空间犹在，农村报定位务必准确

无论在城市还是在农村，报刊的生存空间既受到挑战，但也存在某些机遇，就看你能不能找到机遇，并与时俱进地创新。在多种报刊并存及激烈竞争的状态下，往农村发行的报纸就不能再有“独占农村市场”的心态了。农字报在数字化生存、市场化发展的过程中，应当从“综合纸”到“专业纸”，再转变为多元经营的涉农大平台。这种农字报大平台的观念就是从单一的内容提供到大信息呈现；从为农民、为农业服务拓展到上下游产业；从线上活动到线下参与，以及传统媒体与新媒体的互动；从打造品牌到营销品牌的延伸。 

农村、农业、农民在我国依然占有很大比重，其当今的生存状态是许多有识之士认真研究的重大课题。媒体不仅不应放弃农村市场，还应作为拓展空间的平台和机遇来看待。南方农村报的成功实践就是一个很好的案例。

南方农村报的基本状况

无论业界、学界，很多人都会关注都市类媒体的发展，却没有多少人会留意到农字类报纸的生存状况。

如果不曾身在其中，也许不清楚在城市化进程比较快的改革开放前沿广东，还有一家始终坚守为“农”服务的报纸。在许多地方农字报萎缩的情况下，这家报纸却依然保持良好的发展势头，有较大发行量和较好效益。这就是南方农村报。这几年，南方农村报广告不断增长，2007年时不过上千万元，去年达到3450万元，相当于2007年的3倍。

《南方农村报》的前身是1963年1月1日创办的南方日报农村版。“文革”期间南方日报农村版停办。1980年2月2日复办，更名为《广东农民报》，并进入极盛时期。上世纪80年代，其发行曾达到56万份。

随着地市报纸大举进军农村，各类媒体对农民读者市场的分割，以及发达地区城市化进程的加快，农字报的生存受到了前所未有的挑战。1994年《广东农民报》更名为《南方农村报》后，虽然适应了新形势，但更名并非意味着成功，功夫还须放在内容定位和报业运营的创新能力上。南方农村报领导班子始终不渝的坚守和与时俱进的创新，使南方农村报在社会转型期站稳了脚跟，逐步找到了新形势下生存和发展的空间，现在依然是地方农字报中发行量最大、经营效益最好的一家报社。过去南方集团许多新来的大学生听说分配到农村报，觉得难有作为，不太愿意去，连见习生都不太乐意进入实习。这些年，南方农村报的地位提高了，进去之后能找到施展的平台，成就感增强了。现在，不断有研究生进入。尽管也有人辞职，但补充人才包括优秀人才并不难。