业内人问诊国产动画片：是真红火还是“虚火”？【2】

　　问题

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　　老品牌遭遇审美危机

　　作为优质国产动画片的代表，每年岁末的《喜羊羊》系列电影都成为中国少年儿童翘首期待的对象。早在去年年初，《喜羊羊》第五部的票房第一次下滑时，就引起了媒体和业内人士的讨论。谈到原因，有人认为，乃是影片的粗制滥造所致；有人认为，是竞争对手变强；也有人保持乐观，认为走到第五年票房才出现波动，属于正常范畴。

　　争论本身并没有让《喜羊羊》系列票房上扬，到了马年贺岁档，走入第六年的《喜羊羊》系列已然走入了“寒冬”之中，可谓出师不利，在票房和口碑尽失“战场”，连一些孩子们都吐槽：“没意思”。

　　与之对比的是，今年“深圳制造”的动画片《熊出没》热卖，成为票房达到2亿的首部国产动画片，票房的数字还在扩大中。

　　业内人士认为今年贺岁档是一场“羊熊之战”，如今胜负已定。《熊出没》作为新锐的品牌，在叙事和镜头语言方面的表现可圈可点。无论是新品牌还是老品牌，都有一道“坎”摆在那里，作为国产动画片“领头羊”的《喜羊羊》首先碰到了：如何延续自身品牌的生命力？

　　业内人士告诉我们的答案是：创新。谈到创新，《动漫周刊》的钟路明认为，“创新是一个悬崖，创新时往前走两步是先进，向前走三步可能就是‘先烈’了。对于国产品牌来说，把创新点放在哪里，如何放都是需要思考的。”

　　世界上知名的动画片品牌，诸如吉卜力、皮克斯、迪斯尼等等，他们都有一套风格，日本动画片侧重用民族语言做世界话题的表达，而欧美的主张走“家庭路线”。我们的动画片要保持品牌旺盛的生命力，还需要拿出做真正电影的专业态度和精神。(记者 尹春芳)