2005年的中国网络媒体与网络传播
互联网大步迈进“Web2.0时代”【2】

二、网络媒体建设、发展与管理

（一）网络媒体重大主题报道

2005年国际、国内重大事件和突发事件不断，网络媒体报道的能量又达到新的水平。以神州六号10月发射及返回为例，人民网和新华网经授权对神六发射实况进行现场直播。在长达120多个小时的直播里，人民网直播页面共发布信息1209条，平均6分钟1条。在18日3时至8时这个时段，更达到平均不到2分钟便发布1条信息的高频率。在神六发射的10月12日，新浪网当天24小时的访问量突破4.5亿页读数，刷新了此前2004年雅典奥运会创造的流量记录。各大新闻网站和门户网站几乎动用了所有的表现形态，新浪网还独家推出了3D全程模拟动画大片，以令人震撼的效果逼真演示了神六从发射到回收的全过程，推出后受到了网民的大力追捧。

11月7日，北京奥组委宣布，搜狐成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。这是奥运会历史上第一次设立互联网内容赞助类别。根据协议，搜狐将为北京2008年奥运会和残奥会，北京奥组委、中国奥委会以及中国体育代表团提供官方互联网内容服务，打造官方网站（www.beijing2008.com）。搜狐为取得赞助商的身份付出了昂贵的代价，它能否在未来三年内改变目前门户网站的格局，网民将拭目以待。

（二）网络媒体传播新形态

2005年6月19日，胡锦涛总书记批示：“网络上的新事物层出不穷，互联网

新媒体网络电台对青少年的影响日益增强。如何兴利抑弊，善加利用，需很好研究。”李长春等领导同志也多次指示：“不断拓展对外宣传新渠道，大力发展互联网在线视听” 7月13日，“国际在线”正式开播多语种（汉语普通话、英语、德语、日语）网络电台；7月28日，中国广播网开通银河网络电台；8月8日，央视国际网络开通网络电视新闻频道和娱乐频道。这是广播电视媒体落实总书记的指示在互联网领域采取的重大举措。8月16日，中青网“青春之声—中国青少年网络电台”开始试播。

新闻媒体的图文内容进入手机终端，目前主要有三种方式：新闻短信、手机报、WAP网站。在手机报方面，继2004年7月18日，全国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》开通后，有不少媒体网站尝试探索这一新业务，在今年更掀起一个小高潮，《浙江手机报》、《南方手机报》、《辽宁手机报》、《江西手机报》《“深圳晚报彩e版”手机报》、《鲁中手机报》，《华西手机报》声讯版、《青岛手机报》、《泉州手机报》等纷纷面世。《中国日报》（China Daily）网站打造的中英文手机信息服务平台，以图文直播重大事件、突发事件为特色，取名为“直播中国”。

2005年2月24日，人民网与中国人大新闻网、中国政协新闻网共同开办的以手机为终端的“两会”无线新闻网站开通。5月25日，上海东方网的无线新闻网站开通。为落实李长春等领导同志关于“国家主流媒体要占领网络、手机等新的舆论宣传阵地”的指示，12月16日，人民网、新华网、千龙网更联合创办了“掌上天下”WAP网站。

互动多媒体网络杂志（或称“电子杂志”）在2005年亦有迅速发展，其中网络媒体创办的有代表性的网络杂志是南方网于8月创刊的《物志》。

网络电视（IPTV）牌照的发放是2005年业界关注的事件之一。4月，国家广电总局向上海文广新闻传媒集团发出首张IPTV执照，准其开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务。手机电视的发展亦是年内的一个亮点。自中国移动9月底全网开通手机电视业务以来，截至11月底，中国移动全网的手机电视用户已经突破15万户，上海的实际用户数突破2万户。

新的技术不断开辟新的业务领域和新的经营领域。但是否能形成市场规模以达到赢利目的，不论是手机报，还是网络杂志，都还有一段摸索的过程。

12月7日，由中华全国新闻工作者协会主办，诺基亚（中国）投资有限公司协办的“首届移动通信与新闻媒体研讨会” 在北京举行，主题为“合作、创新、发展、共赢”。会议特别邀请国务院新闻办公室原主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正做了“移动通讯与社会发展”的主旨演讲。中国记协能够在这一领域发挥纽带、桥梁、平台的作用，得到各方面的好评。

（三）新闻网站经营领域新发展

新闻网站整体实力和水平的提高，不仅使自身的网络新闻传播和网络舆论引导的能力得到加强，更重要的是能够对国家和所在省区的信息化。网络化发挥重要的作用。10月1日，由新华网承担建设的中国政府网试开通，11月22日英文版试开通。中国政府网是国务院和国务院各部门，以及各省、自治区、直辖市人民政府在互联网上发布政务信息和提供在线服务的综合平台。此举是新华网为我国电子政务工程做出的一大贡献，显示了重点新闻网站在经营领域扩张的能量。

年内，涉及新闻网站控股的事件，7月发生的两件引人关注：一是北青传媒控股千龙网，二是东方网控股凯迪网络。

在与外资网站进行内容合作方面，5月26日，北青网成为MSN的合作伙伴，当日开通的“MSN中国”网站资讯与娱乐频道的全部内容为北青网所提供。在借助他人的平台为我所用，产生良好的报道效益和经济效益方面，北青网进行了积极的探索。