[学子论文]浅析融合新闻报道的运作与特点

【摘要】融合是近年来新闻业的一种形态，它包括所有权融合、战术的融合、结构的融合、信息采集的融合以及故事叙述呈现的融合。工业和信息化部电信管理局公布的数据称，截至到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。网络的普及带动了网媒的发展，利用网络的平台性优势，融合新闻报道在近几年越来越多地呈现。本文将以新浪网新闻中心对中国共产党第十八次代表大会的特别报道为例，主要结合结构的融合、信息采集的融合、故事叙述呈现的融合几个方面，浅析融合新闻报道的特点和优势。

【关键词】融合新闻 新浪 十八大 互动

一、什么是融合新闻？

融合是新闻业革命性进化的趋势。在数字技术和网络迅猛发展的今天，传播方式和媒体格局正在发生着巨大的变化。“受众的细分、可得到的相对便宜的数字技术以及社会和法律结构的改变使跨媒体所有权成为可能。” 新闻的概念已经改变，它正变得“更加私人化、更加面向服务、不再单调” 为了能在数字时代生存下去，不同形态的媒体开始取长补短，融合越来越多地涌现。

“融合是使用最适合的媒体来做新闻和报道。根据新闻事件的重要性指定报道覆盖的深度和类型，以及所涉及的队伍规模。多媒体的责任编辑要决定做报道所需的合适媒体。”

二、融合新闻的运作

①信息采集的融合——“超级记者”

融合新闻的制作大大提高了对记者和编辑的要求。对于记者来说，通过单一手段表达信息已经不能够满足现在融合新闻的需求。“融合的早期思想集中于‘超级记者’，一个能够用照相机、笔记本和磁带录音机为各类媒体报道新闻的记者。” 在媒介融合的大背景下，记者必须了解表达不同新闻信息最合适的媒介，并在最短的时间内将之制作完成。

在应对突发事件时，更需要记者对信息的敏感度和掌控力。“突发事件要求不同的思维方式。在这种情形下，‘超级记者’的理念作用更好。” “随着时间的推移，越来越多的‘两栖’或多媒体的记者也许会从他们的领域中显露出来。” 然而可以肯定的是，融合新闻虽然提高了对记者的要求，但是改变的是工作的方式，而非工作的内容。

在新浪新闻中心对中共十八大的特别报道中，图片、视频、文字等多种媒介形式的融合需要记者采访、视频制作编辑、图片制作编辑等多方面的能力。虽然每个记者有着分工不同，但当遇到新闻时，懂得挑选最合适的表达方式并在短时间内完成制作，再融合新闻的时代里显得尤为重要。

②结构的融合——信息的二次编辑

“通过整合多类资源，得到关于这一事件的多角度观点。基于一种资源的片面报道是不被接受的。” 一个网站如果想要使新闻尽可能丰富具体，或者想要多角度、多方面地展现新闻，由于人力、时间和空间上的限制，仅仅依靠该网站的记者努力必然是不够的。在这种情况下，网络独特的平台性优势就显得尤其重要。

文字、图片、视频的呈现方式有着很大的差异性。举例而言，文字新闻通过视频语言表述时，就必须尽可能地口语化。因此，不同形式的信息在网络平台上需要进行二次编辑。新浪网十八大的特别报道中，做了大量策划类的图片新闻报道。“十年房改：安得广厦千万间”的图片新闻报道从房价、房地产业、保障房等多个角度梳理了我国十年的房改。这个房改系列共做了13张图片，整合了《中国统计年鉴》（1999年—2012年）、《城镇房屋概况统计公报》、《中国发展观察》、《城市规划通讯》、《2011保障房白皮书》、《2012房地产蓝皮书》，住建部网站、统计局网站、人社部网站、新华网、光明网、中国网，另外还有人民日报、经济参考报、北京日报、齐鲁晚报等多家媒体的信息。通过整合和二次编辑，信息以最合适的方式呈现，最大程度地吸引受众。

③故事叙述呈现的融合——多媒体形式的使用

融合新闻最大的优势在于多媒体形式的使用。“依据新闻记者的观点，由于为报道者提供了工具以使其能在最合适的媒体平台上做节目，融合提供了做新闻更好的机会。技术使他们从单一媒体的限制中解放出来”

“多技能新闻工作者的整体概念的关键是思维的模式，即收集的信息将经过多种媒体传播，并且也要认识到单一的元素也必须被捕捉并结合到故事中传递给观众。 ”在新浪制作的十八大特别报道中，除了有常见的文字、图片、视频报道，页面还制作了数字十年的特别版块，链接了央视新闻中心制作的系列报道，用动画形式展现了十年间的变化。

