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分享到QQ空間三、 電視頻道專業化的問題與對策
目前, 城市家庭一般可以收看近60個電視頻道。頻道數量增加導致了觀眾的分散化和受眾群體的細分化，專業頻道的出現適應了社會的多元化和審美需求的多樣化。但是,電視頻道在頻道專業化的過程中也產生了諸多問題，這些問題具體表現為：
（1）頻道數量急劇膨脹, 資源浪費嚴重
目前中國電視台的數量據統計有3000多家，相當於美、歐、日各國電視台之和﹔頻道有多少就更說不清了，以每家電視台平均2個頻道計算，也相當於西歐各國10倍。如此算來，中國的專業頻道的數量是驚人的。現實的問題無疑是,這其中存在著大量的“雞肋”電視台和電視頻道, 而且過多的頻道不可避免的釀造了“資源浪費”的悲劇。【6】
（2）“專業化”頻道自身的設置上不明朗
我國的頻道專業化雖然被冠以“專業化”的稱謂，但是其到底是有什麼樣的“專業化”，在於綜合頻道的關系中究竟佔有什麼的特征和優勢，顯得並不明朗。具體表現在：
1.內容膚淺, 庸俗化
不少專業頻道的節目編排發生了“串味”, 新聞中夾雜著有獎收視題目、有獎收視結果等非新聞性、非服務性的信息, 並穿插記者送獎上門、幸運觀眾即興發言的現場，“看新聞，中大獎”成了極具誘惑力的廣告詞，新聞染上商業色彩。【7】至於，綜藝娛樂節目更是把愚弄觀眾或者嘉賓, 把無聊、肉麻當成賣點。
2.缺少專業的節目主持人
在欄目處理上，專業頻道一般都由各種專題化的節目組成，節目的處理要專業深透, 觀點要成熟服人。因此, 主持人可能不是“純”專家, 但起碼應是“准”專家, 才能凸顯專業頻道特色。
（3）專業化頻道贏利模式陳舊
絕大多數專業化頻道以廣告作為其唯一的贏利源泉, 在頻道競爭激烈、收視率作為廣告商選擇依據的現狀下, 專業化頻道本身在收視率數據上的劣勢使得很多頻道之間展開了以低價為主要手段的惡性競爭。這種狀況不僅在目前難以獲取好的贏利, 更重要的是對專業頻道的發展和市場的規范造成了嚴重的傷害。【8】
（4）頻道結構混亂，管理落后
現今，節目資源的供不應求, 守舊雷同現象比比皆是。如以時尚、娛樂定位的湖南衛視以往在黃金時間播出的自辦節目現在也改為電視劇﹔安徽衛視更直接把自己變為電視劇的“大賣場”【9】。甚至有些地區出現靠電視劇當家的局面就是頻道結構混亂，管理落后的直接體現。
（5）對受眾群體認識不足, 缺少系列化、體系化的品牌欄目和品牌節目
專業頻道的欄目和節目應該系列化、體系化才能形成收視規模和品牌效應, 專業性也憑借此類節目得以張揚。然而不少電視台不作分析, 就盲目跟風, 推出過分細化的頻道, 如評書頻道、釣魚頻道、花卉頻道等。由於經濟生活水平所限, 受眾群體不能夠支撐專業頻道, 開辦這樣的專業頻道, 其命運可想而知。【7】
面對上述種種問題，我們不禁要問，我國的電視頻道專業化究竟是一種歷史選擇，還是建立在媒介主觀判斷上的一廂情願？中國是否有頻道專業化的條件?
（1）深化電視管理體制改革，以雙重的頻道運營模式為引導，走專業頻道的市場化之路
從宏觀的層面來說，建立健全電視市場的相關立法，優化資源配置，創建出以大眾服務為主導的專業頻道和以商業模式為主導專業頻道，建立全國統一的電視市場體系，為電視業的發展營造一個公平、公正、有序的宏觀環境。其次，從微觀的角度來說，各電視台下屬的所有頻道應該在既競爭又相互扶持、相互幫助的關系下共同發展。
（2）以品牌欄目為核心、頻道統一包裝為輔，帶動專業化頻道的發展
品牌本身就是無形資產, 是帶動頻道收視率吸引觀眾並增加廣告收人的主力軍。它是觀眾在長期電視接收過程中形成的一種“集體無意識”。電視行業需要通過各種策略使觀眾有一定的頻道忠誠度即觀眾能夠在指定的時間將頻道鎖定觀看節目。【10】另外，頻道包裝設計也是頻道專業化的重要組成部分，將頻道品牌形象看成是一個頻道文化理念的體現，建立頻道識別系統，充分挖掘頻道品牌的精神內涵,形成一種頻道文化。在當前電視頻道同質化趨勢的情況下，有利於頻道擺脫特色不強、個性不明、識別性較差的命運，從而帶動專業化頻道的健康持續發展。
（3）走大眾化為主導的頻道專業化道路
由於不同的受眾在年齡、性別、職業、收入、興趣和休閑時間等方面都存在著差異，因此根據不同觀眾的不同需求，在不同的時間段裡有針對性地設置不同的節目，以大眾化為主導也就是以大眾的興趣為出發點，而不是以小部分人的需求為立足點進行專業化頻道的設置。在這裡，大眾化與小眾化的尺度區分，專業化頻道的設置者一定要把握好。
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