2012美國大選的7R傳播策略探析【2】

（二）To right audience——適當選擇選民，力爭有效傳播

受眾接受傳播者的傳播內容，需要經歷注意、認知、記憶、行動四大環節，每個環節都會受到受眾認知結構的個人差異、性格類型、社會關系的影響，因此傳播對象的自我屬性會在不同程度上影響著傳播效果，即便是同一個傳播者，運用同一種方法傳達同一內容的信息，在不同的對象那裡引起的反應也是不同的。要使信息得到廣泛有效的傳播，並與傳播對象形成良性互動，傳播對象的適當選擇不可忽視，以奧巴馬為例，《華盛頓郵報》曾發表評論文章稱奧巴馬團隊賭對了美國選民的真正本質，美國選民的主流仍是上升民眾的聯盟，即少數族群、年輕選民、受過大學教育的白人。這些人從2008年大選，就成為奧巴馬及其競選團隊主要的傳播對象，特別是年輕人，已經成為奧巴馬的制勝武器。由此，也就不難理解奧巴馬近來積極推動為學生減負法案的用意。同時在女性選民、拉美裔與非洲裔等少數族群中，奧巴馬的支持率也擁有絕對優勢。有民調顯示，奧巴馬在女性選民中的支持率達到六成以上，比羅姆尼的支持率整整多出了30個百分點。

（三）適當的傳受雙方互動

適當的傳受雙方互動強調在傳播過程中運用各種方法體現受眾的參與，從而令傳者得到及時的反饋，適時調整傳播策略，又可以增加傳播者的感染力，增強傳播效果。以奧巴馬為例，在本次大選中，奧巴馬充分利用與選民的互動機會，拉近與選民距離，不僅使自身形象得到提升，也增強了奧巴馬及其競選團隊的宣傳效果。

奧巴馬與選民的互動方式可歸納為三種，分別為利用社交網站，微博等新媒體與網民交流為代表的網上互動，以在電視辯論現場回答現場觀眾問題為代表的在傳統媒體上的互動，和以親臨當地與選民面對面做現場演講為代表的人際傳播中的互動。例如，早在2011年7月6日，奧巴馬便通過微博召開市民會議，與普通民眾展開互動，一共回答了18個問題。有評論稱這些選民對於他今年獲得連任十分有用。2012年美國大選的第二場總統辯論採用鎮民大會的形式，候選者均要近距離回答選民提問，整個過程中，奧巴馬侃侃而談，並多次離開座位，走近觀眾席，其親民形象再次贏得廣泛好評。除此之外，在多次籌款大會上和在搖擺州的拉票之旅上，奧巴馬高超的演講技能更是得到淋漓盡致的發揮，在一次新罕布什爾州的演講中，台下成千上萬的群眾每隔幾分鐘就有節奏地振臂高呼：Obama! Obama! Obama! 奧巴馬的演講感染力可見一斑。

三、適當的傳播時空的交融

良好的傳播效果與傳播時機、傳播地點的選擇也息息相關，不是任何時候任何地點都具備傳播的有利條件。時機是指具有特殊時間限制的特殊機會，正確及時迅速的把握傳播時機是能否有效發揮其傳播效果的主要體現。傳播地點的選擇要充分考慮當地的社會政治、經濟、文化以及受眾心理，如果傳播內容與當地風土人情，文化習俗相悖，不僅達不到良好的宣傳效果，往往還會造成負面影響。7R傳播策略的重要體現之一就是要綜合利用自身資源，時機資源和環境資源，產生適當傳播時空的交融，進行因時因地的傳播，力爭達到最好的傳播效果。