乘风破浪正当时——青岛报业打造全媒体传播模式【3】

青报购物——

突破传统经营模式

2013年7月13日，在全媒体架构下，青报购物完成了导购和交易的闭环。媒体突破“打广告收费”的旧模式，实现分众时代的自我救赎。

据相关统计数据，青岛市网购人群约300万，电商经营者数量在30万以上。从电商消费习惯看，青岛地区的认知度在全国副省级城市中位置相对滞后，消费意识远未唤醒，消费潜力有待挖掘。同时，青岛因其闻名遐迩的旅游城市美誉，在全国网购人群中有着极高的知名度，青岛特色商品和青岛本土生活消费的市场潜力巨大。

青报购物着力打造一个“青岛特产+制造”的电商平台，主要经营青岛海鲜、果菜、啤酒、崂山茶、中超和篮球赛事门票、景点门票、餐饮、住宿等上百个门类的本土特色商品，集团各子报对项目进行版面支持，全搜索网开辟青报购物子栏目，引入全搜索流量；官方微博、官方微信、手机报等同时展开宣传。

青报购物以“线上线下结合”为目标模式，线下团购为传统模式，晚报每期刊登产品信息，读者拨打电话咨询后到报社看货付款；线上是电商模式，通过各大平台网站引入精准消费流量，在线产生订单，由岛城服务一流的TP运营商托管，晚报全媒体提供产品资源，与企业合作分成。市民通过拨打电话询问购物信息，统一由青报购物团队发货收款。

青岛视频——

更接地气更草根

青岛报业传媒集团旗下全媒体演播室的投入使用，让用户随时随地看本地视频节目的愿望成为现实。全媒体演播室拥有国内先进的节目制作和网络直播系统，可实时上传发布。集团旗下的新闻、生活、消费类栏目都可通过网络随时观看，不再受时段、次数和地点的限制。同时，视频类电视节目的内容也更接地气、更草根，本地美食、消费、婚嫁等节目更符合年轻群体的口味。

全数字视频演播室分为导播和演播两个区域。导播区域采用先进的视频采编和录音系统，实现原创栏目现场导播和专业处理；演播区域舞美设计以时尚、清新为标准，打造统一的舞美风格。L型三方位多景区的设计风格可以在有限的空间内实现访谈、播报、虚拟场景等多种形式节目录制。

2013年12月12日，由青岛报业传媒集团与中国媒体微信联盟主办，以“移动互联时代，传统产业升级”为主题的中国（青岛）移动互联网大会即将召开。汇聚移动互联网意见领袖、优质企业家与媒体，共同寻求移动互联的创新未来，催生青岛移动互联网产业的快速发展，布局青岛移动互联网产业的新格局，是本次大会的宗旨。在新媒体创新路上，传统媒体任重而道远。（青岛掌控传媒有限公司马海波、于晓晓、王小爽、李璐等对本文有贡献）

（作者：陈小宁，掌上青岛微信事业部总监；马妮娜，掌上青岛微信内容主管）