原创，是为了走得更远

【摘要】本文从江苏卫视原创节目《全能星战》卖出国际版权说起，以《全能星战》和另一档原创节目——野外体验类真人秀《花样年华》的研发过程为例，总结了江苏卫视原创节目的特点及与之相配的节目研发机制，在采访了数位江苏卫视管理者与制作人的基础上，描绘出江苏卫视原创节目研发——上线——走向世界的成长路径。

【关键词】江苏卫视；原创节目；研发机制

一、从《全能星战》的逆袭说起

近年来，国外节目模式节节胜利，《中国好声音》、《我是歌手》等引进模式节目席卷荧屏，掀起收视高潮。“舶来品”的出身显得高端洋气上档次，更成为宣传上的一个促销噱头。但是，一窝蜂的引进，暴露了国内电视原创研发的严重缺位。

在这种氛围下，江苏卫视率先突破中国原创音乐节目输出的“无人区”。2013年8月26日，其原创大型音乐对战节目《全能星战》节目版权卖给了以色列（全球四大版权输出国之一），成为首个“走出去”的音乐节目模式。按江苏卫视与以色列Armoza公司达成的战略合作协议，Armoza负责《全能星战》在全球的推广和运营，节目出售后双方分账。这标志着中国的电视节目受到全球顶尖模式公司的认可，打破了近年来一窝蜂引进国外音乐节目模式的局面。

江苏卫视成为原创节目出口的领先者，这和江苏卫视多年来深入原创、扎根原创的节目生产历程息息相关，是尊重原创、热爱原创的这片土壤培育出的原创节目之花。（见表1）

二、江苏卫视原创节目特点

（一）整合频道资源，突出频道核心价值

以2007年3月推出的《人间》为例。在这之前，江苏卫视有一个由《超级调解》、《服务先锋》、《欢乐伊甸园》、《情感之旅》等节目组成的情感节目带。2007年，景志刚上任卫视总监后，认为其中关于故事、情感、命运的元素可成为收视法宝。于是，整合频道的情感节目资源，突出频道的核心价值——“情感世界”，将晚间节目带打通。这是中国电视行业首次尝试在卫视平台上把事件性栏目打通日播，其大体量和高频次的播出让江苏卫视以强势姿态进入观众视线。《人间》播出一个月，迅速跃居全国同时段收视第一，引领了全国情感类节目的风潮。

（二）做普通人的节目，“幸福中国”定位准确

“中国人口众多，普通人资源可以说是无限的，只要有标准，一定能够找到为我们所用的人。”江苏卫视总编室副主任刘原说。纵观江苏卫视的原创节目，从《人间》、《绝对唱响》到《欢喜冤家》、《不见不散》、《非常了得》，这些节目题材不同，形态各异，出自不同团队之手，收视率和知名度也不一而同，但节目的核心诉求一脉相承，就是在“幸福中国”品牌理念的指导下，观照普通人的幸福，展示普通人的情感、婚恋、才能。

（三）既有紧贴潮流的节目，也有差异化节目

江苏卫视前任掌门人景志刚曾经说，唱歌类节目大家都在做，江苏卫视既无先发优势，团队于此的锻炼也少，可能非其强项，但是对于一个综合实力较高的平台来说，这类节目不可或缺。他也寻找其他可以成为引领者的途径，“做别人没做，或是做不好的节目”。

所以，江苏卫视既有《绝对唱响》、《全能星战》这样紧贴潮流的原创音乐节目，也有差异化的益智节目《非常了得》、纪实专题节目《不见不散》和体验类野外真人秀《花样年华》等原创节目。

（四）情感类和益智类节目平分秋色，体现感性和理性的平衡

从《人间》、《非诚勿扰》到现在的《一站到底》、《非常了得》、《芝麻开门》、《最强大脑》，江苏卫视的节目明显呈现出对情感类节目和益智类节目两种类型的偏爱，显现出一种感性和理性的平衡，这也体现出节目制作人希望通过节目让受众“辨人识事认社会”的人文关怀。

三、江苏卫视节目研发机制

（一）研发体系

2007年前，江苏卫视有频道层面的研发部，但研发人员并非来自实践岗位，平时也很难参与到节目生产一线，此时的研发是创制分离的。

随着生产实践的深入，频道认识到研发应该在生产中不断地改进和创新。因此，江苏卫视取消了研发部，代之以生产一线的自主研发体系，也可称之为全员研发体系，其最大的特点是：只要是江苏卫视的工作人员，不管你在哪个岗位，不论层级高低，都有权利和义务为频道研发贡献力量。