黨報頭版分析及改進建議

黨報頭版的現狀

頭版被稱為報紙的窗口，頭版頭條則被稱為報紙的眼睛。增強報紙影響力，吸引讀者眼球，首先要做好頭版。近年來，中央及省市級黨報出於對新聞規律的尊重和對新聞價值的追求，不斷對頭版進行改善和創新，取得了不俗的成績。頭版的報道內容、選題、表現形式逐漸豐富，版式設計更加靈動活潑，視覺效果和閱讀體驗更佳。頭版不再被黨政新聞壟斷，民生新聞和社會新聞大量刊發，並能較好地呼應社會熱點。這表明各級黨報對於新聞性和服務性的追求更加積極，能夠更好地照顧民眾的利益和訴求，體現了以人為本與人文關懷。

舉例來說，中央級黨報《光明日報》在2010年改版之際，根據其面向知識界的讀者定位，強調傳遞主流意識形態與《人民日報》的差異化競爭策略。它的自我定位為“知識分子的精神家園”和“權威的思想理論文化傳播平台”，這直接影響到內容選擇與版面風格。根據其面向知識分子的定位，《光明日報》不採用視覺沖擊強的頭版設計，而突出文雅大氣的風格，並通過“今日導讀”的板塊設置提示報紙精彩內容，為頭版信息擴容，在色彩和版式上較為豐富活潑。

省市級黨報中，《南方日報》2002年以來8次改版，將報頭由原來的左半欄位置改為通欄居中，取消報眼，使報頭更加醒目突出。2007年推出680型黃金報型，成為“史上最瘦省級黨報”，既節約成本，又與國際接軌。拓展頭版的導讀功能，匯總圖文要聞。通過標題、圖片、提要形式的導讀，使頭版的信息濃度高、節奏快，涉及諸多領域，擁有較好的開放性與綜合性。同時突出新聞價值，選題范圍從國內外要聞到社區企業均有涉獵。版面語言簡潔精練，版式設計靈活，不拘一格。

2006年9月8日，《廣州日報》在國內報紙中率先推出“導讀與索引”，在正報前面每天辟出一張兩版的單頁，做當日新聞的導讀和索引，在厚報時代為讀者提供便利。2012年4月10日，《廣州日報》再次引領報業潮流，推出全新四維閱讀“第一紙”。以第一張紙打造“新聞”“觀點”“互動”“生活”閱讀新四維，故此得名。原有的“導讀與索引”升級為“今日天下”，按照輕重緩急編排新聞，方便讀者明晰便捷地掌握最有價值的信息。“今日觀點”涵蓋獨家視點、百家爭鳴，囊括高端視野、草根聲音。“今日生活”擔當讀者的生活管家，為廣東地區居家服務。“今日互動”依托全媒體平台，著力推動報讀互動、報網互動。從《廣州日報》的報道到網絡話題，從新聞大事到身邊小事，以獎品和海量關注吸引讀者參與。整個版面設計視覺化、板塊化，直觀生動，以簡短醒目的標題引起讀者關注，實現快節奏閱讀。版面常有廣告設置，極端情況下甚至佔到整個頁面的將近一半。

在2009年的改版中，廣州日報社委會提出“必須更加重視‘淺閱讀’和對海量信息的精選精編”，總編輯為此提出了“短稿標題化、中稿提要化、長稿立體化”的編輯原則，並要求以此為“抓手”，著力改進新聞文本寫作方式，革新版面和新聞呈現形式，力求讓讀者在最短時間內迅捷、扼要、直觀地檢索和獲取更加濃縮的精華信息，進而以點帶面，激發讀者進行“深閱讀”的欲望。[1]

2012年《新華日報》改版，在頭版“落腳”“新華關注”“新華調查”等品牌欄目的基礎上又推出“還原真相”欄目，主要針對一時間引發廣泛關注和熱議的社會傳聞、社會話題，派出記者深入調查，多方求証，以確鑿的事實，還原真相，匡正視聽，正確引導輿論，提高公信力。曾刊出《“10萬婦女不孕”告訴我們什麼》《“南京豬肉鉛超標”這樣出籠》《普通鹽不會被海藻鹽取代》，以新聞事實的呈現提升社會能見度。同時新聞報道體裁豐富，表現形式多樣，更多以短文章的形式呈現。版面語言長短結合，更具有貼近性與可讀性。

《新華日報》頭版亦設置導讀板塊。為了開闊視野，改變頭版“地方臉”的形象，《新華日報》推出專門刊發國內外新聞的集納式短新聞欄目“搜天下”（同類還有《河南日報》的“速讀天下”）。部分新聞的拓展閱讀別出心裁地使用掃描二維碼的形式。如2013年11月6日“搜天下”欄目的最后一條新聞“德‘納粹寶藏’重見天日”，旁邊附有二維碼，並注明“用智能手機掃描二維碼可了解詳情”。

包括《新華日報》《解放日報》在內的國內不少省級黨報，對於政策宣傳、必發的長稿，使用轉版的方式轉入其他版面，避免給讀者帶來心理壓力，又利用騰出來的空間刊登其他短新聞，尤其讓民生新聞搶佔制高點。[2]

省市級黨報面向市場、應對都市報與市場化報紙的變革值得關注，尤其是《廣州日報》和《南方日報》在黨報市場化運營方面的多年經驗值得借鑒，這將為黨報的長遠發展與活力煥發提供保障。另外，如《廣州日報》和《南方日報》應對數字化趨勢，採取報網融合，主動利用數字技術（如利用網絡資源，推出二維碼）實現自身變革的努力值得肯定，也值得在地方黨報中推廣。

即便如此，黨報頭版改革任重道遠。一段時間以來，作為黨的極其重要的宣傳工具的黨報，頭版頭條常常被會議報道、領導活動等內容所佔據，一些自主性報道也存在選題不精、文風陳舊、樣式刻板等問題，以至於很多讀者對黨報的頭版頭條“敬而遠之”，跳過頭條，甚至跳過頭版去閱讀，形成“領導看（報）頭、群眾看（報）屁股”的現象。