讓數據說話：期刊零售市場火拼激烈【2】

　　■延伸報道

期刊發行市場五大特征

　　我國期刊種類繁多，競爭激烈。在過去的2013年裡，期刊發行市場表現如何？對於這個問題，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司數據分析師崔江紅分析認為，從整體期刊發行市場來看，2013年我國期刊發行市場呈現出六大特征。

　　特征一：全國30余類期刊整體平均銷量呈現下降態勢。從全國期刊實際銷量走勢對比來看，2013年下半年全國期刊單位零售總量環比下降5.66%，但不同類別期刊市場表現不同，有增有減。

　　特征二：期刊零售發行呈現高度集中態勢。文摘類、女性類、動漫類、汽車類、女性高碼洋時尚類在全國50城市銷售指數排名前5位﹔時政類、旅游類、財經類、軍事類、育兒類、男性類、娛樂類期刊的銷售指數依次排在第6位∼第12位。

　　特征三：部分期刊零售量有所增長。與多數類別期刊下降不同的是，文摘類、汽車類、動漫類是零售量增長率排名前3位的類別，與2013年上半年相比，同比上漲率分別是15.02%、10.53%與4.36%﹔文學類、主婦類、科普類保持平穩﹔時政類、高碼洋類、女性類等類別呈小幅下降態勢﹔育兒類、男性類、財經類、潮流類下降幅度較大。

　　特征四：代銷比例再次增加，競爭壓力增大。從期刊發行市場來看，崔江紅指出，為了避免發行量的下滑，部分期刊或渠道商開始加大代銷比例，2013年期刊代銷比例增加7%，代銷比例的增加可以說緩解了部分報刊亭主的壓力，但使期刊發行壓力增大，部分期刊發行量的增長依賴於覆蓋率的增加。

　　特征五：市場流量向各類期刊排名在前列的優勢媒體集中。崔江紅表示，近年來，期刊零售發行市場新面市的期刊數量極少，發行市場中較為活躍的幾類期刊，如女性高碼洋、男性高碼洋、時政類、財經類等類別的期刊呈現出向優勢媒體集中態勢，這些期刊類別中排名前幾位的期刊在許多大中城市的市場集中度越來越高。

　　崔江紅告訴《中國新聞出版報》記者，許多大中城市報刊亭拆改建，成期刊整體發行下滑的重要原因之一。據統計，2008年~2012年，全國僅郵政報刊亭就被拆除了1萬多個，2013年報刊亭拆改建數量還在增加。對此，崔江紅進一步分析指出，報刊亭被拆一部分原因是買報刊的人減少了，但報刊亭拆了，勢必會使閱讀人群減少。

　　家居類 市場向優勢媒體集中

　　《中國新聞出版報》：家居類期刊在過去一年零售市場上的銷量如何？

　　田珂：2013年家居類期刊整體平均銷量降幅較大，與2013年上半年環比，家居類期刊整體銷量下滑9.85％。從競爭格局來看，家居類期刊18城市綜合排名依次為：《瑞麗家居》《時尚家居》《家居廊》《安邸AD》《世界家苑（新家）》《美好家園》和《家飾》。

　　從媒體角度來看，《瑞麗家居》《時尚家居》依然在家居類期刊中佔據主導地位，市場份額分別是28.42％、22.12％。其中，《瑞麗家居》在北京、上海、深圳等17個城市平均銷量全面領先﹔《時尚家居》僅在武漢平均銷量領先﹔《安邸AD》和《家居廊》在多數城市爭奪第3名的位置。從各城市的實銷率來看，家居類期刊在一線城市北京、上海、廣州和深圳的實銷率較低，都在60％以下，而在長春、大連、沈陽、石家庄和天津等二線城市的實銷率相對較高。