卫视节目：由模仿走向原创

【摘要】2014年，卫视荧屏原创节目高调逆袭，数量激增，节目类型也百花齐放。然而，表面繁荣的背后却是难以长期坚持的困惑。本文通过对这一现象的分析，指出卫视原创节目以及创新机制存在的问题，并给出卫视原创节目良性发展的建议。

【关键词】卫视；节目；创新；原创；2014

近两年，各家卫视引进海外模式蔚然成风，造成的节目“撞脸”引发了业界对原创节目匮乏的焦虑。2014年这一现象发生了很大的变化，在各家卫视的全年计划中，原创节目的比重明显增加，从央视新年开播《出彩中国人》、江苏卫视开播综艺真人秀《超级女兵》，到浙江卫视即将推出明星美食真人秀《十二道锋味》，原创节目开始大规模登陆荧屏，可以预见，国内原创节目将迎来一个发展的黄金期。

一、现象：原创节目荧屏走热

电视同质化竞争的加剧和广电总局调控规范电视节目播出，催生了2014年电视原创节目的高调逆袭。数据显示，今年荧屏上新增综艺节目的数量将达到100多档，其中原创节目占据八成，电视制作者的心态逐渐由功利回归理性，节目模式也从“崇洋媚外”开始走向“自主创新”。（见表1）

原创节目数量激增。在2014年各家卫视新开播的30多档节目中，原创节目占比高达八成左右，以绝对的数量优势压倒引进模式类节目。央视在新一轮原创节目中，身先士卒，开年便推出与灿星制作联手打造的大型励志公益节目《出彩中国人》和《中国好歌曲》两档原创节目，天津卫视第一季度开播《国色天香》，节目视角关注中国戏曲曲艺元素，北京卫视推出体验真人秀《私人订制》，东方卫视推出宠物竞技真人秀《狗狗冲冲冲》，河南卫视新开播文化节目《成语英雄》。一时间，原创节目占据了荧屏节目的绝大多数，一改海外引进节目火爆的现状，凸显中国电视原创节目的兴起之势。

节目类型百花齐放。2014年卫视新推出的原创节目不仅规模庞大，在节目类型上也更加多样，呈现百花齐放的格局。节目内容涵盖音乐、喜剧、亲子、军事等多个领域，既有以《变形计7》为代表的品牌力作借势回归，又有创新的原创节目推出。总体来看，今年新推的音乐类节目出现差异化的特点，央视《中国好歌曲》聚焦原创作品，天津卫视《国色天香》定位歌曲改编“戏曲”；亲子类节目继续走热，各家卫视推出《改造熊孩子》、《家有儿女》等近20档亲子节目；以《中国灯谜大会》、《中华好诗词》、《汉字英雄》为代表的文化节目正掀起新风潮，云南卫视《中国灯谜大会》联手新媒体高调开播，河南卫视《汉字英雄》第二季应时启动，赢得了良好的收视口碑；以《超级笑星》、《中国喜剧星》为代表的喜剧类节目集中推出；《超级女兵》、《防务精英》等十余档军事节目火爆荧屏。多样化的节目类型为原创节目发展注入了新的活力。

加强原创节目研发。从节目研发机制上看，卫视节目从“买版权”变成自主研发，成为各大卫视的共识。深圳卫视今年成立创新节目研发部，形成节目创意、节目方案、制作样片、专家评估等创新节目研发生产机制；湖南卫视、江苏卫视形成每年两次向全台征集节目研发方案的常态机制；浙江卫视成立了战略发展中心模式研发部，并于2014年元月面向全国启动“百万征集创意”活动；央视、东方卫视等也纷纷放下身段，广撒英雄帖，悬赏好创意。一些节目制作公司也加强了节目研发的步伐，世熙传媒2014年计划将模式中心现有的8人团队扩充至20人，每年拿出20个原创节目模式，这无疑给原创节目的持续发展提供了活水和保障。

借力借脑开放创新。在节目研发和制作方式上，2014年电视台与节目制作公司、新媒体的合作更加频繁，开门办台成为发展的大势所趋，电视台通过借力制作机构、与新媒体合作等形式进行节目创新，逐渐成为常态。灿星制作、中广天择、能量传播、乐正传媒等内容提供商成为电视台的重要合作伙伴。灿星制作包揽央视《出彩中国人》和《中国好歌曲》两档大型季播节目，中广天择推出《超级女兵》、《热血真男儿》、《私人订制》三档节目。在创新方式上，双方不再局限于单次合作，而是进行长期的战略合作，结合频道定位定向研发新节目。卫视与互联网等各种新媒体合作也更加紧密，2014年第一季度，《我是歌手2》、《超级女兵》、《中国好歌曲》分别在乐视网、爱奇艺和腾讯视频独播，卫视在新媒体领域对节目话语权的争夺将更加激烈。

二、问题：卫视节目原创之惑

2014年，各大卫视节目创新逐渐走向原创，在业界看来是喜忧参半，喜的是，卫视之间引进模式的竞争终于告一段落，开始转向自主节目研发，改变了电视荧屏上满眼尽是舶来品的现状；忧的是，原创节目需要一定的培养期，我国节目模式市场尚未规范，打造一档原创节目面临很大的风险，这些都成为困扰电视台坚持走节目原创道路的关键因素。

