用“簡單”營造“開門大吉”——訪劉正舉和他的團隊【2】

要在與新媒體互動上創新

記者：對於國內引進節目有哪些值得借鑒和思考的地方？您如何評價當前的“國外節目模式引進熱”？

劉正舉：國內目前引進外國節目模式的通常做法，大多是引進成熟的、在國外獲得巨大成功的節目。而《開門大吉》的節目原型並沒有在國外任何一個地方播出，怎麼把一個未經播出、未經觀眾檢驗的創意在電視熒屏上呈現出來，並且獲得成功，這是很難的，其中的經驗值得借鑒。所以我們將《開門大吉》稱之為“歐洲創意、中國落地、全球首播、世界唯一”。

從引進節目來說，國外出售版權時，一定是希望越像原版越好，但從制作方的角度來說，你不能不改，因為這是給中國人做的節目。原版沒有家庭夢想元素，我們把它加進來，正好與習近平主席提出的“中國夢”概念相契合。

此外，我們首次運用二維碼與觀眾實時同步互動，互動的規模、效果在全球領先。我國有11億電視觀眾，節目有2.6%的收視率，每期40萬人實時在線做一個二維碼同步互動的游戲，這是世界上最大的電視互動游戲，也是世界上最大的網絡游戲。截至2013年12月初，全國有5500萬人次參與過節目的二維碼互動游戲。目前節目的活躍用戶有135萬，這些活躍用戶是節目的真實會員，有注冊，有聯系方式，並且經常參與節目。

對於“國外節目模式引進熱”，沒有必要過度恐慌。在全球一體化的背景下，將國外成熟的創意、經驗為我所用，是很正常的。好的創意不一定要強調它的民族性，因為我們是在全球范圍內挑選最好的創意。我們吸收好的創意，融入本土化元素，是學習和創新的過程，國外也可以學習我們的節目。引進節目本身就是引進、吸收、消化的過程，我們不經歷這一過程，怎麼能實現徹底的創新呢？中國電視的繁榮才二十多年時間。我相信，經過引進、吸收、消化以及跟世界創意同步的過程，我們會制作出很好的本土節目。《開門大吉》只是用了國外按門鈴的創意，其它80%的內容都是獨創，但卻是央視綜藝節目裡收視率最高的，同《非誠勿擾》和《快樂大本營》成為全國周播娛樂節目的三強。

記者：《開門大吉》的成功離不開對二維碼的創造性運用，您認為，新媒體技術對節目的成功起到了何種作用，電視節目應該怎樣與新媒體進行良好互動？在新媒體運用方面，《開門大吉》還將有哪些創新舉措？

劉正舉：現代電視節目一定要重視新媒體，一定要用現代技術手段，讓傳統節目和新媒體相關聯。《開門大吉》的二維碼應用，改變了人們看電視的習慣，將年輕人重新拉回到電視機前與家人一起收看，通過節目的二維碼流量數據和觀眾的微博反饋可以反映出來。

節目要繼續創新，一定是在與新媒體互動這一塊下功夫，要把年輕觀眾作為電視觀眾的增量部分重點對待。未來我們要開發一個電視實時互動社區，並要讓它成為全球最大。因為按每期節目2%的收視率計算，11億電視觀眾的2%，意味著我們每期有兩到三千萬的觀眾在同時收看節目，這其中10%的觀眾，即兩到三百萬人參與電視實時在線互動，這將是個多麼龐大的數字。