廣播類型化：生產機制與文化意指【4】

五、結 語

格雷姆•伯頓認為類型化的優越性在於“可預測性”與“規模效應”[7]。媒介生產者更容易把握類型化的文化產品能否在市場上獲得盈利，輪盤模式不僅適應了受眾對內容接受理解的需求，在此基礎上形成了固定而又創新發展的類型“框架”，傳播過程中實現的“規模效應”遠遠比個性化的媒介文本更容易營銷，有效降低了廣播創新的市場風險。盡管廣播類型化生產機制中的“非個性化”、“模式化”、“慣例”等做法曾經受到來自文化精英立場的批判，但是遵循類型化的運作機制並不意味著無創造性、無美學價值。任何媒介類型的發展和演變，要經歷原始階段、經典階段、修正階段、模仿階段四個階段，廣播類型化既受到“慣例”、“成規”的約束，同時又在永恆地變化發展，以新的傳播樣態呈現受眾的心理需求。

綜上所述，每一種媒介的內在邏輯都偏好某種特定的傳播形式，毋庸置疑、廣播的類型化模式代表了世界廣播的現代發展趨勢。廣播的傳媒文化正在轉型，我們既不能為新生的傳媒文化現象簡單下結論，也不能墨守陳規，僵化地理解傳媒文化，全面看待問題是傳媒研究者應有的姿態。

（作者簡介：李欣，女，西北民族大學新聞傳播學院副教授，四川大學文學與新聞學院博士研究生，主要從事新聞傳播學研究﹔歐陽宏生，男，四川大學文學與新聞學院教授，博士生導師，新聞傳播研究所所長，主要從事新聞傳播學研究。）

參考文獻：

[1] (美)阿瑟·阿薩·伯杰著.李德剛,何玉譯.媒介分析技巧[M].北京:中國人民大學出版社,2005.

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[3] (英)丹尼斯·麥奎爾著.崔保國,李琨譯.麥奎爾大眾傳播理論[M].北京:清華大學出版社,2010.

[4] (英)約翰·斯道雷著.常江譯.文化理論與大眾文化導論[M].北京:北京大學出版社,2010.

[5] 陳龍.傳媒文化研究[M].北京:中國人民大學出版社,2009.

[6] 羅鋼,劉象愚.文化研究讀本[M].北京:中國社會科學出版社,2000.

[7] (英)格雷姆·伯頓著,史安斌.媒體與社會:批判的視角[M].清華大學出版社,2010.