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分享到QQ空間（三）差異化與精細化運作
網絡視頻的發展切記再走省級衛視同質化惡性競爭的老路，那樣的結果隻能是兩敗俱傷，企業口碑和品牌形象都會受損。另外，盲目的儲備內容資源也不可取，不僅消耗大量運營資本，也存在著極大的非預期性風險。所以，內容不在多，而在於精，獨到的精品內容成為視頻用戶的新依賴，視頻網站應在內容、營銷的差異化與精細化運作方面進行深入探索。
2011年騰訊視頻提出SEE精細化運營理念，其中S（Spread）是指騰訊的全網絡產品、平台、渠道、終端對目標群體實施全方位覆蓋﹔E（Enjoy）指從技術創新到精細化運營，為用戶搭建便捷快速、海量內容的視頻平台﹔E（Expand）指在用戶接觸到有趣、感興趣、個性化的信息流時，隨時伴隨多平台、多終端的分享機制，使用戶能夠一鍵啟動多條關系鏈，從而為網絡視頻提供最大化的傳播場域。（11）
騰訊在線視頻部總經理劉春寧針對《宮鎖珠帘》的精細化運營提出“大劇托管”的概念，利用騰訊跨平台、立體化、社交化的雲視頻平台，對《宮鎖珠帘》從購買到推廣、再到上線播出，實施跨平台資源整合、用戶視頻社交化體驗等全方位的運營模式。騰訊視頻利用QQ平台，以即時新聞和TIPS推送的形式，對30歲以下的目標客戶進行《宮鎖珠帘》的前期推廣﹔產品上線后，騰訊視頻利用自身網頁版和客戶端的雙平台，最大限度覆蓋網絡用戶，滿足不同收視環境用戶對《宮鎖珠帘》的需求，同時，騰訊為《宮鎖珠帘》搭建主題網頁，整合相關新聞、劇照、演員專訪等獨家內容﹔QQ音樂獨家首發《宮鎖珠帘》劇中音樂和MV﹔在QQzone和朋友網實施對《宮鎖珠帘》的社交化收視體驗及內容的互動分享﹔騰訊微博也將請來電視劇主創和主要演員，展開在線互動營銷﹔另外，騰訊游戲平台也推出《摩登城市之宮鎖珠帘》版本，以期帶給用戶不一樣的收視與游戲體驗。
差異化與精細化運作的核心意義在於，通過對特色內容展開的由宣傳、推廣到播出、盈利、反饋等全方位、立體式的資源整合與平台服務，為用戶帶來極致的視聽體驗，滿足用戶內容需求﹔為內容方、廣告主完成預期產品推廣與運營﹔同時為視頻網站自身帶來豐厚利潤，實現三方共贏。
（四）巧用社會化媒體
微博、SNS等社會化媒體成為2011年網絡視頻營銷最為得力的助手，是網絡視頻名副其實的第三方網站。眾多的網絡視頻運營方在全套的內容運營方案中都有涉及新浪微博、騰訊微博、QQzone、人人網等社會化媒體領域的運營活動。
2012年網絡視頻的突圍仍然要重視社會化媒體的影響力，通過視頻網站與社會化媒體的聯合，實現網絡視頻的二次傳播，即“傳播——體驗——再傳播”的模式，促進視頻信息的社交化、資訊化、互動化，不斷提高網絡視頻的傳播力和影響力。
2011年網絡視頻版權混戰后，幾家歡喜幾家愁，強者愈強，弱者也在艱難的探索，然而這只是一個序幕。網絡視頻行業仍面臨著巨大的考驗，高額的版權費用和難以短期培養起來的盈利模式，使網絡視頻整體處於虧損狀態（12）。但隨著視頻網站生產能力的不斷提升、資本的戰略性投入，內容產品不斷得到用戶與行業的認可，網絡廣告也納入到廣告主的預算范疇，視頻網站的資源整合力、產品制作力、服務創新力等能力將接受全方位的市場檢驗。2012年奧運會、歐洲杯開幕在即，視頻網站的運營進入關鍵期，艾瑞咨詢預測2012年中國網絡視頻行業市場規模增長率將達到峰值114.9%，此后行業增長率將逐年回落（13）。一番激烈的內容爭奪與營銷大戰過后，網絡視頻陣營結構將如何變化，網絡視頻與傳統電視將維持怎樣的關系，未來網絡視頻的出路又將何去何從，是一個值得我們持續關注與探討的話題。（作者系：黑龍江大學新聞傳播學院）
注釋：
（1）（12）CNNIC：《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2012年1月。
（2）（3）（13）艾瑞咨詢：《2011年Q4及年度中國在線視頻核心數據發布》，http://news.
iresearch.cn/Zt/161269.shtml#a7，2012年1月。
（4）中國互聯網數據研究資訊中心、：《易觀國際：2011年Q3中國網絡視頻廣告市場份額 優酷土豆搜狐排前三》，http://www.199it.com/archives/20901.html
（5）新浪科技：《優酷土豆搜狐居網絡視頻市場前三 佔半壁江山》，http://tech.sina.com.cn/
i/2012-01-31/10496669500.shtml
（6）艾瑞咨詢：《搜狐視頻：繼續推行ME戰略 完成娛樂傳媒全產業鏈的縱深布局》http://
video.iresearch.cn/60/20120112/161417.shtml
（7）（8）艾瑞網：《艾瑞視頻跨媒體研究：長視頻強化用戶粘性 突顯網絡視頻媒體價值》，http://video.iresearch.cn/60/20111116/156251.shtml
（9）艾瑞網：《艾瑞咨詢：網絡視頻和電視收視時段有差異 不同類型視頻提升空間各異》，http://video.iresearch.cn/60/20111201/157762.shtml
（10）艾瑞網：《艾瑞iVideo Tracker：在線視頻網站播放時長仍居高位 不同人群收視內容呈現差異》，http://video.iresearch.cn/60/20111130/157599.shtml
（11）網易：《騰訊視頻推出SEE精細化運營》，http://news.163.com/11/0923/09/7EKH8E
0Q00014AED.html
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