人民日報社社長楊振武：以融合激發黨報評論新優勢

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人民網北京7月10日電 由人民日報社主辦的首屆黨報評論融合發展論壇今天在北京召開。來自中央宣傳部、中央網信辦、中國記協等部門領導，以及中央和全國31家省級黨報的主要領導及評論業務負責人，齊聚一堂交流經驗、激蕩思想，共同探討黨報評論融合發展問題。人民日報社社長楊振武在論壇上做了“以融合激發黨報評論新優勢”為主題的發言，以下為全文內容：

各位領導、各位來賓：

大家上午好！

今天，我們在這裡相聚一堂、激蕩思想，共同探討黨報評論融合發展問題。首先，我代表主辦方人民日報社，對大家的到來表示熱烈歡迎！

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。總書記的這一要求，是我們加強主流媒體建設、做好主流觀點傳播的根本遵循。劉雲山同志強調“評論是報紙之魂”“要以高質量的評論取勝”，劉奇葆同志提出“評論是報紙的一面旗幟，是報紙的思想導向”。作為主流媒體的靈魂和旗幟，黨報評論在解放思想中統一思想，在多元價值中確立主導，在與公眾的交流對話中凝聚共識，發揮著獨特的重要作用。特別是面對輿論生態的多元多樣，黨報的價值和作用愈發凸顯，黨報評論所承擔的責任和使命愈發光榮而艱巨。在媒體融合進程中做大做強黨報評論，讓主流聲音更加響亮、更能深入人心，不僅是大勢所趨，也是我們的職責所在。

思想是媒體的最高境界。如今的新聞競爭，時間上進入分秒必奪，空間上已是無孔不入，誰都不可能壟斷信息來源與發布渠道。然而，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標系”，亂雲飛渡中需要確立價值的“主心骨”。在這種情況下，對信息的分析和解釋就成為媒體比高下的撒手?。瀏覽雨后春筍般的微信公眾號，幾乎所有新聞時政公號推送的文章，都是以評論、觀點為主。就連美國三大新聞頻道也不再靠消息制勝，而是集體轉型為“觀點頻道”，甚至有些新聞頻道的評論類節目比例已高達85%。我們的一個基本判斷是，在全媒體時代，渠道可以改變、平台可以拓展、形式可以創新，但思想觀點的核心競爭力沒有改變，也不會改變。

現在，雖說是“人人都有麥克風”，但黨報評論有著獨特的地位和影響力，拿的是一隻音量最大的金話筒。當然，在輿論場上也不是比嗓門，你握著金話筒，並不意味著你說什麼別人都會聽。當更多媒體尤其是新媒體把目光轉向評論，帶來觀點市場激烈比拼的同時，也對黨報評論提出了更高要求。面對日新月異的新媒體發展，面對風雲激蕩的思想輿論場，黨報評論既需要傳承優秀文化基因，也需要去除陳舊老套積弊﹔既需要挖掘潛力盤活存量，也需要開拓進取做大增量，在與時俱進中更新評論思維，在因勢而動中保持核心優勢。

作為黨中央機關報，我們深知評論變革的不易，但世間萬事，唯其艱難方顯勇毅，最難突破的瓶頸一旦打破，就會豁然開朗，局面為之一新。這些年來，人民日報積極創新話語體系，用強力聲音打通兩個輿論場﹔不斷完善評論格局，組建黨報系統中第一個新媒體評論室，讓黨報評論優勢向互聯網延伸﹔不避社會熱點難點，尋找改變和引領網絡輿論生態的突破口。正是這一系列的艱辛探索和不懈努力，鍛造了我們與6億網民對話的能力，增強了我們引領社會思潮的底氣和觀點生產的實力。

黨報姓黨，在黨言黨。從准確傳遞黨的聲音，到密切關注各種熱點突發事件的輿論引導，黨報正在經歷一場傳播理念、媒體形態和輿論格局的快速變革。黨報評論從未有過像今天這樣廣闊的舞台，也從未有過像今天這樣嚴峻的挑戰。各種新的媒體形態出現，使黨報評論“飛入尋常百姓家”變成了現實，同時，如何發揮黨報評論在全媒體時代的中流砥柱、定海神針作用，堅守主陣地、唱響主旋律、把握主導權，更需要我們認真思考、深入探討、交出合格的答卷。在這裡，我想跟大家分享幾點體會。

一是增強“效果意識”，用傳播效果體現政治立場。宣傳思想工作做得好不好，關鍵還是看效果。習近平總書記強調，做好輿論引導工作，一定要把握好時、度、效。全媒體時代，受眾的選擇性、獨立性、多變性、差異性日益增強，要做到“兩個鞏固”，更需要堅持把效果放在第一位。評論作為觀點的傳播，不能只是表態、宣示，也要有對話、引領的能力。話說得太滿，容易引起受眾不適﹔弦繃得太緊，可能點燃“導火索”。政治立場要用政治效果來檢驗。如果隻有立場、沒有效果，隻講原則、不講方式，聲音傳不出去、受眾聽不進去，那就只是自話自說、自娛自樂，搞不好還會引發新的負面輿情。黨報評論也要放下架子，平等交流，把話講進人耳裡，把理說到人心裡。這種入耳入腦的有效傳播，才能凸顯黨報評論的特質和品格。

二是增強“公約數意識”，在多元多樣中謀求最大共識。習近平總書記多次強調“最大公約數”。黨報評論的目的是說服和引導，持中守正是基本遵循，凝聚共識是根本方法。全媒體時代，社會思想呈現多元多樣態勢，黨報評論要確立解釋權、話語權、引領權，更需要在不同群體、不同對象中夯實推進共識的基礎。前段時間，人民日報推出了一組“增強當代中國共識度”的評論，其中提到，貓有長毛短毛，有黑色白色，但總能根據一系列特征，判斷出這是一隻貓，這就是展開討論的基礎，網友們稱之為“共識貓論”。輿論引導也像是畫同心圓，固守住價值立場這個圓心，共識越大，畫出的同心圓就越大，凝心聚力的效果也就越好。對於黨報評論，凝聚共識靠的不是你牌子硬、聲音大、調門高，而是需要把握黨和國家工作重點，把握社會輿論關注焦點，把握現實利益訴求熱點，讓評論更符合傳播規律、更契合現實國情、更滿足受眾需求。

三是增強“共同體意識”，在觀點競爭中打造評論國家隊。全媒體時代，很多“意見領袖”相互點贊、彼此呼應，在互聯網上形成同聲共求的聲勢。應對這種輿論生態的變化，黨報評論就必須主動變革、植入新媒體基因、推進融合發展進程。我認為，各家黨報應該也有必要成為一個“話語共同體”。黨報評論要更加緊密協作，建設好這支代表主流價值、主流聲音的“國家隊”，以團隊協作方式參與觀點競爭。我們可以整合報道資源，信息共通、渠道共用、平台共享，推動評論生產方式與傳播方式的升級﹔我們可以共同設置議程，多層次、多角度、多方位傳遞黨的聲音，在輿論場中形成合力、形成聲勢﹔我們可以攜手應對變化，研判輿情、探討業務、交流思想，實現黨報評論在全媒體時代的深度轉型。各家黨報緊密攜起手來，大有可為，也必將大有作為。

各位領導、各位來賓！黨報評論融合發展，是一個面臨挑戰、也充滿機遇的新課題。希望通過此次論壇，我們能形成共同的認識、採取共同的行動、贏得共同的未來。我相信，黨報評論大家庭的深度交流與合作，一定能夠在全媒體時代的輿論場中，唱響中國主旋律、傳播黨報好聲音。

謝謝大家！