從消費主義看網絡媒介審丑現象【3】

秦火火作為網絡丑星炒作的幕后推手，更是將這種審丑風潮宣傳到底。在這種消費與被消費的關系當中，丑星們心甘情願地被拿來炒作，而幕后推手更是不擇手段地消費丑星從而獲取利益。網絡把關的缺失加之網絡推手的惡意宣傳，並且利用網絡監管力度不足，經過微博發出並經“大V”轉載后，迅速將虛假新聞推向熱點話題。網絡審丑的這股風潮也在這樣的傳播環境下不斷滋生，成為現在網絡傳播的一種普遍現象。

消費丑行之所以可以迅速發展正是由於網絡傳播把關不嚴，傳播的內容並不像報紙、電視經過嚴格的審查，相反網絡給予公眾更加寬鬆的平台，這也就意味著受眾可以根據自己的意願傳播自己想要傳播的內容。網絡幕后推手就是很好地抓住網絡傳播的漏洞，以消費受眾為前提不斷謀取自身經濟利益，正是因為有著利益的交織才會讓丑星心甘情願地被消費。推手在消費丑星的同時滿足受眾的獵奇心理，而網站的發行者同樣依附於受眾的點擊率以謀取經濟效益，也因此在網絡監管上採取默許傳播的態度。正是因為這種互相消費的關系體系，才會使消費丑行的風潮不斷擴張。

四、結 語

網絡的發展無疑為人們的日常生活提供更多的便利，在娛樂化的社會當中，網絡又催生出“精神狂歡”產業的發展，這讓消費主義有了更進一步的擴展。消費丑行成為吸引受眾關注的主要傳播要素，這種病毒式的傳播模式利用互聯網的高效性迅速佔領傳播市場，將丑星推上公眾的視野從而獲取一定的知名度。網絡傳播猶如一把雙刃劍，折射出整個社會傳播的方方面面，從“秦火火事件”便可以得出結論，我國已經加大對互聯網傳播的監管，對於網絡謠言的幕后推手也給予相應的懲罰，淨化網絡傳播成為互聯網發展的一項新任務。

網絡媒介審丑的這股風潮也會在今后的一段時間得到有效的治理，受眾消費娛樂的行為是一種正當消費行為，當時這種消費行為也應該有一定的界限，網絡傳播更應該把握好這種消費界限規范傳播內容，提高網絡傳播在受眾心中的公信力。相信消費丑行的這場狂歡也會因為這次整頓事件落下帷幕，反思在這場消費娛樂的盛宴中我們究竟娛樂了什麼？

（作者簡介：馬麗娟，河南大學新聞與傳播學院新聞學專業碩士研究生，主要從事新聞理論與實務研究）

  參考文獻：

[1] 鄔聰媛.審丑時代與符號紅人——傳媒消費主義視角下的“鳳姐”現象[J].青年記者,2010(12).

[2] 徐小立,秦志希.新聞傳媒的消費主義文化變異[J].現代傳播,2007(4).

[3] 高永亮.網絡傳播消費主義現象批判[D].中國傳媒大學,2009.