電視娛樂節目可持續性評價方法研究

【摘要】任何一檔娛樂節目都有一定的生命周期，但生命周期的長短則有很大的區別。有的節目胎死腹中，有的節目曇花一現，有的節目則成為常青樹。探討影響電視娛樂節目可持續性的因素，有利於及時發現問題，延長娛樂節目的生命周期。本文基於層次分析法與可持續性評價方法，研究了評價電視娛樂節目可持續性的指標體系，以及具體的可持續性評價方法，並以幾檔具有代表性的綜藝節目為案例對方法的可行性進行分析論証。

【關鍵詞】電視娛樂節目﹔綜藝節目﹔可持續性評價﹔層次分析方法

一、研究背景

在我國電視娛樂節目市場競爭日趨白熱化，以及受眾欣賞口味日益呈現“三多”（多元、多變、多挑剔）的背景下，任何一檔娛樂節目要想長期可持續發展，都面臨巨大的挑戰。

一般認為，娛樂節目的可持續性，最直接的表現就是收視率的上升或下降。實際上，影響一檔娛樂節目能否持續的因素是多方面的，如主持人知名度、投入產出比、潛在受眾群體大小等。系統研究影響娛樂節目可持續發展的因素，有利於及時發現娛樂節目的問題所在，並及時採取應對措施。

國外電視娛樂節目起步較早，影響也較大，比如，美國的脫口秀節目《今夜秀》（NBC），以及綜藝節目《幸存者》《急速前進》《美國偶像》《全美超模》《舞林爭霸》等。再如，英國獨立電視台（ITV）制作的選秀節目“英國達人”等。在研究方面，盡管直接研究電視娛樂節目可持續發展的文獻並不多，但相關研究文獻較多。如，尼爾·波茲曼的《娛樂至死》[1]等。

在國內，盡管電視娛樂節目一直伴隨著電視產業的發展而發展，並出現過春晚、《正大綜藝》《快樂大本營》等優秀節目，但直到近些年才真正開始按市場規律辦節目，並呈現出飛速發展態勢。不過，相當數量的娛樂節目生命周期很短，往往曇花一現，浪費了大量資源。這當然有娛樂節目面臨的不確定性因素多等特點的影響，也有創新能力不足、質量不高等因素的影響，加強娛樂節目可持續發展方面的研究是提升娛樂節目整體質量的現實需要。

近年來，國內關於娛樂節目可持續發展的研究文獻也出現了一些，如胡正榮教授等從差異化競爭、深層愉悅等角度分析電視娛樂節目可持續發展的路徑選擇[2]﹔沈?、趙淵等認為，應從節目定位、創意、科技創新、教育和規則等方面著手，以推動電視綜藝娛樂節目可持續發展[3]﹔另外還有一些相關研究，如，李志成[4]、夏亦冰[5]、苗元華[6]、羅君[7]、李凱[8]等人分別從不同角度分析了電視娛樂節目可持續發展的要素。

但整體來說，國內的相關研究，大都是基於經驗的泛泛而談，既缺乏規范的研究方法，也缺少系統性的研究。加強電視娛樂節目可持續性評價方法的研究，具有較強的理論與現實意義。

二、評價方法

評價電視娛樂節目可持續性的方法主要有兩類：一是定性分析方法，二是定量分析方法。目前，國內研究者主要採取定性分析方法研究，盡管操作簡單，但往往主觀色彩濃厚。由於研究方法存在不足，結論自然也難以令人信服。

本文採用定量與定性相結合的研究方法，利用層次分析法、德爾菲法、利益相關者分析法等構建娛樂節目的可持續性評價方法。具體的方法論如下：

（一）技術路線。評價電視娛樂節目可持續性的技術路線見圖1。

1.評價指標層次結構。包括目標層、准則層、指標層。目標層是待評價的目標，通過各指標的可持續情況來判定目標的可持續狀態。本文的目標是：“評價電視娛樂節目的可持續性”。

