電視媒體傳播下的消費文化【3】

三、電視媒體傳播消費文化呈現的負面效果

不可否認，電視媒體在傳播消費文化上有舉足輕重的作用，對傳播正面的消費觀念發揮著積極作用，但也不能忽視其負面效果。

（一）過度娛樂化

隨著電視節目間的競爭日趨激烈，面對高收視率的壓力，電視開始想盡一切辦法討好觀眾。趨利避害的人們自然而然的選擇簡單、快樂、不費腦子的節目，找樂子是大眾文化消費行為的一般模式。娛樂大眾作為電視媒體重要功能之一，本來是無可厚非的。但是，現今中國的電視媒體世界的多元化消遣變成了娛樂笑傲天下的局面，電視節目有從娛樂化演變成過度娛樂化的危險。過度娛樂化的環境下，學者們擔心的全民狂歡、娛樂至死會不會真實的在現實社會上演，值得我們時刻警惕。

（二）消費主義泛濫

消費主義與消費文化經常被混淆，兩者在實質上是有區別的。“消費主義倡導單純物質消費和享樂主義而忽視消費的文化含量，正是消費文化所反對和批判的”[7]。報紙、雜志、廣播和電視除了以它們各自的特點和形式傳播著各種各樣的消費信息之外，更通過逐漸增加的廣告來刺激和引導大眾形成享樂、奢侈的消費主義觀念。其倡導的消費至上理念導致了人們的互相攀比、模仿以及非理性的消費。渲染的奢侈消費也導致了人們付出了很大的代價，催生了許多傷害和不穩定，比如，年輕人為了買某品牌的新款手機，竟然賣掉自己的一個腎臟。更極端的人更是走上違法犯罪的道路，而這只是為了擁有他們消費不起的生活。消費主義的泛濫，使得社會、家庭、環境都承擔了過重的壓力。

四、小 結

在電視媒體的助推下，消費文化確實更加全面地影響到人們的生活方式及其思想。消費能刺激內需，激活經濟，但是無節制的消費則會造成社會失衡。因此，電視傳播應該在促進消費文化的產生、傳播、發展和強化的基礎上，承擔相應的社會道德責任，避免滑入過度娛樂化和宣揚消費主義的道路。電視媒體要通過引導積極的消費文化，為建設和諧現代文明社會添薪加柴。（作者簡介：王妃，江西財經大學人文學院傳播系碩士研究生，主要從事媒體公關研究。）

參考文獻：

[1] 鞠龍克.消費文化淺析[J]理論界,2012(7).

[2] 楊魁,董雅麗.消費文化理論研究——基於全球化的視野和歷史的維度[M].北京:人民出版社,2013.

[3] 李旭.對當代中國消費文化研究的若干反思[J].網絡財富,2008(10).

[4] (英)邁克·費瑟斯通著.楊渝東譯.消解文化[M].北京:北京大學出版,2009.

[5] (美)詹姆斯·W·凱瑞著.丁未譯.作為文化的傳播[M].華夏出版社,2005.

[6] (美)道格拉斯·凱爾納著.丁寧譯.媒體文化[M].北京:商務印書館,2004.

[7] 尹華北,文國權.消費文化與消費主義——與王埃亮先生商榷[J].探索與爭鳴,2010(7).