三、融合新闻的特点

①形式多样性

在融合新闻出现以前，传统媒体的新闻报道都具有一定的局限性。“印刷品是可以携带的和耐用的，它提供了深入和详备的内容，但是它受到一种条件的限制——新闻只有在最后印刷完成后才能流通。它同时也需要在提高受众吸收信息方面努力。” 相比较而言，广播和电视的信息传达要丰富得多。其中，电视传播的最大优势便在于其通过声音和画面来有效地传递信息，从而为观众提供更为完整和更为详实的信息，并使之获得更为深刻的精神体验。“电视和广播是快捷和易感动人的，它利用现场图像和声音可以使人身临其境。但它们是瞬间的，一旦你看到或者听到它们讲述的新闻事件，它们就消失在空间了。”

文字、声音、图像都具有各自的优势和局限性，这是他们本身的性质所决定的。文字承载大信息量，但是却抽象生涩；声音富有感染力，但受到语言差异性的限制；图像具体而生动，但传达信息量小。从这个角度来说，文字、声音和图像都是无法相互取代的。融合新闻的出现解决了单一媒体传达信息局限性的难题。“声音、图像和文本的结合和交互——以下简称多媒体新闻——给媒体从业者一种报道新闻的新方式，利用每一种媒体优势制作出更引人注目的新闻包。”

“融合使人们在需要新闻时以他们想要的形式得到新闻”。 在新浪网对十八大的特别报道里，采用了多种呈现方式。文字、照片、图片、视频、动画等多种形式都在网页中得到了运用。比如图片的运用，新浪采用了图片新闻的方式连续推出系列报道：“十年医改：理想与现实之间”、“十年房改：安得广厦千万间”。新闻用图片的形式呈现，大量的图表代替数据，相比于单纯的文字书写形式更加丰富，避免新闻过于枯燥。视频策划“数字十年：用数字展示十年变化”采用动画的形式讲述了十年间我国建设成就、经济、环保、民生四个方面的变化。数字十年-中国航天开启空间站时代数字十年-中国航天开启空间站时代数字十年-中国航天开启空间站时代数字十年-中国航天开启空间站时代

②内容丰富性

融合新闻内容的丰富一方面通过职业记者的新闻采编，另一方面也来自于受众的内容分享和信息反馈。同时，多媒体新闻把所有内容整合到一起，大大丰富了网页新闻的内容。

“多媒体新闻业也代表了一种不同的叙事方式和不同的叙述结构。当可能使用网络的时候，对于再发现和再分配资料也是可能的。”

新浪对于十八大的特别报道中，关注的视角涉及到了会场内外的方方面面。“要闻”部分每天更新当日的热点话题，“十年”版块更多地反映了各方的观点。另外，为了使报道更加具体和生动，网页特别制作了多位人物特写。通过文字、微访谈互动、视频等方式多方面地展现人物个性，使榜样不再高高在上，而是最大程度地贴近百姓。

③互动性

“网络结合了广播的敏捷快速性和印刷品可以给人们提供解释和背景资料的能力，如果新闻记者们知道如何恰当地使用这种力量，它还是可以互动的。”

互动性是融合新闻报道中很重要的部分，它为受众提供了直接和新闻发布者对话的机会，使受众不只是被动地接受信息，而是通过问答、留言、投票等发表自己对于报道的观点。“由于它的非线性形式，它欢迎交互性和双向交流。观众可以操作它一遍一遍地循环播放，还可以添加反馈和评论。其中最棒的是它可以反映出很多感觉，我们可以听，可以看，正是因为有了好的视频的情感冲击，我们也能切身体会。”

除此之外，媒介融合促使新闻媒体重新认识了“ 受众” 这一在传播学理论中被作为信息接受者看待的群体。被新技术武装起来的“受众”能够成为信息的生产者, 并能自由地表达自己的思想观点, 他们不仅具有原创能力, 也有自主权。这种角色转换使新闻报道由单向转向双向多向。

新浪十八大的特别报道利用了新浪微博的广泛影响力，开辟了“省级领导微博寄语”、“政务微博办事厅”等版面。访问者可以直接在页面中“微博问政”和不同省的政府办公厅对话，也可以通过“微访谈”和十八大代表直接提问对话。这些版面的开辟提高了访问者的参与度，拉近了政治与普通老百姓之间的距离，同时在一定程度上有效得反映了民意。 （作者系：中国传媒大学 新闻传播学部电视学院）