北京成全国广告业最发达地区之一 2013经营额占1/3

北京广告业凭借首都的优势地位和得天独厚的优势资源，日益呈现出快速发展的态势，成为全国广告业最发达的地区之一。昨天记者从市工商局了解到，2007年以来，北京广告经营额平均每年以高于20％的速度增长。2013年北京广告经营额已超过2000亿元，占全国广告经营额的三分之一。

2013年底，全市共有广告经营单位24803户，其中内资广告企业21341家、外资广告企业205家，兼营广告企业8980家、网络广告企业511家、媒介单位1347家、个体经营广告业务户数716家，2013年广告从业人员106764人。

据本市工商部门登记数据显示，截至2013年底，北京市总计实现广告营业收入2128.45亿元。全市区县按照广告营业收入排序，前四位是朝阳、西城、海淀、东城，顺义、丰台、平谷和大兴紧随其后。其中广告营业收入超过100亿元的前四位，收入合计占全市广告营业收入总量的89.6％。

北京大学、人民大学、传媒大学、工商大学、首都经济贸易大学……目前，北京15所大学院校均设立了广告研究所、广告市场调研所、广告主研究所、传媒研究所等广告研究机构，为北京成为全国广告研发中心提供了得天独厚的条件。与此同时，北京的各种研究机构，科研单位相对集中。2012年投入运营的北京国家广告产业园区，促进了广告产业链条全覆盖的国家级重点产业集聚区的建设。业内预计“十二五”末，园区年产值将超过500亿元，并促进北京广告产业向集约化、专业化、规模化、国际化方向发展。

“国内外大型广告公司落地北京的数量较多，尤其是国际知名大型广告集团和广告公司，纷纷在北京设立中国大陆地区的总公司，充分说明了北京市场的重要性和吸引力。”北京市工商局相关负责人介绍，截至2013年，北京共有外资广告公司148家，其中全球排名前五位的广告企业奥姆尼康、Interpublic、WPP都在北京投资并设立下属广告公司,包括天联广告、恒美广告、麦肯光明、奥美等。

从业务水平来看，北京市广告公司也处于行业领先水平。据统计，在2012年度本土广告公司排名100位中，北京有世纪百代、海润广告等26家本土广告公司入围，而上海则以15家位列北京之后。北京广告公司不仅规模庞大，质量也均属上乘，业务水平普遍较高。

目前，世界500强企业和诸多国际知名公司把总部设在北京或在北京设立分支机构。据统计，北京已有48家世界500强企业总部，位居全球城市第一，而拥有47家世界500强企业总部的东京退居第二，这为北京广告业的快速发展奠定了基础。

此外，到2013年底，北京市登记在册媒介单位1347家，从事互联网广告的新媒体有177家，各类户外经营性广告5788块。北京已成为全国最大的广告媒体市场。从经营业绩来看，据本市工商部门统计数据显示，2013年，北京广告媒体实现税收42.98亿元，占广告业总税收的57.05%，位居全国前列。