BBC旗舰频道80年不衰的秘密【2】

（二）给予资金支持：节目高质量的保障

2010年12月，BBC信托理事会（BBC Trust）提出了 “节目质量优先战略”。在2012/13年度，BBC的预算支持BBC的 “节目质量优先战略”：一次性投入5000万英镑经费，让该年度成为节目制作上最具创意的一年；将2%的管理性成本转移到节目内容制作上；对于节目内容改良再投入资金1.45亿英镑。

旗舰频道BBC1获得了大量经费预算。用于内容改良的再投资金1.45亿英镑，主要用于改良BBC1的电视剧和喜剧；BBC2的科学，历史，商业，艺术和自然史节目；BBC全球新闻（BBC World News）、《全景》的调查资助等。BBC1节目预算受到保护，2012/13年度的节目预算为11.84亿英镑，占节目预算总投资额的62%，投入金额为BBC2节目预算的2.5-2.8倍，也远远高于其他频道节目的预算，比2011/12年度预算（11.02亿英镑）提升。充足的资金为BBC1提高节目质量提供了保障，能制作一些不同于其他频道的高视野、高水准的节目。

（三）BBC1获得了大量优先权的节目类型

2011-2012年度BBC设定了5个编辑优先权节目类型，分别是全球最棒的新闻节目、优质的儿童节目、原创英国电视剧和喜剧、知识类，音乐和文化节目、团结民众的事件类节目。

BBC的5个编辑优先权策略强调的是内容为王，是BBC整个内容规划战略的代名词，也是BBC1维持其旗舰频道的不二法则。BBC1获得大量优先权节目类型，保障了BBC1能以高品质内容提升影响力。因为儿童节目不是BBC1的重点，下面选取分析其他4个编辑优先权节目类型在BBC1的具体体现：

1．做全球“最棒”的新闻节目

BBC的目标是在电视、广播和网络平台上，成为英国和全球高质量新闻的第一媒体。BBC1加强了国际新闻的报道；加强英国新闻特别是在科学，环境和公共服务议题的分析力度；增加全国和全球范围内的商业和经济的报道。BBC1的午间一点，晚间六点和十点新闻是其旗舰新闻简报，为每日新闻提供具有广度和深度的分析。早间新闻同样为主流观众提供最新的新闻及评论。突发新闻报道和时事新闻专题是重中之重。BBC1的传统时事节目，融入事实、纪录片、喜剧的方式，进行节目改良，用创新的方式去讲述严肃的问题，较好地保持了老牌节目的吸引力。

2．知识、音乐和文化

在BBC的发展历史中，构建知识体系是其使命之一。BBC高品质和原创性的纪实节目和艺术节目在全球有很好的口碑和声誉，对于观众的影响力是其他电视台所不能比拟的。60%的观众对其纪实节目情有独钟。因此，BBC1继续加大对知识类节目（自然史，历史，科学，艺术）的投入，并从三方面进行改良：一是大量引进新的主持人以保证节目的现代感；二是策划具有挑战性的主题成为吸引大量观众噱头；三是减少观察型纪录片的制作，为晚间观众开创内容丰富且具有娱乐性的纪实节目，如《理论大爆炸》等。

3．电视剧和喜剧

BBC1是英国电视剧的主要播出平台，97%的观众钟爱该频道的电视剧，其作品的质量和创意在竞争者中仍处在领先位置。ITV1在肥皂剧上独领风骚，而BBC1的电视剧在品质和独特性上占有优势。其品质和独特性表现在：（1）其播出的电视剧具有很强的社会责任感，试验性的改编剧成为一种创新方式，晚间九点档的电视剧为英国的杰出编剧们提供了展示其作品的重要平台；（2）电视剧的开发重在具有创新的叙事模式，比如《神秘博士》中的互动；（3）80%的观众喜爱BBC1的喜剧节目，很大程度上是因为其他频道制作的喜剧为数不多。BBC1 试图通过开发晚九点档前后的新喜剧吸引广大主流观众。

4．将全民团结起来的电视节目

BBC1在大型庆典和娱乐活动中的作用无与伦比。在危机，全球体育赛事（奥运会、世界杯），重大新闻事件，文化事件（阵亡将士纪念日）和全国性电视剧、喜剧、娱乐节目中，观众更依赖BBC1的播出和报道。

（作者单位：中央电视台发展研究中心发展战略研究部）