中国动漫产业发展分析

摘 要：动漫产业是重要的文化朝阳产业和支柱产业，我国动漫产业在政府政策的大力支持下取得了不错的成绩，但仍落后于发达国家。针对产品质量、人才缺失、资金匮乏、产业链断裂、盗版横行等问题，笔者从开拓创新、人才培养、资金支持、制度建设等方面进行了分析，为动漫产业的发展提供了策略和方向。

关键词：动漫；创新；人才；制度；版权

动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，是产业结构升级的推动力，更是促进文化发展的生力军，已经成为欧美、日本等一些发达国家的重要支柱产业之一。我国拥有丰富的文化资源、广阔的潜在市场、高端的产业园区，发展动漫产业具有一定的基础与优势，但目前我国动漫产业的发展仍然面临着巨大挑战。破除动漫产业发展瓶颈，抢回国内市场，进而走向世界，是国产动漫业的当务之急。

一、我国动漫产业发展现状

近年来，受政府推出的鼓励动漫产业发展的政策、战略的影响，我国国产动漫的数量呈飞跃式增长，全国动漫制作相关企业已达到500多家；2004到2010年的7年间，国产动漫增长量就达到了50倍，成为世界上动漫制作量最大的国家。2011年，我国共计制作动漫26万分钟，遥遥领先于第二位9万分钟的日本。在此期间，出现了一些优秀的动画作品。它们在国内热映的同时，在国外也拥有了一定的知名度和影响力。例如，近几年《喜羊羊与灰太狼》系列电影的累计票房已经突破7个亿，其品牌形象也被境外公司收购；《熊出没》的播映权销售价格在国内创下新高，其版权在意大利、俄罗斯等50多个国家和地区热销。但是同世界上发达国家的实力相比，我国动画精品的数量和影响力还远远不够。

《2013中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年国产漫画的制作部数增长有所放缓。一年中制作的总数为22万分钟，与前一年相比减少了15%，这是继2008年以来的首次负增长。此外，2012年的动漫制作公司与2011年相比也减少了9家，总数为215家，这也是自2008年以来的首次负增长。这种负增长可以说是一种科学的成长和理性的回归。

（一）产品质量

当前，我国大多数动漫企业主要为美国、日本动漫企业加工和代工，而在原创产品开发上没有太大的作为。据国内一项调查结果显示，在青少年最喜爱的动漫作品中，日韩动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。

在日渐繁荣的动漫产业背后，“规模虽大，质量却不高”的隐患日益显现。一些企业为了追求销量，不顾少儿感受，在动画片中大量添置庸俗、成人化甚至重口味的语言和画面；把精力过多地放到线下产品的营销宣传上，而对动画片粗制滥造；许多电视台为了维持频道运转，播放一些目光短浅且免费的作品，或是收费却劣质的作品。大量整蛊他人的片段给儿童的人际交往进行了错误示范。

（二）人才缺乏

人才是各行各业的新鲜血液和中流砥柱。从剧本创作、人物设计到市场营销等动漫产业的各个环节都需要优秀的人才。在我国，每年高校动漫相关专业的应届毕业生、社会上的动漫制作培训机构“批量生产”的技术生数不胜数，但创造性人才和复合型人才仍供不应求。一个掌握基本技能的动画制作人员很容易培养，但是对于创造性人才的培养却需要大量时间的投入和长效机制的建立。另外，动漫教育机构与动漫产业发展的结合度不够紧密，缺少交流与合作。

（三）资金不足

动漫产业是科技密集、资金密集、劳动力密集型产业。它以长周期、高投资、高风险、高回报为特点。 “据保守估计，目前动画片的制作成本一般为1～2万元/分钟，三维动画的成本更高，最低成本也不低于1万元/分钟。而电视台购买动画片只愿意花费200～1000元/分钟，有时甚至不付钱只给一定时段的随片广告。[1]”过高的运作风险使企业融资相当困难。

（四）产业链断裂

动漫市场的正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品[2]。动漫产业是 一条庞大的产业链，重点在于前期作品的质量，但企业人员的目光不能只专注于动漫影视作品的制作和播出，要兼顾线下衍生产品的开发、营销，才能带活整个产业运作。

Hello Kitty、蓝精灵、米老鼠等国外的动漫品牌以玩具、文具、展会等形式充斥着国内市场。而我国的动漫企业后期衍生产品开发力量薄弱，品牌意识缺乏，动漫产业尚未进入可持续发展阶段。

（五）版权侵犯

动漫公司版权保护意识不足，监管机构执法力度不够，市面上随处可见盗版的动漫音像制品、图书、游戏软件以及线下的玩具、服装等衍生产品，形成劣币驱逐良币的趋势，严重损害了动漫公司的利益，打击了创作者的积极性。