《爸爸去哪儿》的传播学解读

摘 要：2013年10月11日湖南卫视户外明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经推出便夺得同时段收视第一的好成绩，同时也引发了媒体网络对于该节目的高关注度和高讨论度，不得不说这档节目取得了成功。本文试图从传播理论的角度对这档节目的成功之道进行探析，分析其给中国户外真人秀节目带来的启示。

关键词：爸爸去哪儿；传播学；湖南卫视；明星亲子真人秀

2013年10月11日湖南卫视推出了一档户外明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，这档节目在没有妈妈的情况下，明星爸爸与孩子在户外生活三天两夜，通过节目设置的任务在各个家庭中比赛串联节目，从中看到明星爸爸与孩子间的趣事。这档节目第一期播出便以CSM全国收视率1.1，市场份额7.67%拿下同时段收视第一，并迅速在全国各大媒体、网络中产生热议，同时也引发了各界对于亲子、教育等问题的深思，不得不说这档节目在各类音乐选秀节目中杀出重围，证明了户外明星真人秀节目的魅力，那么它的魅力何在？

一、《爸爸去哪儿》节目获得成功的传播学探析

（一）沉默的螺旋——利用大众从众心理

沉默的螺旋理论即舆论的产生理论，它认为意见的表明是一个社会过程，舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果，经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作多数或优势意见所认知，这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中劣势意见的沉默和优势意见的大声疾呼的螺旋式扩散过程，并导致社会生活中占压倒性优势的多数意见——舆论的诞生。

《爸爸去哪儿》这档节目引自韩国MBC电视台版权《爸爸，我们去哪儿》，韩国版从2013年初播出起就成为了韩国大热的综艺节目，国内一些视频网站也对该节目进行了同步播出，这使得该节目在中国有了一定的受众基础。湖南卫视作为地方卫视的龙头老大，其创新和引领中国娱乐综艺节目风向的能力有目共睹，在选秀节目大行其道的各家卫视混战中，湖南卫视宣布买下韩国MBC电视台版权无疑吸引了大批媒体和观众的关注。在高调买下版权后网络上随即引发了关于中国版《爸爸》的猜想和讨论，在节目组公布参与摄制的明星家庭中有林志颖家庭后更是吸引了众多目光，为最终节目的高收视和高关注度做足了铺垫。前期的宣传为节目培养了大批观众，而开播后明星与孩子，孩子之间真实、有趣的互动场面赢得了这些观众的心，他们通过网络、媒体、人与人之间各种形式的讨论，无形中影响了他人的意见，使得他人产生了观看此节目的欲望，而《爸爸》节目就是在这种高关注、舆论造势的情况下赢得了高收视。

（二）使用与满足——大众的窥视心理

使用与满足理论是从受众角度通过分析受众对媒介的使用动机和获得的需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。该理论把受众成员看作是有着特定需求的人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。

《爸爸去哪儿》这档节目之所以取得成功，即是利用了大众对于明星私生活的窥看心里。明星作为公众人物给人以高高在上的感觉，除了他们在镁光灯下的曝光以外，大众对于明星的内心以及其私生活一无所知。但大众在潜意识下希望了解这个人，了解他们的个性，与家人的相处方式和他们的生活习惯等。《爸爸》节目正是满足了大众的这一需求，将明星爸爸和自己的孩子一起生活、一起互动的情景展现在观众面前，满足了大众对于明星私生活的需求。而在这档节目中明星不再高高在上，不再是戴着面具的表演者，而是真实的将自己与孩子的亲昵动作，对于孩子的父爱展现出来，既拉近了与大众间的感情，使大众看到了明星作为父亲温柔的一面，也使大众的需求得到了满足。