婚恋网站O2O模式初具规模 线下业务明年营收将破7亿

在婚恋逐步产业化的今天，私人感情问题如何解决早已不再是两个人之间的事，在人口基数庞大的中国，期间蕴藏的巨大需求带热了诸多产业。

犹记当年，只要打开电视就能看到一大堆相亲节目，《非诚勿扰》、《幸福来敲门》、《爱情连连看》、《我们约会吧》等等，想象中羞涩腼腆的男女相亲活动，在电子媒体的包装和炒作下，摇身成了男女大胆表白的娱乐节目。另有节目组看准中国传统相亲逃不脱父母的干预，还推出了“带着妈妈去相亲”的节目。

其实，上世纪90年代中国曾掀起电视红娘热，知名节目包括北京电视台打造的《今晚我们相识》、台湾中视的《非常男女》和湖南卫视的《玫瑰之约》等，在高峰期全中国还有近30多档相亲节目。但由于同质化过于严重，不久后，不少节目就销声匿迹了。2010年，以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的新一代相亲综艺热潮袭来，24位女嘉宾和一位男嘉宾在主持人的引导下，激出精彩的议题交锋，抓住观众的口味也增强节目的娱乐性。而在小荧幕后方，资本正排着队想跳进节目组的口袋——2013年中国综艺节目冠名排名中，《非诚勿扰》以3亿元的冠名费位居第二，仅次于央视王牌节目《星光大道》。

不仅“钱来得快”而且“名利双收”，这样的好项目自然逃不过资本的灵敏嗅觉。一时间，相亲综艺节目如雨后春笋般冒出，但由于节目质量参差不齐，在收视率和资本的轮番洗礼下，总有“屹立不倒”的相亲节目出现在电视小荧幕上，赚你眼球的同时，也贩卖你的“眼球”。此外，影视公司中也不乏前来“吃蛋糕”者，《中国式相亲》、《我为相亲狂》等电影电视剧为“相亲”再添一把火。

艾瑞咨询集团发布《2012-2013中国网络婚恋行业报告》。报告结果显示，越来越多的人在进行婚恋交友时选择移动互联平台。截至2013年12月，婚恋交友PC端用户月度覆盖达3569.1万人，同比减缓33.2%；而移动端婚恋交友APP月度覆盖人数达2298.8万人，同比增长132.1%。

与此同时，根据市场研究公司AppAnnie此前发布的2013年应用市场关键趋势报告，中国市场(以iOS+Google Play作为考量范围)中，世纪佳缘、陌陌、百合网的婚恋交友产品在收入上都进入了前十。

据介绍，随着移动互联的兴起，婚恋网站O2O模式初具规模，线下业务部分增速已超过线上，预计至2015年线下业务营收将超7亿。到2013年11月，移动端已经超过PC端，在整体浏览时长中占比55.5%，移动端优势已初见端倪。从趋势上看，用户婚恋交友服务的时间将更多地向移动端转移。