[學子論文]《人民日報》蘆山地震報道的輿論引導研究【2】

二、研究方法

對《人民日報》有關蘆山地震的報道情況進行定量研究，再結合已有研究成果進行定性分析，得出本文研究結論。

（一）研究對象選擇

本文選取《人民日報》對蘆山地震的報道作為研究對象。眾所周知，《人民日報》是中國共產黨中央委員會的機關報，是中國第一大報，是中國最具權威性、最有影響力的全國性報紙。《人民日報》始終及時准確、鮮明生動地宣傳黨中央精神和中國政府最新政策、決定，報道國內外大事，反映最廣大人民群眾的意願和要求，發揮著重要的輿論引導作用。

我們知道，媒體因為地位不同，其輿論引導能力也因此隨之發生變化。而我們考察媒體輿論引導，主要考察主流輿論引導，因為主流輿論又稱為主導輿論，是指在社會意識中比重大，起主導作用的一種共同意見，多反映民意的主張和立場。[ 劉建明，紀忠慧，王莉麗輿論學概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009年：132.]而主流輿論主要由主流媒介或者稱之為“精英媒體”或者“議程設置媒體”來營造，“這類媒體有著豐富的資源，設置著新聞框架，其他媒體可以在這個框架內運作篩選新聞”。[ 王子超.汶川地震中的媒體議程設置效果研究[D].成都：電子科技大學，2010年5月.]他們能夠有效引導社會輿論，維護社會和諧運轉。而且，“在信息的傳播過程中，這些主流媒體充當了意見領袖的角色，是其他新聞工作者的信息來源與參考架構，因此具有設定其他媒體內容、解釋新議題的功能”。[ 王子超.汶川地震中的媒體議程設置效果研究[D].成都：電子科技大學，2010年5月.]因此，主流媒體的輿論引導能在媒介系統中產生一連串報道的連鎖反應，形成“媒介共鳴效應”。因此，選擇以《人民日報》為首的主流媒體作為輿論引導研究的對象具有極強的代表性。

（二）研究樣本選取

本文選取了蘆山地震后一個月的《人民日報》的報道為樣本，時間為2013年4月21日至5月20日。經過筆者仔細篩選，最后確定以蘆山地震為主要報道內容的文章共245篇，其中不包括副刊、專刊和廣告中的內容。

（三）類目的確定

分析類目包括以下內容：

報道主角分為：黨政軍機構及官員、企業及社會機構團體、災區客觀事物、受災群眾、外國及國際組織、一般救災者、其他

報道內容分為：災情、災民自救及感受、慰問與救災相關報道、重建、港澳台慰問支援、海外慰問支援、原因與影響、評論、典型人物事跡、其他

報道立場分為：正面傾向、中立敘述、負面批評

報道形式分為：消息、通訊或特寫、評論、圖片、其他

稿件來源分為：本報採寫、轉發新華社稿、其他

編碼說明：在報道主角和主要內容的編碼上，如果一個報道出現多個報道主角或報道內容，則按照該報道所佔的重要性來決定。