“走出去”，中國報業的路徑及策略分析【4】

六、結語

中國媒體走出去，顯示了中國改變不平等的國際傳播秩序的決心，即信息傳播弱國希望掌握話語權，不再被動地被西方主要媒體塑造形象，而是要發出自己的聲音，還原被遮蔽的真實全景，尋求建立一個更加真實、客觀、平衡的國際傳播新格局。但是我們也必須清醒地看到，要做到這一點並不容易，要有一個長期積累的過程。從宏觀層面講，中國報業在對外拓展中，既要有國家隊的旗艦式引領作用，也離不開各個地方隊、民間團體的多點開花，以形成完整的生態鏈﹔在對外傳播的目標受眾上應當精英與大眾並舉，以求全方位地擴大影響力﹔在載體上則應當注重傳統樣式和新技術產品並重﹔在操作手法上不妨靈活運用自辦與合作並購等多種路徑。

本文著重從技術層面分析了中國媒體“走出去”可能的路徑和策略。但是我們不能忘記，中國媒體“走出去”更要有一個“道”的統領，即回答一個關鍵的問題：我們拿什麼樣的文化產品走出去？我們既要認真梳理具有中華民族特色的核心價值觀和核心訴求，找到能夠與世界各國人民產生和諧共振的共鳴點，也要習慣用國外受眾能接受的方式進行傳播活動。歸根到底，“走出去”是一種軟實力的呈現與傳播，我們應該切實把中國文化中最精彩最華美，對人類社會最有貢獻意義和價值的東西傳播出去。這樣的“走出去”才是可互動、可支撐、可持續的“走出去”。

參考資料：

1、《中國媒體巨頭紛紛進駐紐約》，曹虹，2012-01-18，《東方早報》

2、《第一財經頻道落地新加坡》，李君娜，2012-06-14，《解放日報》

3、《新聞出版業十二五規劃》，詳見 中華人民共和國新聞出版總署網站 www.gapp.gov.cn

4、《2012中國傳媒產業發展報告》，崔保國，社會科學文獻出版社，2012-05

5、《英國媒體公司聯合“上書” 新聞集團並購BSKYB受阻》，秦風，2011-03-15好投網

6、《多元文化背景下中國時尚類雜志的發展》，程雪，《武漢理工大學》2010

（作者單位：浙江日報報業集團傳媒研究中心。本課題為2012年度重點課題。）