准則層由若干相關評價因素組成，是同類因素綜合形成的評價指標。准則層主要從社會影響力、經濟可行性、環境相容性、資源可持續性、技術保障性等五方面進行選擇。指標層是負責衡量或描述系統特定性能的基本參數，本研究選擇了11個指標。

2.權重確定。主要包括三步：第一步，計算准則層權重﹔第二步，計算指標層權重﹔第三步，計算綜合權重。各步驟在確定權重過程中，首先要構造判斷矩陣，然后進行層次單排序(相對權重)及其一致性檢驗，最后確定層次總排序(組合權重)，並進行一致性檢驗。

3.可持續性評價。根據各個指標的域值，進行可持續利用評價指標的標准化轉換，即評價指標的無量綱化過程，最后進行可持續性的判斷。

4.結果分析。根據可持續性評價結果，並針對節目存在的問題，制訂相應的對策方案。

（二）評價指標。評價指標一般從社會、經濟、環境、資源、政治、技術等方面選擇。

1.社會影響力。一檔娛樂節目要可持續發展，首先要得到觀眾的認可。在當前資訊爆炸的時代，要從眾多娛樂資訊中脫穎而出，娛樂節目既需要滿足觀眾不斷變化的需求，打造主持人的個人魅力，也需要節目本身的不斷創新。評價社會影響力的指標主要有以下三個：

——主持人知名度。在娛樂節目中，主持人的知名度及現場主持能力至關重要，一些娛樂節目就是以主持人的特點而設。如台灣綜藝節目《康熙來了》。

——節目品牌影響力。一檔娛樂節目的品牌知名度，為節目的收視率提供了有力的基礎，但並不是保証因素，如果沒有較高的質量作支撐，觀眾也會很快流失，如中央電視台的《正大綜藝》節目。

——節目創新能力（整體制作團隊創新、創意能力）。節目創新能力直接反映了一檔娛樂節目制作團隊的整體實力。主要從兩個方面進行評價：一是欄目的創新性。對於娛樂節目來說，創新是生存發展的根本，跟風是沒有競爭力的。二是節目內容的創新性。目前，國內娛樂節目的創新能力較差，近期較熱的節目大都屬於引進節目。如湖南衛視的《我是歌手》，模式引進自韓國MBC電視台的頂級歌手競賽真人秀節目《我是一名歌手》，東方衛視的《中國夢之聲》引進自真人秀“鼻祖級”節目《美國偶像》。代表性的國內原創節目主要有《快樂大本營》和《出彩中國人》等。

在節目內容的創新方面，盡管各節目的制作團隊都在努力，但不足的問題依然很明顯，同質化節目大量出現就是証明。

2.經濟可行性。當前，娛樂節目的制作成本越來越高，特別是一些知名藝人的出場費節節攀升，如“《中國最強音》僅某明星一人的出場費就耗費了2500萬元”[9]。如果節目不能帶來較高的回報，任何制作單位都難以長期承受。娛樂節目的收入主要來自廣告、節目版權、發展相關產業等。評價經濟可行性的指標主要有以下兩個：

——投入產出比。使用“投入產出比”的目的是為了方便且直觀地判斷該節目在經濟上是否可行。當前的大型綜藝節目，比如湖南衛視的《我是歌手》《中國最強音》、東方衛視的《中國夢之聲》，制作成本都已上億元。如果沒有較高的收益，任何娛樂節目都難以持久。

運行較好的娛樂節目基本都有較好的廣告收入。如江蘇衛視王牌節目《非誠勿擾》2012年廣告招標總額達到21.4億元，而湖南衛視的《快樂大本營》達到11億元，《中國夢之聲》的廣告收入也超過3億元。[10]

《中國好聲音》第一季的制作成本是8000萬元，而加多寶一家的冠名費就達到6000萬元，而第二季的冠名費更是瘋漲到2億元。[9]

