《新民晚报》：借船出海的新探索

《新民晚报》走向海外，始于1994年在洛杉矶发行美国版。从2004年开始，晚报在全球扩大布点，寻求合作伙伴，至今已出版了26个海外版。在这些合作伙伴中，除了美国版等少数华文报纸，大多数报纸为当地华侨社团或个人花钱创办，并局限于华人圈内，读者面窄，发行量小，广告吸纳能力弱。由于受社会制度、客观环境和意识形态的限制，他们希望合作方提供的内容要适合当地华文读者的口味，做版要按照他们的版性特点，把《新民晚报》海外版作为当地华文报纸新闻版与专副刊版的组成部分推出，且供版的数量、日期、周期等也要根据他们的需求来安排。

目前，《新民晚报》海外版供版形式大体可分为6种：1.日报（电子版）+周末版形式；2.日报形式；3.周报形式，每周4个版、2个版，或双周刊、三周刊；4.欧洲联合周报形式，如与法国《欧洲时报》合作创办《欧洲联合周报》，共40版，《新民晚报》承担其中21个版的内容制作；5.韩国版形式。由《新民晚报》供稿、合作方聘请翻译，译成韩文在韩国《京畿日报》刊登；6.中意双语专版形式。由《新民晚报》供稿，意大利《世界中国》杂志译成意大利文，刊发在《世界中国》新民晚报专版。

这样的方式可以让合作方无偿得到有价值的信源，节省了编辑成本；新民晚报无需承担海外版在当地印刷、纸张和发行的费用，扩大了影响力。目前《新民晚报》26家海外版最多一周发行245个版，周发行量588700份。

贴近家乡情结突出地域信息

版面走向海外，能否得到合作方认可，并坚持长期合作，关键在于能否为合作方带来实实在在的利益。对合作方而言，内容必须能吸引读者，提高报纸发行量，增加广告吸引力；而对新民晚报来说，贴近读者需求，追求质量是第一位的。

海外版的读者是侨居世界各地的华人华侨，他们首先关注的是自己在居住国的生活质量、就业机会、薪水高低、移民定居等一切与自己利益相关的信息。其次，他们非常关注居住国与中国的关系。由于与祖国有千丝万缕的联系，他们期待在中国经济发展中寻觅商机，分享中国发展的成果。因此，人民币汇率变化，中国国内房价走势，银行利率调整，股市变化等等，都牵动他们的心。

海外华人华侨中除了部分留学生，中资企业外派务工人员，还有相当部分是以各种途径旅居海外的农民。这就需要我们提供的信息产品通俗易懂，可读性强，力求“有头有尾有故事”，能吸引人一口气读完。

除了这些共同的需求外，侨居世界各国的华人华侨，由于来自中国各地，家乡情结尤为浓烈，都希望在报上看到家乡的信息。因此，海外版既要满足各国华文读者的共同需求，也要满足不同区域不同层次读者的不同需求。近年来，《新民晚报》海外版推出了若干创新举措。

1.创办“上海一周”版。《新民晚报》向海外布点，为了推广上海形象，向每个合作伙伴都提出了设“上海一周”版，有条件的最好每天都有上海新闻版。“上海一周”在原籍为上海人居住相对集中的美国、加拿大、日本、澳大利亚、新西兰等国很受欢迎。西班牙巴塞罗那是原上海籍华侨居民集中之地，“上海一周”版吸引了不少当地读者，提高了合作方《欧华报》在当地的发行量。

2.设立“温州专递”栏目。作为上海的主要媒体，《新民晚报》在整合梳理上海信息方面占有优势。为了赢得原籍为江浙的读者，我们在2008年开设了“温州专递”栏目，每期至少1篇稿件，受到读者欢迎，也扩大了欧洲的华文报纸市场。

3.创办“中国瞭望”版。侨居泰国、印尼的华人以原籍福建广东者为多，对“上海一周”版兴趣不大，因此在向泰国版、印尼版供稿时考虑到地域因素，把福建广东要闻与“上海一周”要闻梳理整合，做成“中国瞭望”专版。实践表明，只有从各国读者地域兴趣实际出发，有的放矢、有差异性地做版面，才能“适销对路”，增强对外传播的有效性。