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分享到QQ空間三、市場與資本紐結，報業集團走出去的新思路
值得注意的是，在以合作交流版面為主的同時，也有個別報紙走出了另外一條道路，即嘗試以市場和資本為紐帶，與國外的合作伙伴進行更密切、更符合一般規律，可持續發展能力更強的合作。
溫州日報報業集團副社長郭樂天向筆者介紹了具有溫州特色的走出去之路。這條路簡而言之就是“數字化與市場化”。2011年2月17日，溫報集團與意大利天天電信公司、法國泛歐傳媒有限公司簽署海外手機報合作協議，為廣大華僑華人提供最新的國際、國內和家鄉的各種新聞信息，以及當地的新聞和天氣預報等實用信息服務，每天發送兩次，做到“訂閱手機報、便知天下事”。郭樂天說，“在新媒體營利模式不清晰的大環境下，我們要把已經成熟的運營模式做大做足。手機報就有較為成熟的運營模式。溫州有50多萬華僑在歐洲創業和生活，目標受眾清晰，從理論上講這是一個可以成立的營利市場”。目前，他們在意大利已有近12萬體驗用戶，法國有2萬多體驗用戶。他們正與天天電信溝通，計劃在2013年發展首批收費訂戶，待條件成熟后逐步向歐洲其他地區推廣。
注重市場與資本的紐結則是另一套獨特的“生意經”。“要想賺錢，就不能僅僅依靠內容，還要想辦法開展多元合作，在資本層面、產業層面才有更多的機會。”郭樂天說，溫報集團與意大利歐華傳媒集團共同組建歐聯國際文化傳媒集團股份有限公司已進入注資階段，這次合作採取的是“資本走進來，產品走出去”的方式。引進外資在溫州本地注冊，溫報集團佔51%的股權，再通過合資公司收購歐華聯合時報。公司完成收購后將派出總編輯、編輯部主任負責版面內容的經營。廣告和傳媒產業經營依托歐華聯合時報原有的市場營銷網絡把報紙做強做大。在他的設想中，歐聯傳媒將是一個大歐洲傳媒的概念，在立足意大利的同時，還將通過股權轉讓、虛擬營銷、加盟等方式，在法國、西班牙、奧地利設立分社。同時，圍繞這個傳媒大平台，做好國際國內兩個市場。郭樂天說，在全球化的概念下，文化已經突破地域界限。在實施走出去的戰略中，也要把海外優秀的文化引進來。
另一種嘗試則來自華商傳媒集團創立的《南非華人報》。據華商傳媒集團運營支持部部長崔安定介紹，作為一家在國內多個城市成功創立都市報的傳媒集團，他們也很想走出國門，在異國他鄉復制自己的成功模式。一個偶然的機緣，讓他們接觸到了《南非華人報》。在經過充分市場調研的基礎上，他們於2008年和對方正式簽定並購協議，華商傳媒集團佔股56%。到目前為止，華商傳媒共投資了約1000萬人民幣。集團外派了總編輯、印務總監及經營人員去南非管理整個報紙的運營。在專業團隊的打造下，《南非華人報》提升了辦報品味，成為南非華人的第一大報。崔安定自豪地說，龍年春節，南非總統是通過《南非華人報》向南非華人拜年的。在運營方面，經過一段時間的探索，他們確立了“以報業為平台，開拓相關產業”的思路，把經營的觸角伸向了看似與報業不相關的旅游、紅酒等產業。2012年集團會給報紙200萬左右的盈利目標。崔安定透露，他們正在考察相關市場，希望等時機成熟后，在海外市場再進行類似的投資並購和經營。從他的介紹中不難看出，華商傳媒試圖重新整合海外華人傳媒市場的雄心。
雖然這樣的嘗試在整個報業來說，還只是一個開始，涉及的范圍和廣度都難說具有普遍意義。但從中我們也可以看出，在新的歷史條件下，報業在傳統的對外宣傳、對外傳播的路徑之外，正在以更積極的態度探索一條更適應市場化，更具有穩健和務實意義的新路：即以資本為紐帶、以市場化的運作方法，開拓更深層次的“走出去”路徑。
四、機遇與瓶頸並舉，擴張轉型的SWOT分析
值得注意的是，正如中國制造業海外發展之路一樣，中國報業走出去，在現階段面臨的是機遇與瓶頸同在的局面。簡單地做一個SWOT（優劣勢）分析（見圖）：
我們可以看到，對於中國報業來說，走出去最主要的優勢在於：
1.處於一個相對有利的外部環境。隨著中國國力的增長，中國影響力的日益增大，中國的聲音越來越受到重視。國家也採取了諸如舉辦“中國文化年”、創辦孔子學院等諸多文化推廣活動，增強了中國文化的影響力。各國民眾對中國的認識與理解在加深，了解中國的意願在增強，這為中國報業走出去創造了良好的外部環境。
2.國家給予了明確的政策支持。在《新聞出版業十二五規劃》中專門制定了一項子規劃，即《新聞出版業“十二五”時期“走出去”發展規劃》。
這個規劃特別提到要大力推動“新聞出版企業‘走出去’”：重點扶持一批外向型骨干企業，通過獨資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報辦刊、開廠開店﹔鼓勵有條件的新聞出版企業通過上市、參股、控股等多種方式，擴大境外投資，參與國際資本運營和國際企業管理﹔引導各類所有制企業有序到境外投資合作，提高國際化經營水平，防范和化解境外投資風險﹔營造良好環境，鼓勵和支持各種所有制企業拓展新聞出版產品和服務出口業務，各種所有制企業均可從事國家法律法規允許經營的新聞出版產品和服務出口業務，並享有同等待遇。
與新聞出版業“走出去”相關的具體政策措施包括：
（1）加大對“走出去”的財政投入。
充分運用國家文化產業發展專項資金、國家文化出口重點企業和項目扶持資金、國家出版基金、民族文字出版專項資金，對符合條件的新聞出版企業通過銀行貸款實施的“走出去”重點項目所發生的利息給予補貼﹔對符合條件的新聞出版企業以自有資金為主投資的“走出去”重點項目給予補助﹔對“走出去”重點企業按照出口實績給予獎勵﹔對“走出去”重點項目所必須的財產保險和出口信用保險費用，給予適當補助﹔對重點出版物的版權輸出給予扶持﹔注意利用中央外貿發展基金、援外資金以及中小企業國際市場開拓資金等有關資金扶持項目。
（2）加大“走出去”的金融稅收扶持力度。
認真貫徹落實國家支持文化企業發展的相關金融稅收政策，鼓勵有條件的新聞出版企業用好用足貼息貸款等有關信貸產品﹔鼓勵新聞出版企業與銀行加強合作，爭取更為靈活的服務於“走出去”的授信模式﹔鼓勵列入國家文化出口重點企業和項目目錄的新聞出版企業和項目積極利用出口信用保險服務及保險費補助，有效分散“走出去”的運作風險﹔對新聞出版企業在境外提供文化勞務取得的境外收入不征營業稅，對企業向境外提供翻譯勞務和進行著作權轉讓而取得的境外收入免征營業稅，對在境外已繳納的所得稅款按現行有關規定抵扣﹔協調有關部門，進一步簡化新聞出版企業出版物出口報關、退稅、人員出國、外匯辦理等有關手續。
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