原创，是为了走得更远【2】

（二）研发动力

据江苏卫视副总监赵军介绍，一方面，一线节目生产团队在收视率的竞争压力下，在节目生产中通过借鉴其他模式和了解观众需求，不断修正完善自身节目；另一方面，当某个团队的上线节目因表现欠佳而下马后，会让这个团队保持一种对新节目的饥渴，他们会主动去寻找新的热点和新的节目模式。

（三）研发流程

江苏卫视定期会有一个针对全体员工的方案征集，只要对节目有想法，对节目生产有信心，都可以来报方案。频道总监会评估方案的可行性，被认为可行的会被要求再进行一次细化流程的研发汇报。再次细化后的方案通过后，就可以制作样片。样片经频道总监会审看通过后，就可以上线播出，以三个月为期，评估其播出效果，能达到预期效果的节目才能进入常态播出。如果三个月的播出依然没什么起色，则要推倒重来，继续研发新的节目。

（四）研发保障

江苏卫视副总监赵军介绍说，频道每年都有数目较为可观的研发经费，专门用于新节目的方案提出和样片制播。频道并不需要生产研发者承担研发失败的后果。允许失败，一定程度上允许连续失败，这样的氛围无疑促发了员工研发创新的积极性，让节目生产者在节目研发中少了后顾之忧，敢于让激情引领研发。

（五）学习借鉴

提倡原创，并不是拒绝学习国外模式，而是将原创和引进有机结合，本土化改造升级原有模式。

江苏卫视节目部副主任黄斌提到，国外电视节目的各种模式已相当成熟，此前曾制作过多档引进节目，我们从中学到了很多。“所谓节目版权，并不单单是指节目内容，包括制播中所有流程和形式，这为我们自主研发节目奠定了基础。引入海外版权只是一个开始，从国外节目模式中学到技术和经验，加入到自己的研发创作中，才是未来要坚持的道路。”

江苏卫视《芝麻开门》制片人王正良说：“我们购买的是《Raid the cage》的版权，我们做了两方面的改动：一是规则和题型的改动。原版中，答题只要答一道选择题，答题时间没有限制，抢奖品时间也没有递增，我们研究后觉得这样的节目没有紧张感。于是，我们设置了90秒的答题时间限制，而且抢奖品的时间每关递增20秒，增加了节目的张力和悬念感。二是节目方向的改动，原版节目是一个纯粹的闯关答题类节目，参与者只是答题和抢奖品，真人秀的部分较少，我们研究后觉得这样的节目缺少信息量，不饱满，不符合国内观众的收视习惯。因此，在制作过程中加入了真人秀的元素，侧重选择那些有综艺表现力或者有情感故事的选手，塑造选手间的人物关系，使选手个性更加鲜明，节目取得了理想的收视率。”

四、江苏卫视节目研发实例

（一）明星对战类音乐真人秀《全能星战》

“原创节目研发过程的确耗时耗力，《全能星战》就耗时一年半，我们邀请了很多海外电视制作公司一起进行头脑风暴。”《全能星战》总制片人黄斌介绍说。

首先是寻找核心创意。在音乐节目扎堆的情况下，节目组意识到，首先要寻找一个与众不同的核心创意，这将成为节目的灵魂，是具有辨识度的一个标志。节目组经过多方讨论，最终确定了“让艺人进行多样化曲风比拼”的核心创意。国内的一些唱歌比赛也曾用过类似元素，比如青歌赛，分为通俗、美声、民族组等。国外的格莱美评选更是以曲风进行分类评奖。但是，从未有过让一名歌手跨界比赛的节目，这样一档节目可以考验一个歌手的全能度，更能向观众进行音乐专业知识的普及，会比较有意义。

提出这个创意之后，江苏卫视在全世界范围寻找类似概念的节目。“我们发现了同样是曲风PK、在挪威播出的节目《终极艺人》，于是与版权方进行沟通，探讨引进的可能，不过发现除了节目的核心创意相同外，这档节目的模式，包括流程设计、规则等方面的水准，达不到我们的需求，于是江苏卫视放弃了节目模式引进，进行了模式的自我原创。”

