试论广播电视语言传播在当下传媒文化环境中的反思【2】

二、大众偶像不等于文化英雄

社会上充满缺乏信仰、缺乏大师、缺乏英雄的抱怨，人们把目光寄希望于传媒，于是我们在媒体上看到各种“圆梦”、各种“造星”、各种“达人”。殊不知，大众传媒如果没有深厚的文化底蕴和崇高的美学品格支撑，是不可能制造出具备“崇高”、“神圣”这样美学价值的、流芳千古的“文化英雄”的。所以通常我们说大众传媒是“快餐文化”。在这条“快餐文化”生产线上，制造出来的是娱乐明星或偶像，是可以拷贝的，可以复制的。广播电视语言工作者因其工作岗位，在当今传媒环境中，在大众心目当中也跻身“大众偶像”之列，被称为“明星”。用米兰?昆德拉的话说：“建立在摄影发明上的这个时代，带了它的明星、舞蹈家、名人来拯救了，他们的形象投影在巨大的银幕上，人人可以从远处看到，人人崇拜，人人无法接近”。于是，在这个缺乏信仰、缺乏大师、缺乏英雄的时代，对于大众而言，偶像便取代英雄在大众的心中占据了一个拯救者的位置。

广播电视语言传播工作者（播音员、主持人）要清醒地认识，大众对“偶像”的入迷和创造性的审美陶醉有着本质的差异。审美的陶醉在尼采看来存在两种基本“情调”，一种是梦幻，一种是入迷，它们分别对应日神精神和酒神精神，而日神与酒神的对立纠缠，就共同构成“陶醉”的感情。在他眼里，陶醉是一种审美状态。他认为美是在陶醉中展开的，美本身就是那个“把我们置入陶醉感之中的东西”。显然，大众对于偶像明星的狂热，是感性使然，缺乏理性的约束和审美过程。这种入迷，恰恰是大众迷失和被弱化的过程，逐渐成为失去个体性的“非人”。

而事实上，广播电视语言传播工作者（播音员、主持人）是新闻工作者，广播电视语言的本质属性是人文性，所以更广义地说，广播电视语言传播工作者是文化工作者，其社会责任是引导大众，提升大众的生命，促进社会文化健康发展，成为有担当的“文化拯救者”。而不是陷入商品经济的思维模式，强化自身的商品属性，变身为明星、偶像，令大众愈加迷失。

我们看到当今有一部分主持人逐渐地迷失“自我”，失去“为人民服务”的理念，忘却播音员主持人的属性，打着“时尚”的旗号，宣传着消费主义价值观，名牌、裸露、保养，比赛着和明星艺人竞俏争春。美其名曰在引导“美”，其实透过这世俗的美学符号指向的则是最世俗的物质和金钱，而非崇高的文化品格。偶像是一种幻觉，时尚是一种麻醉，通过制造美的幻觉，诱惑大众在麻醉的状态下去消费和占有物质，误导大众认为占有物质便是占有文化、占有价值，便是宣扬个性。年轻人不会愿意自己被时尚抛离，因此被卷入这“物性”的审美价值漩涡。这是美学的被借重、被置换。

我们现在要推动文化复兴，是要找出消费社会中时尚文化背后牵引的文化张力和美学支撑力，而不是享乐主义的“物性”、“感觉”至上的审美价值。