空间犹在，农村报定位务必准确【3】

农村报定位务必准确

上世纪五六十年代，往农村发行的报纸大多为省委机关报。广东等地还有专门办给农民和农村基层干部看的报纸，这种报纸开始时也像机关报一样办成综合类的，只是更接近农村百姓和基层，可称为党报的普及版。

七八十年代后有了很大变化，地市报纸大举进军农村。省级机关报原本就有政治和社会资源的优势，这几年通过办地方版等方式加大区域新闻的报道，也在农村市场上占有较大份额。随着农民素养的提升和对文化追求的变化，各类媒体也进入农民家庭，分割了农字报的市场。

在多种报刊并存及激烈竞争的状态下，往农村发行的报纸就不能再有“独占农村市场”的心态了。随着农村读者市场的细分，必须明确定位。南方农村报从自身的实际出发，提出从“综合纸”变成“专业纸”，这就是一种新的定位。如果地市党报也按此来定位肯定不行。一方面，机关报的职能决定其就是时政类报刊，以时政、经济报道为核心价值，必须充分用好政府资源。另一方面，机关报尤其是市县级机关报，无法像专业类媒体在某个领域做得那么专业。专业类媒体需用好专业人士的资源。

南方农村报办报地点在省会城市，相对来说比较容易整合运用高端权威的“三农”专家资源与政策资源。综合类媒体有其读者面较广的特点，专业类媒体则要做得更加专业。南方农村报由“综合纸”变“专业纸”之后，肯定要比过去做得更加专业，办出综合类媒体不易做出的专业水平。于是，报社提出：“专为农民说话，专业为农业服务。”社会转型期，农民有许多权益要保护。专为农民说话，就要持续而理性地进行舆论监督，对违反农村经济政策、侵犯农民利益的顶风现象进行批评，为农民扫除日常生产、生活和长远发展的障碍。在化解农村社会矛盾、推进基层民主政治的进程中，提供强有力的舆论支持。

空间犹在，定位务必准确。农字报专业为农业服务，就是要将农民急需的专业信息进行专业化的加工传播，同时，盯住上下游产业，为城乡产销渠道的畅通鼓与呼。因此，南方农村报的“专”不只是局限在“专业纸”上，除了报纸本身业务的拓展，也与上下游产业结盟，进行广泛的合作。实际上，就是实现了从“综合纸”到“专业纸”，再到多元经营的涉农大平台的转变。

这种农字报大平台的观念就是——从单一的内容提供到大信息呈现；从为农民、为农业服务拓展到上下游产业；从线上活动到线下参与，以及传统媒体与新媒体的互动；从打造品牌到营销品牌的延伸。

南方农村报在社会转型的过程中，之所以能被农民、涉农机关与机构和上下游产业所认可，首要原因是其通过优质的内容生产而形成的品牌影响力和幅射力。从办报内容来说，若不细心去研究和对比，人们也许还发现不了这家报纸的独特“风景”：在许多传统媒体舆论监督困难的情况下，南方农村报的批评报道却经常放在头版头条，并配发评论。在一个容易被人漠视的农字报部落里，他们搭建起记者大展身手的平台，这在全国的报纸中也是少见的。

农字报注定要进入数字化生存、市场化发展的进程。南方农村报逆风飞扬的经验，对各类往农村发行的报纸来说，应该具有普遍借鉴意义。

（作者：暨南大学新闻与传播学院院长、教授）