除了自行设计流程规则，节目组还在外在形式和硬件方面有所创新。《中国好声音》中的导师转椅将规则和硬件很好地结合在一起，既是节目规则的重要组成部分，也促成了导师情绪爆发的高潮，是节目的一个亮点。《全能星战》也希望能有一个硬件把明星对战这种剑拔弩张的氛围体现出来，经过节目组成员的头脑风暴，最后提出了能实时跟着明星得分而平行移动的“星轨战椅”。节目总制片人黄斌介绍，“星轨战椅”并非“山寨转椅”，而是比转椅高端很多的一种智能机器人。“椅子的真面目是用于物流搬运系统的专业机器人，精确度极高。” 黄斌表示，节目组曾考虑过向国外引进这种机器人座椅，但对方开出的价格太高——500万元人民币一张，还只能使用三个月。权衡之下，最终江苏卫视决定自主研发，并根据自身节目进行专门设计改良。黄斌认为，很多节目都花大钱引进国外设备。《全能星战》进行自主研发，这对提升中国综艺节目的档次是有积极意义的。

（二）野外体验类真人秀《花样年华》

《爸爸去哪儿》的红火让“野外真人秀”这种节目类型引起国内业界的广泛关注。江苏卫视在2012年上半年试水了一档野外真人秀《花样年华》，内容是5个90后的都市花季少女到云南山区体验15天山村生活。节目播出后，叫好又叫座，是纯外拍节目中的佼佼者。

这档节目的创意来源和研发过程是怎样的呢？据《花样年华》制片人王正良介绍，当时频道希望做一档在黄金档播出的道德建设类节目，但大家都不想让这个节目流于说教，希望能寓教于乐，打造出一档既符合观众的审美需求，又能对社会产生积极意义的节目，节目组最后把节目形式锁定在了真人秀上。当时关于90后群体的新闻、争议非常多，所以节目组很快将目光锁定在了90后这个群体上。很多的都市独生子女在父母的呵护下成长，拥有相对富裕的物质和精神生活；但由于生活节奏快、压力大、人与人之间沟通和交流减少，不少都市的90后有或多或少的问题。最后，节目采取了“送青年大学生下乡”的方式，把5个具有典型特点的90后城市女大学生送往云南山区，进行为期15天的生活，体验与城市完全不同的农村生活。这种下乡体验生活在荧屏上呈现出来，既有强烈的反差对比，又有很好的现实教益。

五、让原创走向世界

江苏卫视今年第一季度上马了原创节目军事纪实真人秀《超级女兵》，还在全力研发其他原创节目。面对纷繁复杂的节目形态，江苏卫视的节目生产团队更注重节目的内核和制作的诚意。毕竟，舞美、赛制、元素只是一档节目的外壳和表象，真正亮眼的是附加其上的内容创意和价值表达，好节目的精髓在于外壳助益内核。

在各家卫视热衷引进国外模式之时，江苏卫视已悄然把自己的节目推广到了国外。《非诚勿扰》、《全能星战》都受到了国外版权公司的欢迎。《最强大脑》也要在节目中展开中欧“最强大脑”的对决，其国际化的“野心”可见一斑。

“我们必须用国际的眼光去做当下的事，必须和全球最优秀的团队合作，才能成为国际性的团队。”江苏卫视前任掌门人景志刚表示，中国电视作为中国文化的一部分，要强大，就要影响世界。“《非诚勿扰》就是中国向世界提供的文化名片。我们不能躲在一隅，这样永远做不到真正的强大。”

这些年来，江苏卫视为实现这个目标一直努力。“江苏卫视慢慢将重心转移到自己的原创模式中，去年就有两三个原创节目拿到全球发行的。”江苏卫视副总监王培杰说，这些年，江苏卫视的原创节目一直是以国际标准来要求的，做的文案都是中英文的。“我们每个原创节目都制作了一本‘宝典’，里面所有能想到的有关节目的道具、设计、情节都涵盖其中。这已经与国际制作模式接轨了。以往我们的节目在国际竞争中可能还是点状突破，以后，肯定会朝更全面的方向发展。”

（陶婧：江苏卫视编导）