原创节目收视难以保证。相比引进成熟的节目模式，原创节目收视预期有更大的不确定性。从收视市场表现来看，各家卫视2014年一季度推出的新节目中，收视表现好的仍然为品牌综艺节目和模式引进节目。据尼尔森11省会城市收视排行榜显示，《非诚勿扰》、《中国好歌曲》、《我是歌手2》、《最强大脑》、《天天向上》位居排行榜前列，除了央视的《中国好歌曲》，省级卫视推出的原创类节目表现并不抢眼。这些原创节目依靠拉明星、接地气的方式，希望能保住收视，比如《出彩中国人》拉来了李连杰、蔡明、周立波，江苏卫视的《超级女兵》依托群众对军事节目感兴趣的贴近性带动收视。可见，当原创节目放在全国收视平台上进行检验，面临的市场挑战很大。

节目生产机制亟待更新。引进模式是原创的必由之路，海外模式带给电视人更多的是制作理念的更新和生产方式的改变。浙江卫视推出的《中国好声音》就是一个从模式引进、操作程序、团队引进到产业开发，都在中国“连锁加工”的典型代表，这给国内电视发展理念带来了很大的冲击。目前，国外电视节目制作过程已经形成一个清晰的、分工明确的流水线式制作体系，每个节目制作都会总结成一套几百页厚的“制作宝典”，完全是工业化生产流程；而国内的节目多年来一直是“小作坊式”的生产模式。为了使原创节目更好地推出，国内电视人需要更新节目制作理念和生产方式，与国际接轨，才能适应整个电视市场发展的大势。

版权交易需要规范。据了解，目前全球模式节目交易市场总额每年高达200亿元，并且以30%以上的年增幅递增，这些进行版权交易的节目70%以上都来自欧洲国家，许多优秀模式节目的版权销售收益远远高于其播出广告收益。在这个巨大的市场中，中国的模式节目输出量很少，这与我国节目版权交易市场的机制不完善有很大的关系。由于缺乏完善的知识产权保护体系，投入巨资制作的电视节目得不到保护，导致电视制作方失去创新的动力。因此，保护并规范版权，是原创节目发展中必须解决的问题。

三、突围：卫视节目原创之路

从2013年卫视节目表现来看，《汉字英雄》、《超级演说家》、《汉字听写大会》等一批原创节目表现亮眼，在引进版权节目堆中抢占一席之地，江苏卫视《非诚勿扰》、《全能星战》已经走上了版权输出的道路，这无疑增强了2014年省级卫视加强节目原创的信心。从以前的 “买进来”到以后“卖出去”，卫视节目创新要从“购买版权”变成“自主研发”，才能走上良性发展的道路。

差异化创新是方向。2014年，广电总局关于限制引进模式节目政策的出台，让人们看到电视节目的差异化和原创性是未来重点扶持的方向，但面对中国观众已经被引进节目提高了的欣赏口味，国内原创节目是否能满足观众的心理期待，这是业界需要认真思考的课题。一味跟风进行模仿创新的做法已经对观众失去了吸引力，避开强势竞争对手，开发具有本地化特色和原创风格的电视节目，寻求差异化创新，是原创节目的发展方向。

版权保护是创新动力。近几年，海外节目模式在国内声名鹊起，一些电视台的抄袭行为也频频出现。《中国好声音》播出后，各家卫视综艺节目中出现的“转椅子热”即为一例。很多跨国传媒公司，其核心业务是研发与售卖流行节目模式。如美国传媒娱乐集团的相关版权交易与其总营业额之比达到了4:6，版权交易获利已超过其他营业收入，成为该集团的主要收益来源。国内一些卫视已经意识到紧握版权的重要性，湖南卫视从节目研发开始，就着手节目全方位运营和运作,研发中心每天都能收到各种节目类型的创新方案，从中筛选优秀模式，将原创节目开发成一种产品，在保护模式创意知识产权的基础上，进行复制，批量生产，为节目售卖做准备，以创造出更多的经济效益。

完善运营机制是保证。市场化运作是原创节目蓬勃发展的重要保障。在一些发达国家创意迭出的新节目模式背后，少不了专业的市场化的节目模式运营体制。以英国为例，电视台数目不到中国的1/150，却拥有800多家电视节目制作公司，形成了一个以电视台为中心，各电视节目制作公司研发并提供各类创新节目模式的产业竞争格局。一方面，电视台要从为播出而制作节目转变为为市场而制作节目，建立产业化、市场化、公司化的电视节目模式运营体制，推进专业的节目研发与模式售卖；另一方面，建立良好的节目创新运行机制和管理机制，比如有效的节目孕育、孵化和考核机制，专门的职能管理部门，以保证原创节目从创意到生产、销售各个环节的顺利运转。政府职能部门可设立专项的研发扶持基金，建立和完善电视节目版权交易规则，为电视节目创新提供良好的生态环境。

电视的核心竞争力在于原创节目品牌。2014年，各家卫视纷纷增大研发原创节目的比重，传递了一个很好的信号。虽然国内一些卫视综艺节目的制作水准和能力不足，做好原创节目尚待时日，但是摒弃单纯模仿方式，循序渐进地开始原创节目创新生产，才是中国电视节目发展繁荣的正道。电视原创节目任重而道远。

 （作者单位：河南电视台发展研究部）