走向世界的《今晚報》【3】

創辦外文版效果初顯

今晚報社在2011年底之前的十年中，創辦了22個海外版，這些海外版為報道中國和天津起到了一定作用，但因為都是中文版，讀者基本為海外華人以及能讀懂中文的當地人群，其影響力和輻射力十分有限。若想實現真正有效的國際傳播，必須創辦英文版或者當地母語版。與此同時，各國華文傳媒在中國和平崛起的大背景下，為求得自身發展和在全球的話語權，近年來紛紛推出面向當地主流人群的外文版，也為我們創辦外文版提供了便利條件。為此，今晚報社決定加大對海外版的支持力度，創辦面向國外主流人群的英文版或當地母語版。從2011年末創辦第一個外文版《今晚報·澳洲英文版》以來，到2014年3月，今晚報社相繼創辦了11個外文版，其中9個英文版包括澳洲版、美國版、印尼版及6個非洲版，一個西班牙文版和一個日文版。今晚報社的做法是：

1.精心選擇海外合作伙伴。今晚報社選擇海外合作伙伴的原則是：當地有影響力和有一定實力的華文媒體﹔有當地語種的新聞版且在當地主流人群中有一定的影響力﹔與今晚報社有著多年合作基礎和良好合作關系。精心選擇合作伙伴創辦外文版，使海外華文媒體的平台優勢和《今晚報》的內容資源優勢得以充分發揮，也為雙方進一步擴大合作奠定了基礎。

2.整合資源提高版面質量。創辦外文版最基礎最重要的環節是翻譯。每周一期，每期近2萬字、3個語種，要做到萬無一失，並不是很輕鬆的事。為此，今晚報社整合社會力量和資源配置，通過與高校合作和市場運作的方式，提高稿件質量。其中，英文版和日文版的翻譯工作由天津外國語大學高級翻譯學院承擔，西班牙文的翻譯工作聘請翻譯人員並經在津學習的西班牙人審校。在內容編排方面，外文海外版注重參考國內外權威報紙，貼近外國讀者口味，使報紙的可讀性不斷增強，吸引力顯著提高，贏得了海外讀者的好評。

澳大利亞墨爾本市資深議員凱溫·諾看到《今晚報·澳洲英文版》后評價很高。他說：“有這樣一個版面，我能更方便更直接地了解墨爾本的友好城市天津的最新情況。這張報紙對加強我們兩地居民互相了解起到了很大作用。”

總部在美國洛杉磯並在舊金山設有發行站的《國際日報》，每周六刊有4個四開版的《今晚報•美國英文版》。據《國際日報》總編輯朱易電話反應，一些美國讀者看到這份來自《今晚報》的英文報紙，第一印象是“新鮮，有趣”，並向他了解《今晚報》以及天津市的情況。當他們得知，《今晚報》是天津第一大報，天津是北京近鄰，是與洛杉磯一樣的超級大城市后，表示“很了不起”。

《今晚報·日本日文版》創刊后，《中日新報》社長劉成打來電話，通報了該版創刊號在日本的一些反響。他說，在此之前，在他的報紙上已經為這個新聞版做了報道，他的一位日本朋友已經訂了一份《中日新報》，其原因是他很想了解作為日本鄰國中國的情況。過去，他只是在當地報紙中了解中國，但那些報道內容很少，且多為負面報道。《中日新報》天津專版給他提供了更多可相信的信息。

《今晚報·西班牙文版》在中文版的《聯合時報》中發行，是該報唯一使用當地母語的版面。創刊不久，該報社長詹亮向我們提供了一個情況：報社負責廣告的員工告訴他，最近因為增加了西班牙文的版面，廣告量有所增加。

位於非洲西部的尼日利亞是當地的人口大國，報業比較發達，其官方語言為英語。《西非統一商報》是當地唯一一份中文報紙。據該報董事長胡介國介紹，自從去年初報紙推出英文版后，發行量明顯上升，廣告有所增加。特別是周邊一些國家，紛紛要求在當地發行的《西非統一商報》也有今晚報英文版海外版。

創辦外文版后，今晚報在主流人群中產生了第一波影響力，來自中國的主流媒體開始發出自己的聲音。隻要假以時日，並給予相應支持，今晚報外文版一定會在當地主流人群中站住腳跟，並取得更大發展。