BBC旗舰频道80年不衰的秘密

BBC1从1936年推出至今，作为英国电视的旗舰频道享有盛誉，从1992年至今，一直保持着高达20%左右的收视，高居全英榜首，遥遥领先于排名第二的BBC2(收视6%左右)。对BBC1旗舰频道高收视背后的原因进行调研分析，可为国内电视台频道运行提供参考和启示。

高度集中的节目组织生产架构

不同于中央电视台各自独立封闭式运行的频道制，BBC实施的是节目生产大中心制，几乎所有节目生产来源于两大节目生产部门——视频部和新闻部。BBC视频部负责BBC1、BBC2、BBC3、BBC4、BBC 高清、BBC少儿、BBC幼儿等7个频道节目的管理、制作、播出。新闻部负责BBC 国内新闻、BBC 世界新闻、BBC 国会三个新闻频道的节目制作和BBC所有电视、广播、网络新闻、体育节目的制作。BBC视频部下设十几个节目类型：艺术、喜剧、时事、纪录片、剧情、娱乐、专题、历史和商业、学习、音乐和活动、宗教和伦理、科学和博物学等。BBC的视频部和新闻部制作出各种类型的节目产品后，把产品细分到各个频道，频道进行时段编排，有针对性地播出，以取得最佳传播效果。

BBC有11个电视频道，除BBC 苏格兰频道由BBC苏格兰部管理外，其余10个频道隶属于视频部和新闻部管理。这种节目编播的组织架构结构清晰，统一制作、统一管理、统一调配，有利于节目资源的统筹，可以将符合BBC1频道定位的最好的节目类型和资源放到旗舰频道播出，保证BBC1播出节目的品质。

科学合理的频道设置和搭配

分析BBC1单个旗舰频道高收视率的原因，离不开探析BBC整个频道集群的整体布局和规划。

BBC各频道侧重按照目标受众作清晰的定位划分。

BBC的11个频道中，有4个综合频道和7个专业频道。四个综合频道分别是：BBC1 旗舰频道面向大众主流，试图吸引各个年龄层的观众；BBC2 服务教育频道面向知识分子，偏向35-54岁年龄段观众；BBC3青年频道，观众多在16至34岁；BBC4文艺频道，播出音乐剧、歌剧及电影等。七个专业频道分别是：BBC幼儿频道观众定为0至6岁；CBBC少儿频道观众定为6至16岁；BBC HD高清频道节目来自各个频道；BBC NEWS 24是国内新闻频道；BBC国际新闻频道；BBC国会频道；BBC ALBA 是用盖尔语播出的苏格兰电视台。

BBC幼儿频道——少儿频道——青年频道——BBC2/BBC1，观众可伴随着BBC的频道从小长大，从幼儿到少年、青年、中年到老年，一生观看BBC，这为BBC1作为主流大众的旗舰频道积累培养了忠实观众，建立了频道间的关联性和延续性。

节目与资金双重支持

高质量、稳定性的内容和多年积累的品牌影响，是BBC1高收视的主要原因。BBC具体是通过哪些支持方式来维护BBC1旗舰频道的地位呢？

（一）节目选择标准：体现传递社会价值的重要责任

BBC1作为BBC旗舰频道，把体现传递社会价值作为其重要责任，这是BBC1不同于其他频道之处。因此将最被关注、最体现其社会价值性的节目安排在BBC1播出，以确保BBC1在节目内容上的整体性。具体通过以下五部分内容体现，对中央电视台综合频道精品节目“精”的标准具有一定参考价值：

1．保证重大时效性事件在频道播出。BBC1通过播出重大体育赛事、文化、娱乐和其他社会活动事件，将民众联系在一起；在高峰时段播出综合性新闻（比如晚十点新闻是收视率最高的栏目）；推出以分析时事动态和议题设定调查为背景的一系列优秀深度报道、政治新闻报道，时事问题争论；纪录片鼓励公众去了解当代社会的各种热点问题；在各种社会活动、慈善活动中，位于媒体的最前沿。

2．鼓励创新和文化卓越性。BBC1提供广泛的电视剧、综艺和喜剧节目，向主流观众带来丰富的艺术生活和国际文化视野。电视剧是BBC1影响观众的最重要内容之一，因此在高峰时段播出电视剧。文学作品改编和原创的当代系列剧是BBC1节目中的重头戏。英国喜剧和当代综艺节目也吸引着广泛观众。最重要的是这些节目都是由英国最棒的编剧、演员和制作人才操刀。

3．促进教育和学习。这节类目以高质量的纪实节目为主，每年播出至少700小时，包括科学，自然史和教育类。BBC1设定这类节目卓越创新的标准，经常使用新科技和制作技术；利用剧情的方式让观众学习科普知识，使用互动技术让观众参与到学习中。

4．反映国家、地区和社区的状况。BBC1反映和探索英国社会的多样性，也播出地方专题节目，除了英格兰之外，还会播出威尔士，苏格兰，北爱尔兰地区的内容。

5．让英国了解世界，世界了解英国。通过播出国际新闻事件，时事，艺术和音乐等节目，让英国观众了解世界。新闻反映全球和英国的进程；事实节目和纪录片涵盖全球话题；艺术和音乐类节目关注非英国的艺术家；购买或合作制片一些高质量，且具有国际内容的节目。