[學子論文]圈地與突圍:2011年中國網絡視頻發展狀況解析

2011網絡視頻硝煙再起，在已佔有大量UGC內容基礎上，各視頻網站紛紛購買專業影視內容，開展多元化合作，門戶網站也著手推出視頻業務，新一輪的內容和用戶爭奪戰再度拉開帷幕。

數字化、網絡化改造工程量大，交互平台、通訊和寬帶業務推進緩慢，節目資源庫搭建尚不完善，專業收費頻道用戶認可度和使用度相對較低，使傳統電視不斷遭受來自網絡視頻的威脅，加之2012年1月1日開始執行的“限娛令”“限廣令”對電視行業無疑又是當頭一棒，然而這兩項政策卻成為網絡視頻飛速發展的“助燃劑”。基於業已成熟的視頻與網絡技術，視頻網站對用戶端的改造與推廣十分便利，用戶也可以輕鬆實現影視劇集的分集點播、節目晚會的段落式回看、社交化的收視體驗等，網絡視頻的優勢再度凸顯。面對此般壓力，以央視為首的電視媒體紛紛開拓網絡荒地，打造網絡電視台，以期憑借自身優勢，圈佔網絡視頻領地。

2012年1月，CNNIC發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網絡視頻用戶數量增至3.25億，年增長率達到14.6%，網絡視頻在網民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%，使其成為第五大互聯網應用（圖1）。另據艾瑞咨詢行業數據統計，2011年中國在線視頻行業市場規模在62億元左右（2），並仍處於整體高速的增長階段（圖2）。

一、2011年中國網絡視頻的“圈地運動”

（一）圈地總趨勢——合作與創新成主題

視頻與互聯網的結合，改變了人們的收視習慣，在內容獲取、信息消費、影音娛樂等方式上都突破了傳統媒體的框架體系。但在成立之初，視頻網站與內容商、終端商、渠道商、以及其他網站之間走的似乎是一條平行的發展道路，並無交點。2011年，版權搶購、網台聯動、自制出品成為行業關鍵詞，巨大的市場壓力、多樣化的用戶需求、難得的歷史發展機遇，使得“合作與創新”成為視頻網站間的主題。渠道、流量、內容、用戶佔有方開始優勢互補，互通有無，以期通過資源整合，提高自身競爭力，提升用戶體驗和用戶黏性，牢牢把握市場競爭主動權，實現共贏。