2006年的中国网络媒体与网络传播
“人肉搜索”横空出世【2】

（二）门户网站能量扩展

今天，当有重大事件发生，从互联网上获取新闻及信息已往往成为人们的首选。如今年世界杯比赛，两家市场咨询公司MindShare和Pulse Group 赛前对亚太区的受众调查显示，84%的中国球迷表示将通过互联网体育网站来获得世界杯的赛况消息，另有32%的中国球迷表示，他们将会用手机及时了解世界杯比赛比分等情况。

门户网站这类报道的能量及影响历来是巨大的，今年世界杯期间再次得到充分展现。Nielsen//NetRtings中国调查机构对世界杯期间网络访问的全程监测报告显示，随着世界杯的开始，国内主要世界杯专题站点(新浪、网易、QQ、新传、东方宽频)的总体访问量节节上升，并在6月28日出现了第一个高峰（当天法国3：1淘汰西班牙，世界杯八强全部产生），单天独立访问者人数达1100万。停赛期间虽有所下滑，但在决赛当天引来了第二个也是最高的一次访问人潮，独立访问人数接近1200万。截至7月16日，世界杯频道的累积独立访问者人数已达5768万。新浪的统计显示，截至6月30日，共有25万博客在新浪网上发表了110万篇文章，与世界杯相关的网民发帖量达到230万篇，累计有4000多万人次的独立访问者访问了新浪世界杯相关页面，这意味着约有四成中国网民选择阅读新浪的世界杯报道。

中国门户网站今天具有的报道能量，也令国际体育组织刮目相看。今年2月都灵冬奥会举办时，新浪网拿到了中国互联网的第一张奥运会采访证。而在今年德国世界杯举办时，新浪拿到了5张采访证，搜狐拿到了7张采访证。这是中国互联网站成长壮大中的又一标志性事件。

三、传播态势 —— Web2.0形态各展异彩,影响与日俱增

（一）博客等Web2.0应用发展迅速

从互联网的发展看，技术引领、应用推广是最重要的动力。2005年中国互联网传播进入Web2.0（亦有人称为“互联网2.0”）阶段，是以博客大众化及各类Web2.0网站的涌现为标志的。2006年内Web2.0传播形态得到更蓬勃的发展。

Web2.0是从Web1.0发展而来，因此并不能将二者对立或者割裂开来。门户网站、新闻网站同样可以融入Web2.0的要素或服务。但必须看到，从一开始基于Web2.0概念、技术而建立起来的一批新网站这两年迅速崛起，已成为互联网业界一道耀眼的风景线。Web2.0网站大致可分为博客、播客、维客、互动多媒体网络杂志、新型虚拟社区、社区搜索聚合等类型。

博客被视为Web2.0最主要的表现形态。9月，CNNIC发布的《2006年中国博客调查》显示，2002年以来，博客的数量在中国增长了30多倍，截至2006年8月底，网民注册的博客空间超过3374.7万，成为互联网最大的热点应用之一。博客数量达到1748.5万，其中活跃博客为769.4万（指平均一个月至少更新一次），博客读者达到7556.5万。网易继新浪、搜狐2005年推出博客服务后，于今年9月加入这一行列。人民网、中国网、中经网、中国日报网等不少中央及地方重点新闻网站亦在今年推出博客服务。不仅精英、名人开博客，广大普通网民（所谓“草根”）开博客，连一些政协委员、人大代表，乃至政府官员也开博客。

有人指出进入2006年播客的发展进入井喷期。菠萝网2006年8月的调查显示，中文播客数量在过去三个月内翻了近二番，播客节目数量更是增长了将近三倍多。国际在线、中国广播网等新闻网站也已提供播客服务。受美国YouTube网站成功模式的影响，国内亦出现相当数量的视频共享（分享）网站。

在互动多媒体网络杂志方面，如Xplus、ZCOM、POCO等发行平台在市场上已有不俗表现，不少网络杂志已拥有数量可观的读者群，甚至建立了自己的品牌，如《WO》、《ME》每期发行量已达30万份以上。

基于Web2.0概念的新型虚拟社区，是目前受到年轻人追捧的网站形态之一。如千橡互动集团旗下最火暴的猫扑网，目前注册用户已达2400万。11月，猫扑宣布推出新闻、娱乐、互动三大资讯频道，开始向门户网站进军。

在搜索聚合领域，奇虎、大旗是领军的网站。由湖南日报报业集团主办，大旗网提供技术支持的新闻聚合门户“华声在线”也在今年9月开通。

web 2.0的本质是“参与式的架构”，最重要的特点就是以用户为中心，充分激发用户的主动性，发挥用户的原创能力，并真正形成网上网下的互动。如大旗网博客5月发起的救助湖南病危儿童小冬香的活动，便是网上网下互动的一个典型事例。实际上，由网上延伸到网下的救助、公益、联谊等活动非常之多，在社会上产生了积极的作用。

Web2.0在2006年的火爆，与各类网站的推广活动是分不开的，如博客网于4月29日在杭州举办的首届博客节便是这类活动的代表作。Web2.0在2006年的火爆，也是与各类新闻媒体的广泛报道分不开的，不可否认的是，“网闻”已成为今天媒体大做文章的重要来源。不少Web2.0网站在获得风险投资后，规模陡然扩张，但同时面临着赢利的巨大压力。

（二）博客给传播格局带来新的挑战

Web2.0阶段是网络社会化、大众化的新阶段。它不仅推动了互联网传播方式的变革，而且促成了互联网新的应用模式的建立。Web2.0最重要的特点就是以用户为中心，充分激发用户的主动性，发挥用户的原创能力，形成网上网下的真正互动。Web 2.0的本质是“参与式的架构” 。联合国秘书长安南在今年“世界新闻自由日”（5月3日）发表的致辞中指出：“我们周围信息无所不在。随着所谓新媒体、新技术和新的内容传发途径的扩散，信息的获取已经容易多了。信息也日益多样。比如，博客等‘参与式媒体’正成为主流媒体报道的补充。”【注1】

“参与式”架构的功效，在于创造个人化与社会化的正向循环。从个人化的角度来看，Web2.0的目的就在于提供许多创作的管道，降低使用者创作的门槛，从而为信息的积累和传播的爆炸奠定了最根本的基础。于是，互联网上“一人一媒体”及“所有人向所有人的传播”变得更加容易简便，使“草根媒体”、“公民新闻”等概念成为更加可行的现实。在Web2.0时代，听到最多的是公民、民间、草根等表述。如 “大旗网的定位是民间智慧、民间爆料、民间身影、民间喜怒哀乐的东西。之所以有生命力，就是因为它来自民间，就跟我们的绿色LOGO一样，代表草根，代表民间力量。希望它就像丰茂的野草一样，生机勃勃。”

受“草根媒体”、“公民新闻”概念的影响及垂手可得的技术手段，中国进入Web2.0阶段后，信息的传播确实出现了不少令人眼花缭乱的现象。有暴露自己隐私的，有揭露他人隐私的，有在评论或自己的作品中中嘲讽时政抨击时政的，有利用照片、音频、视频数字合成手段进行“恶搞”的，有将自己的裸照、半裸照公诸于众的，更有大胆出位的将自己做爱的录音发布在播客中的，不一而足。对博客行为动机的分析发现，博客正被越来越多的作者用来传播个人观点，博客作为自媒体的属性越来越明显，而自媒体自然会对主流文化、主流价值观产生解构的作用。