡視頻發展狀況解析【5】

5、借力社會化媒體

2011年網絡視頻的飛速發展，除了得益於網站自身圍繞內容所做的一系列合作與營銷，社會化媒體也為視頻網站帶來了規模龐大的用戶群體和數量巨大的流量。目前，微博、SNS網站已成為視頻傳播的重要渠道，用戶視頻分享習慣的養成和不斷完善的網絡共享功能，在潛移默化中為網絡視頻搭建了全新的傳播平台。借力社會化媒體，網絡視頻將獲得更多非預期性收獲。

6、技術突破

網絡帶寬、視頻格式、清晰度模式等網絡大環境問題得以初步解決后，各家視頻網站開始探索基於自身客戶端的技術突破，以期不斷改善和提高用戶體驗。2011年“移動”“社交”“雲”成為改變視頻商業模式的三大關鍵詞。

搜狐視頻產品體驗中心提出“我們一直奔跑在視頻觀看體驗的最前沿”的理念，通過對播放器進行改造，推出“斷點續播”功能，智能播放器在視屏播放進程中會自動記錄用戶播放時間，在下一次點播時，播放器會從上次停止的時間進行續播，真正實現了“從哪裡結束就從哪裡開始”﹔“搜狐雲跡”功能自動保存點播痕跡，隻要用戶擁有注冊賬號，無論身處何地、使用何終端，都可通過登陸賬戶，輕鬆查閱曾經的點播記錄﹔“客戶端預加載”功能可以在用戶點播視頻前預先下載，擺脫低速網絡帶來的收視干擾，提升用戶體驗﹔“Easy 3D”是搜狐視頻自主研發的2D轉3D技術，因為目前真正的3D內容相對較少，所以此技術可以突破片源的限制，使用戶在2D的片源基礎上擁有3D的視覺體驗。

在雲端技術不斷完善的情況下，視頻網站也針對用戶移動、多屏的特性開發出各類針對性的收視終端。如奇藝網實施“一雲多端”戰略，推出APP專區，針對PC、平板電腦、手機等不同終端打造了30多款客戶端軟件，使用戶無論在何種場景，都能享受到相應的視頻服務（圖9）。