2008年的中国网络媒体与网络传播
中国网络媒体跻身主流媒体

2008年底，中国网民规模达到2.98亿，普及率达到22.6%。（CNNIC第23次统计数据）。按照一种传媒用户普及率达到20%以上才称得上是大众传媒的标准，年内，中国互联网已达到这一标准。与此同时，中国网络媒体在汶川大地震、北京奥运会中发挥的巨大而独特的作用，使它从边缘媒体真正跻身于主流媒体之列。

一、中国网络媒体成为主流媒体

年终之际，当我们对2008年中国网络传播和中国网络媒体的重要事件进行盘点时，首先需要从宏观的角度把握整体发展的特点。

回顾三年前，中国互联网的发展在2005年全面进入Web2.0阶段，此后不仅各类Web2.0网站风起云涌，而且新闻网站、门户网站亦全面开拓Web2.0应用。当年，中国互联网发展的两个重要数据具有指标意义：截止到2005年6月30日，中国网民总数突破一亿，达到1亿零3百万；宽带上网人数首次超过网民的一半，达到5300万人。（中国互联网信息中心CNNIC第16次调查数据）

经过三年的发展，中国网民的数量及宽带用户的数量在2008年双双成为世界第一：截至到2008年6月30日，中国网民达到2.53亿，宽带网民数达到2.14亿人，网民中接入宽带的比例已高达84.7%。（CNNIC第22次调查数据）

9月10日，韩国《朝鲜日报》中文网刊发的《Web2.0新强者——中国走在了美国前面》一文指出，2008年中国已“正式成为Web2.0强国”，成为“Web2.0新强者”，甚至“中国走在了美国前面”。该报记者在这篇报道中写道：“通常人们认为，与发达国家相比，中国在IT产业上是落后国家。但是在新一代的网络环境如网络游戏、网上社区、网络通讯等方面，中国凭借众多网友的积极参与和相互推动走在了发达国家的前面。”

中国网络媒体成为主流媒体的标志还在于，Web1.0和Web2.0已全面、有机地融合在一起，这里的Web1.0指的是网络媒体以自身具有公信力、影响力的平台进行的大众传播；这里的Web2.0指的是网络媒体构建起了一个“参与式结构”，让广大网民能够轻而易举参与其中进行互动与沟通、贡献与分享等活动。中国网络媒体作为新闻和信息的传播者，各类网上服务的提供者，网民广泛参与的组织者，2008年在平台创新、产品创新、策划创新三方面下大功夫，在一系列重大事件报道和主题宣传中使传播水平更上了一层楼，从而在整个传播格局中已无可置疑地成长为媒体巨人。

二、网络媒体成为党和政府与民众沟通的重要平台

中国网络媒体，特别是新闻网站担负着党和政府与民众沟通重要平台的作用。在这方面，年内最有代表性的事例是：胡锦涛总书记于6月20日上午到人民日报社考察工作之际专门来到人民网，通过《强国论坛》同网友在线交流。胡锦涛说：“网友们提出的一些建议、意见，我们是非常关注的。我们强调以人为本、执政为民，因此做事情、做决策，都需要广泛听取人民群众的意见，集中人民群众的智慧。通过互联网来了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。” 尽管胡锦涛与网友的对话时间短暂，但对执政党来说意义非同一般。说到底，这是一个善待互联网、善用互联网、善管互联网的关键问题。不仅广大网民纷纷叫好，而且新闻媒体也纷纷发表评论。胡锦涛总书记和温家宝总理的务实、亲民作风，深得网民的喜爱，于是形成了胡、温的“粉丝”，称为“什锦八宝饭”。9月4日，人民网时政频道特别制作的“什锦八宝FANS圈”正式上线，成为2008年中国互联网的一道风景。

年内，一大批各级党政领导干部以各种方式与网民对话，其中包括政治局委员、广东省委书记汪洋和广东省省长黄华华于2月3日通过奥一网发布《致广东网民朋友的一封信》，邀网民“灌水”“拍砖”，4月17日上午又邀请26位网民进行面谈；政治局委员、上海市委书记俞正声于11月6日通过东方网与网民在线交流。在今年提供省委书记与网民交流平台服务的新闻网站中，浙江在线的规模最大，从11月13日到12月11日期间，以省委书记赵洪祝为首的10位常委全部上线。特别值得一提的是，株洲纪委书记杨平于5月14日实名在红网“株洲论坛”上发帖、回帖，成了第一位实名上网收集反腐举报信息的官员。为搭建各地党政领导与民众沟通交流的有效平台，人民网7月专门推出了“地方领导留言板”，为64位省委书记省长、800多位地市领导、近2000位县市领导开通了专署留言版，一些省委书记亲自回复网民留言。以上种种，使得“网络问政”成为2008年中国政治生活中的一个新名词。

三、网络媒体在重大事件中发挥出的能量巨大

2008年，是中国历史上不平凡的一年。换届两会选举、南方冰雪冻灾、藏独分子闹事、奥运火炬境外传递受阻、四川汶川地震、北京奥运会残奥会举办、神舟七号发射，以及科学实践发展观学习和改革开放30年纪念的主题宣传等接连不断的重大事件，推动着网络媒体一次次全力以赴做好报道。

如在汶川大地震中的报道中，新华网于14点46分发出快讯：“12日14时35分左右，北京地区明显感觉到有地震发生。”，这是国家通讯社网站打破陈规发出的第一则地震报道，成为中国新闻媒体抗震救灾开放报道的先声。新闻网站、门户网站、专业网站以及各类Web2.0网站，也都在最短时间内调动各种手段和资源打响了抗震救灾的报道战役。这是迄今为止中国网络媒体在灾难报道中规模最大、力度最大的一次展现。纵观整个报道，行动之迅速，手段之丰富，规模之宏大，创新之多样，配合之紧密，均达到前所未有的水平。中国媒体的抗震救灾报道始终本着以人为本、生命高于一切的理念，弘扬救死扶伤的人道主义普世价值观。网络媒体更是通过独特的功能，开设了网上捐款、网上义捐拍卖、寻亲、网民哀悼、网络公祭、关爱孤儿等诸多平台，让广大网民便捷地表达哀思和奉献爱心。不少网站不仅拿出显著的广告位刊登新闻和信息，而且不少网站的员工甚至高管赶赴灾区援助。最难忘在全国哀悼日（5月19日至21日）三天中，中国网络媒体的页面颜色全部改换成黑灰色，游戏及各类娱乐频道停止了服务。

如在北京奥运会残奥会的报道中，中国网络媒体以出色的表现在奥运传播史上写下了新篇章。在长期精心的准备过程中，各家网络媒体制定了报道战略，建立了指挥体系，健全了组织架构、完善了运作流程，加强了技术支持系统。其中，奥运官网；人民网、新华网、央视网等新闻网站；新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站是奥运报道的三大主力。特别是搜狐拥有北京奥运会互联网内容服务赞助商的资格，央视网拥有北京奥运会互联网与手机平台（中国大陆及澳门地区）独家转播权的资格，更是全力开拓网络传播所能达到的新境界。为营造奥运会的良好氛围，全国190多家具有新闻登载资质的网站共同主办了“我的奥运——亿万网友祝福北京奥运作品大赛”，从5月至10月历时近半年，共收到网友创作的文字、图片、DV、音频、Flash等各类作品50余万件。可以看到，不论是重大事件中某一网站的报道，还是众多网站的联动报道，都会将Web1.0的传播声势与Web2.0的传播形态有机地结合在一起。