《福布斯》雜志封面：Twitter與電視誰是誰的救世主

　　在洛杉磯諾基亞劇院舉辦的艾美獎頒獎晚會上，一大群一線電視明星涌向后台。數月來，Twitter與艾美獎高管和負責直播的哥倫比亞廣播公司協商，要求在演員休息室門外離舞台幾步遠的地方放置一面“Twitter鏡”。鏡面是一台iPad平板電腦屏幕，來到后台的獲獎者和主持人可以用它自拍，並將這些休閑的自拍照@給擁有24.6萬粉絲的“cbs”和“primetimeemmys”Twitter賬號。

　　對2億多活躍用戶來說，Twitter既是一家社交網站，也是一項短消息服務、一家新聞通訊社和一個自我表達的工具，甚至有人認為，它是一股促進全球政治變革的力量。不過，Twitter似乎更希望將自己定位為用戶和潛在用戶的電視指南，是追劇、討論乃至影響節目和實況轉播（如體育比賽和政治辯論）結果的必備工具。這種“第二屏體驗”使看電視成為一項參與性活動，用戶得以實時廣播自己的搞笑、評論和觀點。

　　“隨著公司的不斷成長，我們越來越清楚，Twitter的公共性、實時性和對話性特征使其成為電視的完美補充。”Twitter公司CEO迪克·克斯特羅如是說。

　　與此同時，Twitter也需要一個強力的推進器。雖然Twitter近期提交的S-1上市申請文件提到的營收快速增長符合分析師預計，但增長似乎即將到頭。廣告平均價格一直急劇下降，第三季度降幅達46%。為了抵銷廣告價格下降的不利后果，Twitter需要吸引更多人的注意，但作為收入主要來源的美國市場用戶增長已經乏力，今年第三季度用戶數量僅增長2%，如今美國人隻佔Twitter用戶總數的1/4。

　　營收停滯不前，Twitter的虧空也越來越大。受巨大資本開支和研發投入的影響，今年上半年，Twitter淨虧損將近7000萬美元。相比之下，2012年Facebook上市時已經年盈利10億美元。如果虧損的Twitter要以100多億美元的估值上市，就必須兜售一種新的商業模式。這正是Twitter的打算，而電視就是它的殺手?。

　　誠然，大批美國人仍然收看電視節目。尼爾森數據顯示，美國人平均每天觀看約5小時的電視節目，不過隨著看什麼、何時看和怎樣看的方式變化，現有的看電視模式將被逐步瓦解。從很多方面來說，電視甚至不應再被叫作“電視”，稱之為“視頻”更加貼切。數據顯示，超過1/3的觀眾在筆記本電腦、智能手機和平板電腦上觀看節目。那麼電視直播呢？不是“很需要”了。

　　電視的處境越來越糟：網飛、Hulu和亞馬遜等互聯網公司正在打造高品質原創內容，與家庭影院頻道（HBO）或公共廣播公司（PBS）的節目抗衡。而Twitter向各大電視網發出的信息與其他互聯網公司不同。它說，讓我們和平共處，一起賺錢吧。當一場節目首播時，大量推文使得電視重返昔日輝煌。當然直播也就意味著不能跳過廣告。Twitter還稱，事實証明，電視廣告緊跟一條Twitter廣告，觀眾更可能購買廣告商品。

　　高德納咨詢公司科技行業分析師布勞認為，Twitter的電視戰略“可能是他們目前最好的創收方案”，而且還能解決他們的用戶增長問題。美國市場研究公司eMarketer預計，明年Twitter全球廣告收入將達到9.5億美元。