省级党报进报亭：五年实践与思考【2】

制作大幅导读，吸引读者眼球。每天凌晨，《辽宁日报》全部版样付印后，编辑部还要制作一张彩色大幅导读，将当期最精彩内容重点推荐，张贴在报摊最显眼位置，读者在20米开外就能看得十分清楚，产生强烈购买冲动。

影响力卖报。在报刊零售市场上，辽报可能不是卖得最多的，但肯定是最显眼的。摊主将《辽宁日报》摆放在报摊报亭最重要的位置，主动向读者介绍推荐，凸显省级党报的强势地位。

加入“套报”销售。《辽宁日报》每份零售5毛钱，但在沈阳报刊零售市场上，很多读者爱买“套报”，1块钱买3份。读者一般会选择一份晚报、一份都市报和一份《辽宁日报》。另外，报摊业主还将《辽宁日报》与《环球时报》或《参考消息》“套卖”。加入“套报”行列，大大提高了《辽宁日报》的零售量。

注册条码，进入超市。进报亭进家庭后，《辽宁日报》注册商品条码，在沈阳上百家“每之购”连锁超市零售。还进入五星级酒店客房、各大知名餐馆、民航客场、高铁动车车厢等，覆盖高端受众。

目前，《辽宁日报》在沈阳市场零售量已步入平稳期，因季节不同，日均零售在2万份至2.5万份之间。如果一份报纸有3个人阅读，这就是个了不起的舆论场。

实践思考：用改革拓展“红色地带”

针对新时期宣传思想工作，习近平总书记在2013年“8?19”重要讲话中作出了明确要求。党报要想做好舆论引导工作，必须不断改革创新，重点抓好理念创新和手段创新，要在实践中增强阵地意识，不断巩固和拓展“红色地带”。党报挺进报刊零售市场，就是拓展阵地的有益探索。

到2014年，《辽宁日报》进报亭进家庭已经5个年头。在改革过程中，遇到了很多困难和阻力，甚至遭到怀疑和质疑，但在中共辽宁省委的支持下，在辽宁省委宣传部的直接指挥下，这项改革不但没有止步，反而不断深化，产生了积极效果。其中许多规律性问题值得业界思考。

省委的支持是省级党报进报亭的前提。笼子有多大，鸟儿就飞多高。省级党报办得如何，很大程度上不是各报老总的问题，而是地方党委如何看待党报、领导党报、使用党报的问题。中共辽宁省委对《辽宁日报》的改革探索给予了巨大支持和强力推动，省委宣传部直接指挥并深度参与了改革的全过程。

需要对党报读者重新定位。目前省级党报的读者定位高端，主要是各级领导干部。这样的定位，实际上弱化了党报动员群众、组织群众、影响群众的传统功能。

选定一个中心城市为突破口。零售必须和本地读者关切、特别是利益的关切联系起来，中心城市的政经新闻、服务新闻、民生新闻要成为地方党报的重要内容。

党报进市场不是党报市场化。党报进市场，在报刊市场上发出了主流声音，让读者有了差异化选择。党报坚守的是党的立场，是政治家办报的原则，以对党是否有利这个大格局来进行新闻审美和新闻选择。党报的核心内容是服务于大局和党委中心工作，更侧重于政经新闻。党报挺进零售市场，不但不会为市场左右，反而会对都市类媒体实现引领作用。

（作者是辽宁日报社社委）