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分享到QQ空間（二）用戶使用行為分析
1、總量與結構
CNNIC最新統計數據，網絡視頻用戶總量達到3.25億，直逼傳統電視媒體。艾瑞VideoMediaPlus研究報告數據也顯示，網絡視頻獨佔總樣本的5%，電視獨佔總樣本的9%，網絡視頻與電視重合用戶比例達到86%（圖10），且在9%的電視獨佔用戶中，有27%的用戶表示在未來會增加網絡視頻的使用時間（7）。此外，騰訊聯合藝恩咨詢聯合發布的《2011網絡娛樂指數》認為，跨媒體用戶對兩類媒體的接觸傾向度都非常高，網絡視頻覆蓋率高達91%，可見網絡視頻迅猛的發展態勢和不斷擴大的影響力。
年齡結構方面，易觀智庫發布數據顯示，20-24歲、25-29歲、30-34歲佔據前三，總整體看，網絡視頻用戶年齡主要分布在20-29歲，大約佔總體用戶的59%。
2、網絡視頻接觸目的
2011年12月8日，優酷聯合群邑發布《中國網絡視頻用戶媒體及消費行為調查》數據顯示：用戶接觸電視和網絡視頻目的為休閑、娛樂、放鬆的比例都超過了80%，而二者的差異在於，另有63.6%的電視用戶表示接觸電視媒體的目的是和家人、朋友共度美好時光，此時的電視成為親友聚合的工具和紐帶﹔在網絡視頻使用中，為了獲取信息、與他人分享內容的用戶比例分別佔到68.3%和53.2%。
3、時段接觸差異
艾瑞咨詢與上海財經大學統計與管理學院聯合發布《2011年上海地區網絡視頻與電視對比研究》顯示，網絡視頻與電視媒體存在時間接觸差異（9）。白天時段，大部分人都處在工作崗位，閑暇時間以接觸網絡視頻為主﹔晚間黃金時段主要是收看電視﹔黃金時段過后，用戶又開始傾向於選擇網絡。網絡視頻在用戶時間覆蓋上要更佔優勢，靈活、即時、非線性的編排與觀看方式是用戶選擇網絡視頻的重要原因。
4、內容接觸差異
艾瑞咨詢發布《iVideoTracker視頻網站數據報告》，報告顯示不同性別對視頻內容的需求呈現差異。2011年9月，劇情、愛情、古裝三類覆蓋人數最高，而女性在這三個類別中的用戶集中程度更高，此外女性用戶對時尚、偶像劇也保持極高的關注度﹔男性用戶的主要需求則集中於動作、恐怖、冒險、科幻、戰爭等。
另外，身份的不同也影響著用戶視頻內容的選擇，白領用戶關注度比較高的為紀錄片、商戰和傳記﹔學生群體在愛情、古裝、動作、奇幻、恐怖、冒險、科幻、戰爭、武俠、偶像劇、時裝、運動、勵志等方面的集中度都超過了105，是網絡視頻的重度用戶（10）。
5、接觸行為差異
同樣在《中國網絡視頻用戶媒體及消費行為調查》中提到的就是用戶的媒體接觸行為，對於共享型的電視終端，80.5%的用戶選擇兩個或兩個以上好友共同觀看電視節目，而針對獨享型的互聯網終端，75.6%的用戶選擇通常自己一個人觀看視頻節目。
6、視頻用戶黏性
網絡視頻內容的不斷豐富，吸引了眾多用戶群體，80后成為主流用戶群，網絡視頻也成為電視收視低谷時段及用戶閑暇時光的有力補充。據統計，視頻用戶一旦被卷入，收看電視的時間將減少63.3%，頻次減少56.4%﹔視頻用戶平均每天收看網絡視頻3小時，是其電視收視時長的2倍，並且隨著視頻網齡的增長，這種用戶黏性越隨之增強。用戶黏性的增強，得益於視頻網站針對內容的一系列營銷與推廣，也得益於視頻技術與用戶體驗的不斷提升。
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