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微博將建移動社交電商體系 以興趣為導向推薦商品

2015年07月08日07:05  來源:京華時報  手機看新聞
原標題:微博將建微電商體系

  微博昨天發布“微電商”戰略,宣布將聯合以阿裡、微賣等為代表的重點第三方合作伙伴,共建以興趣為導向的移動社交電商體系。

  以興趣為導向做商品推薦

  微博商業平台與產品部總經理程昱介紹,今后在微博的微電商體系中,各個興趣圈的“達人”可通過“微博發布器”直接發布自己推薦的商品,並添加推薦理由、庫存量和商品鏈接等信息,目前商品鏈接必須來自天貓、淘寶和微賣等重點第三方合作伙伴,交易則跳轉到電商平台上。這些商品將在“微博櫥窗”展示。與此同時,個人用戶和商家賣貨依然可以通過第三方應用“微賣”實現開店、商品上架、貨架管理、分銷等功能。兩天前微賣所屬的優舍科技剛與微博達成了戰略合作。往后用戶可以在微博收藏商品或加入購物車,也可以通過中間頁購買而無需跳轉至其他應用。

  “微博不是自己要做電商,而是通過與電商平台結合並發揮社交網絡的優勢,以興趣為導向做商品推薦而不是側重於交易。”程昱表示,如果推薦的商品是其他商家提供的,達人可以根據事先與商家的約定獲得分成,並且不參與交易過程,用戶購買商品后的物流、售后等都由商家負責,這既給達人帶來了更靈活的變現方式,又更好地保証了用戶利益。目前微博電商業務的主要收入模式是廣告,未來不排除也與電商平台分成。

  微電商體系將突出規范性

  微博CEO王高飛表示,微博成立以來在電商領域做了“兩次半”動作。第一次是接受阿裡投資,與淘寶形成戰略合作,半次是與支付寶合作推出微博支付,第二次就是昨天推出微博櫥窗產品。目前微博上有2000多萬各領域專業達人,並且已經與粉絲建立起以興趣為紐帶的關系鏈。他們通過情感、經驗和專業知識對商品進行推薦分享,實現商品和潛在消費者的連接,這種弱關系對用戶消費決策的影響反而更明顯。

  最新財報顯示,微博今年一季度淨利潤290萬美元,這是微博上市后連續第二個季度盈利,該季度微博總營收9630萬美元,其中廣告營收7920萬美元,同比增長53%。有用戶擔憂,微博商業氣息的加重是否會影響微博生態而造成用戶的流失。程昱稱,微博的微電商體系將突出規范性,微博、支付寶都可以作為售賣商品的監督方,微博將控制信息流廣告的出現頻率以保証不傷害用戶體驗,如果用戶對“達人”發廣告厭煩也可以取消對“達人”的關注。(記者廖豐)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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