以理念創新推動節目創新【2】

突出個性 做有品牌的報道

“我是代表，我看兩會。”今年浙江衛視首席主播許婷首次當選全國人大代表。作為浙江衛視本次兩會報道的重點欄目，《主播當代表》專欄承擔著打造兩會報道特色品牌的任務。如何利用好許婷既是主播又是代表這雙重身份，是能否成功的關鍵。

“第一人稱、民情互動、現場感悟”是這一欄目最后的定位。“我是新聞主播許婷，我也是全國人大代表，我帶你一起關注全國兩會”，會前專門制作的宣傳片中，三句許婷的簡單獨白，拉近了許婷和觀眾的距離。很多網友在她的微博上積極留言，希望她能把百姓心聲帶到兩會上。許婷帶到北京的建議中，有一項是關於“推動公眾協作互動式環境保護監督”。在網友的回復中，有許多就是關於環保話題的，這也為她對進一步完善自己的建議提供了第一手有力的素材。

在最終播出的節目中，《主播當代表》呈現了一個完整的品牌節目形態。像“這段時間，我成了一個微博控”、 “在全團會議上發言還是首次，我心裡難免有些忐忑。看著手中的建議稿，總覺得還能再完善一些”這樣個性化的行文處處可見﹔《今天我發言》、《從我做起最重要》、《代表人人當主角》這樣的標題既簡明直白，又富有含義﹔而報道中，許婷在兩會現場的觀察和感悟成為報道的最大亮點。3月6日，首次參加浙江代表團審議政府工作報告的許婷，在討論現場發現了這樣一個現象，浙江代表的發言，講問題的多，講成績的少﹔發言的時間短了，相互插話、討論多了。當天播出的《主播當代表：不說套話 直言問題》，就著重聚焦這一變化，深入反映了兩會會風的改變。報道從許婷在微博上的留言“我發現，在審議政府工作報告的時候，代表發言都不長，但都實實在在，空話套話明顯少了”切入，並用鏡頭真實紀錄了代表們在發言現場的精彩發言，最后報道以許婷的現場感悟來結尾：代表們這樣“直來直去”的簡短發言背后，正是他們平時多聽多看、多思多想的結果。認真履職，不在兩會上做一個默默無聞的聽眾，是每一名代表的共識。

與百姓面對面，與代表近距離，從內心出發，從現場出發，帶著思考看兩會，《主播當代表》專欄以其獨特的氣質，兼具可看性和思想性，為以事關國計民生、宏大主題為主的兩會報道注入了一股清新之風，也在兩會報道的個性化品牌打造方面進行了一次很好的嘗試。