——資金來源穩定性（制作單位的實力）。沒有穩定的資金投入，娛樂節目也難以持久。娛樂節目的制作單位比較多元，有電視台、娛樂公司（如光線傳媒）等，制作單位的實力影響著娛樂節目資金來源的穩定性，比較大手筆的娛樂節目都有實力雄厚的制作單位作支撐。

3.環境相容性。娛樂節目也有社會生態環境的要求，有一些紅線不能觸及。盡管在不同國家，娛樂節目的生存環境有些區別，但也有很多共同的要求，如不能違反政策規定、不能觸碰倫理道德底線等。

——倫理道德的支持度。不僅違反國家政策的娛樂節目無法生存，挑戰倫理道德底線的節目也很難發展。當然，不同區域、不同時間，關於倫理道德的要求是不同的。如當前台灣地區的很多娛樂節目爭相比“賤”，這種模式在大陸就很難受到青睞。

——與社會熱點的一致性（社會關注度）。受眾的關注度是不斷變化的，任何娛樂節目，無論其制作多麼精良，隻要其內容不是社會關注的熱點，就很難有收視率。比如，對於體育闖關類娛樂節目而言，由於受眾已失去新奇度，關注度也大幅度降低。現在，無論如何制作體育闖關類節目，都難以有較好的收視率。

4.資源可持續性。娛樂節目對於娛樂資源較為依賴。如果缺乏娛樂資源，節目將難以為繼。這也是為什麼知名電視娛樂節目大都集中在有實力電視台的原因。當然，這也不是絕對的，湖南衛視的異軍突起也說明了一般地方電視台也有做知名娛樂節目的空間。

——娛樂界資源動員能力。娛樂節目大都需要依賴各類明星或公眾人物來提升節目的可視性，節目在娛樂圈內是否有較好的人脈，對節目的質量有很大的影響。

——潛在受眾群體的大小。在受眾日益被細分的時代，節目潛在受眾群體的大小也是重要資源。

5.技術保障性。舞台、燈光以及編輯制作團隊等技術元素是做好一檔娛樂節目的基礎，各種新技術的應用，也有利於增強節目的娛樂性，提升節目的可視性。

——技術保障能力。對於電視台來說，在制作娛樂節目方面，一般都有技術保障。但一些公司在制作娛樂節目時，受資金等因素的制約，技術保障能力相對弱一些。

——新技術應用能力。3D技術、全息技術、人屏互動技術、物聯網等新技術的不斷應用，不僅增加了電視娛樂節目的表現手法，也提升了節目的可視性。對新技術的應用能力也對娛樂節目的可持續性產生一定的影響。

（三）評價指標體系的應用。電視娛樂節目包括多種類型，如按照節目功能可分為欣賞性電視娛樂節目形態、服務性電視娛樂節目形態、知識性電視娛樂節目形態、評價性電視娛樂節目形態﹔按照核心元素，可分為電視文藝節目、電視晚會節目、電視綜藝節目、電視游戲節目、電視益智節目、電視真人秀節目、電視直播劇、電視單本劇、電視連續劇、電視系列劇、電視情景喜劇、電視欄目短劇、電視電影、電視動畫片、電視娛樂資訊節目、電視娛樂談話節目等形態。

不同類型的娛樂節目，評價標准也應有所區別。比如，綜藝類節目（如湖南衛視的《快樂大本營》）對主持人的要求就很高，主持人知名度的權重也應較高，而資訊類娛樂節目（如北京電視台的《每日文娛播報》）對主持人的要求不高，而資訊本身相對重要。

同時，不同的娛樂節目，本來的生命周期也是不同的，比如，資訊類的娛樂節目生命周期一般很長，而真人秀之類的節目生命周期則相對較短。

因此，在應用電視娛樂節目可持續性評價方法時，應針對不同類型的娛樂節目，調整評價指標及相關權重。本文在下面的案例分析中，以綜藝類節目為例進行評價。