讓數據說話：期刊零售市場火拼激烈【3】

　　育兒類 細分更受歡迎

　　《中國新聞出版報》：中國的母嬰市場目前處在一個特別繁榮的時代，育兒類期刊也能搭上這個順風車。那麼，育兒類期刊在2013年表現如何？

　　田珂：近年來育兒類期刊一再細分，市場上0歲∼3歲版頗受市場歡迎。2013年下半年，育兒類期刊的整體平均銷量下滑幅度較低，不到5個百分點。從競爭格局來看，5份期刊的銷量排名依次為《媽咪寶貝·孕0-3歲版》《寶貝世界》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母》，與上半年相比，競爭格局沒有發生變化。其中，《媽咪寶貝·孕0-3歲版》在零售市場領先，市場份額在30%以上，實銷率與覆蓋率都在80%以上﹔《寶貝世界》在大多數城市銷量排名第2名，市場份額在20%左右，實銷率與覆蓋率在68%左右。

　　其他類 各自擁有讀者群

　　《中國新聞出版報》：我國的期刊類別還有很多，您能否分析一下其他類別期刊在2013年還有哪些比較突出的特點嗎？

　　田珂：零售市場中低碼洋時尚類期刊，以低價、促銷等靈活的發行方式在一線城市展開競爭。而在潮流類期刊中，2013年下半年銷量排名依次為《嘉人美妝》《昕薇風採美妝》《Ceci姐妹》《視覺》《健康與美容》。動漫類、科普類、文學類、主婦類等類別的期刊在零售市場也呈現上升態勢，政治類期刊發展平穩，財經類、IT類期刊下滑明顯，這幾個類別的期刊都擁有各自的讀者群。

　　國際國內引人關注的政治時事熱點不斷，2013年時政類期刊零售市場呈現出上半年上漲、下半年平穩的發展態勢，在各類期刊銷售指數排名第6位，相對靠前。其中，《看天下》佔據15.57%的市場份額，排在首位，《三聯生活周刊》《人物》《環球》市場份額在9%~6%。

　　隨著國際國內旅游熱不斷升溫，旅游類期刊種類增多，競爭也較為激烈，世紀華文所監測的此類期刊達20種，在各類期刊銷售指數排名第7位。其中，《中國國家地理》市場份額為7.64%，排在首位。

　　財經類期刊2013年呈下滑態勢，在各類期刊銷售指數排名第8位。其中，《第一財經周刊》《財經天下》《商界》《財經》《理財周刊》《銷售與市場》《証券市場紅周刊》《環球企業家》《商業周刊》《IT經理世界》排在前10位。在世紀華文監測的15種體育類期刊中，《足球周刊》市場份額為18.63%，《扣籃》市場份額為10.46%，《當代體育·扣籃》市場份額為8.44%，整體來看籃球類期刊累計市場份額比重大，可以說，全球籃球經濟熱的升溫也帶動了中國籃球經濟發展。(袁舒婕)