黨報頭版分析及改進建議【3】

2013年1-9月《人民日報》頭版個案分析

多年來，《人民日報》在頭版的組織策劃、稿件採編方面積累了豐富的經驗，也顯示出了高人一籌的水平，常常被其他黨報視為標杆。本文通過研究其頭版報道形式、主要議題、報道傾向以及由此體現出的頭版特點、版面資源分配情況、制作理念等，來折射黨報在新的政策性規定之下，如何使報道組織更為靈活，內容體裁更為豐富，報道視野更為開闊，表現手段更為多樣，稿件文風更為清新。

本文的研究方法是抽樣統計分析，抽樣方式為單月單周單日（除周六周日），這是因為，《人民日報》周六周日一般版面較少（常規為8版），受假日傳播效果影響，周六周日報紙制作相對工作日簡單而且信息量少，因此選取周一到周五報紙更具分析代表性。經過抽樣，共得33份樣本，其中1月6份，3月７份，５月８份，７月８份，９月４份。

統計類目包括：（1）報道形式：分純文字新聞、配圖新聞和圖片新聞。配圖新聞以文字為主，圖片為輔﹔圖片新聞以圖片為主，文字為輔。（2）議題：具體新聞報道議題分為以下十類：會議/文件/致詞﹔時政﹔經濟﹔文教體衛﹔社會民生、法治﹔軍事科技﹔國際動態﹔外交活動﹔讀者互動。其中，社會民生包括以下問題：勞動就業、上學、醫療衛生、社會保障、居民住房、環境保護、收入分配、安全生產、食品藥品安全、社會治安。（3）報道傾向：本研究中重點分析正面肯定型報道和負面批評型報道，立場相對客觀或是模糊的新聞樣本單元不在此分析范圍中。正面肯定型報道主要包括經濟成果、社會民生工程成果、優良作風、軍事科技成果、政治成果﹔負面批評型報道主要包括經濟問題、社會民生、執政作風。（4）報眼和加重稿件體現報紙頭版側重傳播的信息和議題，背后受報紙定位、報紙功能、編輯新聞價值理念等因素的影響。加重稿件是指頭版中編輯著力突出的稿件，突出手法主要包括版面位置（多處於視覺中心）、標題（多加大加粗或加紅）、篇幅（是否全文刊發或是摘要長短）、加工效果（是否配有圖片、是否有邊框加粗等）。具體統計情況見表1：

由表1可以看出，《人民日報》頭版編輯中，純文字新聞仍然佔多數，達總數量的80%﹔圖片新聞較少，僅佔3.67%，視覺設計上仍注重把持嚴肅庄重的風格。

而在配圖新聞與圖片新聞中，新華社攝影照片佔多數，採用人民日報自身照片較少。新華社照片多為官方認定的權威照片，被其他媒體廣泛採用，不過樣本中配圖新聞與圖片新聞也有近1/5的圖片為人民日報採寫組拍攝或是美編制作，尤其是美編制作的插圖，在設計水平與視覺效果上都呈現出相當高的層次。

由表2統計數據可以看出，《人民日報》頭版中，經濟新聞與領導人內事外事活動（包括會議新聞、各種調研視察、國際高層交流等）新聞佔主導，尤其是領導人內事外事活動新聞達90篇，佔報道總數的近1/3﹔經濟新聞中多數為報道地方經濟成果﹔社會民生新聞數量排序第4位，但是數量上遠遠少於前二者。

《人民日報》2009年擴版改革中提出要加大報道的貼近性，增加對社會民生的關注。由統計結果可以看出，社會民生新聞地位確實得到重視，但是總體上《人民日報》受眾定位仍為高端人群。

另外，國際動態及外交活動報道數量僅佔報道總數的近1/5，國內新聞佔4/5，由此可以看出，《人民日報》重視的仍然是國內言論優勢的發揮。

由表3統計數據分析，《人民日報》頭版中正面肯定報道為多數，佔報道總數的近1/4，而負面批評報道雖有，但仍為少數，僅佔不到7%，仍以政治經濟社會建設成果的展示以及正面典型的樹立為主要報道理念。

在負面批評報道中，經濟問題與社會民生問題佔多數，社會民生主要是針對當下社會熱點的回應﹔執政作風負面報道則主要集中於會議期間以及領導人講話精神學習活動開展期間，有打擊頂風作案以達敲山震虎的功效。

由表4統計分析，時政經濟議題為報眼及加重稿件中的主流，另外黨建佔比例逾1/10，正符合《人民日報》綜合性主流大報以及黨的喉舌的性質。

值得一提的是，社會民生中存在的問題成為《人民日報》頭版的報眼或是加重稿件，突出強調的力度大於領導人內事外事活動以及黨建學習等議題，《人民日報》在努力改變自己在社會中形成的報喜不報憂的刻板印象，向社會公眾貼近。