《中國新媒體發展報告(2015)》發布 新媒體發展進入新階段

人民網北京6月24日電（記者 趙光霞）以“國家新戰略 媒體新機遇”為主題的《中國新媒體發展報告（2015）》發布暨新媒體發展研討會今日在京舉行，會議由中國社會科學院新聞與傳播研究所和社會科學文獻出版社聯合舉辦，這是中國社會科學院新聞與傳播研究所自2010年來連續第6年發布《中國新媒體發展報告》。

中國社會科學院副院長、黨組成員李培林表示，本次發布會和研討會的主題“國家新戰略，媒體新機遇”較為准確地概括了當前新媒體在我國發展的基本態勢，促進新媒體的發展已經成為黨中央和國務院治國理政的新的國家戰略，在新媒體技術迅猛發展的背景下和國家的強力推動下，我國新媒體的發展迎來了前所未有的新機遇。我國已經成為當之無愧的新媒體大國，並誕生了一批世界級的互聯網企業。李培林還強調，新媒體作為一種正在引發人類社會革命性變化的全新事物，在發展過程中也催生了大量極具挑戰性的新情況和新問題。

國家網信辦網絡新聞信息傳播局局長姜軍指出，新媒體藍皮書的出版具有重要意義，第一本新媒體藍皮書問世時，移動互聯網剛剛進入我們的生活，今年第六本藍皮書問世的時候，新媒體內涵與外延大為拓展，在技術上新媒體更加虛擬化和泛在化，在組織形態上更加平台化。這些變化改變了幾百年來的傳播格局，網絡信息傳播達到新的拐點，新媒體挑戰的不僅是媒體，對人類傳播形態的挑戰也達到一定量級。姜軍說，每年新媒體藍皮書的發布都非常重要，記錄了新媒體發展歷程，凝聚了專家學者的理性思考和良言對策，希望這本藍皮書繼續成為輸送新媒體發展成果的智力平台。

《中國新媒體發展報告》主編、中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍研究員介紹了新媒體藍皮書的主要內容，本年度新媒體藍皮書分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業篇五個部分，深入探討了中國網絡空間安全、微信微博發展、社交媒體輿情、傳統媒體轉型、網絡謠言治理、產業融合發展、數字媒體版權、政務微博觀察、傳播效果研究、移動終端分析、數據新聞現狀等重要問題。同時，還總結了中外數字報紙、手機視頻、智能可穿戴設備、IPTV等新媒體產業的發展狀況。

報告認為，2014年中國新媒體的發展可以用兩句話概括，其一是國家戰略，其二是發展新階段。中央網絡安全和信息化領導小組成立、中央全面深化改革領導小組出台《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、政府工作報告提出制訂“互聯網+”行動計劃，標志著中國網絡強國戰略的正式啟動。在這一戰略布局下，新媒體的發展進入新階段，體現在六個方面：中國成為移動互聯網大國，微傳播正成為一種主流傳播，網絡空間法治化得到加強，中國互聯網企業國際影響力劇增，各種自媒體發展迅速，媒體融合轉型加快。

報告指出，就全球來看，新媒體發展重心正在向亞洲轉移。截至2014年底中國互聯網用戶為6.49億，佔全球總數的21.6%。但在用戶增長方面，歐美發達國家已近飽和，因此，全球下一個30億網民將有90%來自於發展中國家。近年來，移動互聯網的發展重心轉向亞洲的態勢明顯。無論是在中國、印度等發展中國家，還是在日本、韓國、新加坡等發達國家，移動網絡基礎設施發展態勢良好，用戶增長迅速，市場規模極速擴張，新媒體市場活躍度和創新能力飛速提升。中國是當之無愧的世界新媒體用戶第一大國，擁有全球最活躍的新媒體產業和最豐富的新媒體應用，是全球最大且仍具巨大潛力的新媒體市場。

藍皮書對中國新媒體發展的未來提出了十大展望。“互聯網+”效應顯著，新媒體的經濟引擎作用更為突出﹔互聯網用戶普及率達到50%，新媒體用戶增速放緩﹔4G取得爆發式增長，促進移動網絡應用發展﹔媒體融合提速，傳統媒體不斷採用新技術﹔新媒體法治進入常態化和精細化發展階段﹔移動金融、移動教育、移動醫療、移動出行等移動行業成為熱點﹔智能產業進一步興起﹔社交應用平台進一步整合，微視頻成為網絡消費金礦﹔廣告進一步從傳統媒體轉向新媒體﹔新媒體資本市場仍將激戰不止。

藍皮書的各分報告也提出了一些新發現、新觀點。例如，未來網絡空間將形成中美博弈的國際治理新態勢，中國新媒體初步呈現“全產業”發展趨勢，近六成假新聞首發於微博，“三低人群”依然是微博主力軍，微信已形成“超媒體”生態系統，微信辟謠難度大，周二是一周微信“謠言”傳播的高峰，政務新媒體存在大量“僵尸賬號”。