新媒體藍皮書：“三低人群”依然是微博主力軍

人民網北京6月24日電（記者 趙光霞）由中國社會科學院新聞與傳播研究所和社會科學文獻出版社共同舉辦的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告No.6（2015）》發布會今日在京舉行，這是中國社會科學院新聞與傳播研究所連續第6年發布《中國新媒體發展報告》。藍皮書指出，“三低人群”依然是微博主力軍。

2013年該藍皮書發布的報告顯示，微博用戶多是“三低人群”，即低學歷、低年齡，低收入的人群。時隔兩年，據今日發布的2015版藍皮書分報告《微傳播格局中的熟媒介——2014年中國微博發展報告》顯示，微博用戶的這一基本特征依然明顯。

從年齡來看，青少年佔比接近8成，仍為微博用戶主體。其中，20—29歲微博用戶最多，為8869.7萬人，佔微博用戶比例達到28.92%﹔10—19歲用戶為8056萬人，佔比為26.26%﹔30—39歲用戶為7211.6萬人，佔比為23.51%。此三個年齡段用戶總計佔比高達78.69%，與中國互聯網用戶中此三個年齡段的用戶佔比接近。在總訪問次數、總頁面瀏覽量和總訪問時長等數據上，10—39歲青少年亦遠遠超過其他年齡段用戶，是微博的主體和活躍用戶。

從學歷來看，高中及以下學歷微博用戶佔七成，大學本科以上學歷微博用戶活躍度增長，整體呈現低學歷特征。其中，初中用戶為8137.1萬人，佔比26.53%﹔高中/中專/技校用戶為9698.5萬人，佔比31.62%﹔小學及以下用戶為4112.9萬人，佔比13.4%，即高中及以下學歷用戶佔比達到71.55%。該比例低於中國互聯網用戶該學歷段的佔比（78.50%），同時亦低於2013年微博用戶該學歷段的佔比（77.9%)。由此可見，中國微博用戶學歷特征接近於中國總人口學歷特征。從活躍度來看，大學本科以上學歷盡管人數佔比為15.08%，但其總訪問次數佔比達到21.71%，總頁面瀏覽量佔比達到20.71%，總訪問時長佔比達到26.26%，即其活躍度比2013年（14.4%、15.6%、16.1%）有較大幅度增長，這表明微博的理性程度有所提高。

從收入來看，微博用戶平均收入水平依然較低。月收入5000元以上的微博用戶約佔9.93%，5000元以下的則佔到90.07%。其中無收入群體最多，達到8898.7萬人。